奢侈品零售行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。
奢侈品零售行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元(約合人民幣4710億元)。在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。
奢侈品零售行業(yè)市值
中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數字化戰(zhàn)略布局。
到2025年，奢侈品零售行業(yè)市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。
根據《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規(guī)模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。
中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。
數據顯示，2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。
其中，皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。
奢侈品零售行業(yè)消費分析
奢侈品零售行業(yè)消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。
報告中顯示，從奢侈品零售消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，奢侈品零售行業(yè)對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現(xiàn)出較強消費力。
奢侈品零售行業(yè)研究報告中的行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對奢侈品零售行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、奢侈品零售行業(yè)供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。
更多奢侈品零售市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》。
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