我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億 中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年9月2日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1288 84
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我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億!中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月31日發(fā)布的第五十次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。

我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億!中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月31日發(fā)布的第五十次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。截至今年6月，我國(guó)千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過(guò)4億戶家庭的能力，已累計(jì)建成開(kāi)通5G基站185.4萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。

網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率較2021年12月提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)58.8%。為更好地滿足老年和特殊人群需求，452家網(wǎng)站和APP完成適老化、無(wú)障礙化改造和評(píng)測(cè)。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5個(gè)小時(shí)，較2021年12月提升1.0個(gè)小時(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展。截至今年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%;即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，占網(wǎng)民整體的97.7%。

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

2021年，我國(guó)短視頻行業(yè)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，短視頻日活躍用戶規(guī)模將近達(dá)到在線視頻的3倍。在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷方面，據(jù)《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)已全行業(yè)加速入局短視頻營(yíng)銷。其中電商平臺(tái)追加占比已經(jīng)達(dá)到了驚人的27.4%，投放十分突出。

在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、以及4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，我國(guó)短視頻行業(yè)快速發(fā)展。隨后短視頻市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，用戶覆蓋率不斷提高，增速開(kāi)始減緩，市場(chǎng)規(guī)模仍持續(xù)上升，截至2021年，我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為2916.4億元。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，近幾年，短視頻行業(yè)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，預(yù)計(jì)2022年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2億元。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)里，短視頻行業(yè)快速增長(zhǎng)，以其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)迅速成為廣告投放新興媒介，市場(chǎng)占比穩(wěn)固擴(kuò)張，2021年短視頻廣告收入的市場(chǎng)份額為16.6%，成為僅次于電商類廣告的第二大廣告類型。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增速為31.5%，是各類媒介廣告市場(chǎng)規(guī)模的第一位。

業(yè)界人士認(rèn)為，近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國(guó)家為加強(qiáng)監(jiān)管，出臺(tái)了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺(tái)治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號(hào)管理、廣告、稅收、語(yǔ)言文字、反食品浪費(fèi)等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。在強(qiáng)監(jiān)管階段，短視頻平臺(tái)更應(yīng)該提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進(jìn)一步增加用戶粘性，才能引導(dǎo)短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

目前，短視頻內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)“豐富的匱乏”現(xiàn)象。內(nèi)容創(chuàng)新才是短視頻長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。短視頻被作為未來(lái)最具發(fā)展前景的媒體傳播形式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從用戶規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的短視頻用戶。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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