奶粉包裝行業(yè)現(xiàn)狀 高顏值吸引消費群體

• 2022年9月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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奶粉包裝包裝可以滿足不同層次消費者的需求，發(fā)展不同檔次的乳制品包裝能夠擴大乳制品的銷售，因此乳制品包裝為國民經(jīng)濟所帶來的貢獻將會越來越大。

奶粉包裝行業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)在的奶粉市場，遍布著幾百個品牌和系列產(chǎn)品，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。就算是同等級別和體量的企業(yè)，其同類產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。助力企業(yè)推出新品類和開發(fā)新型的細分領(lǐng)域。市場深度細分，是打破同質(zhì)化的關(guān)鍵，同時也能讓企業(yè)在飽和的市場中，找到突圍的出路。

奶粉包裝包裝可以滿足不同層次消費者的需求，發(fā)展不同檔次的乳制品包裝能夠擴大乳制品的銷售，因此乳制品包裝為國民經(jīng)濟所帶來的貢獻將會越來越大。盡管我國包裝行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，并已成為僅次于美國的全球第二大包裝大國。但人均包裝消費與全球主要國家及地區(qū)相比仍然存在較大差距，包裝行業(yè)各細分領(lǐng)域未來還將具有廣闊的市場發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年奶粉包裝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

目前，市場上銷售的奶粉包裝主要有金屬罐和塑料軟包裝袋兩種形式。金屬罐的密封性好，保質(zhì)期長，但其生產(chǎn)和運輸成本都比較高，故而，只有幾家大型的知名乳品企業(yè)在部分產(chǎn)品上應(yīng)用這種包裝形式。相同品質(zhì)的罐裝奶粉，市場售價一般會比袋裝奶粉貴30%以上。因此，隨著乳品行業(yè)競爭的加劇，受成本因素影響，金屬罐包裝有逐漸被輕質(zhì)塑料包裝取代的可能性。

其他奶粉包裝中，含鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝成本比較高，但保質(zhì)期較長，一般可達到一年半到兩年。鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝成本相對較低，但是保質(zhì)期也比較短，一般不超過一年半。而對于BOPP結(jié)構(gòu)，由于BOPP材料本身的耐熱性能不好，一般不適合在自動包裝機上使用，主要用來制作預(yù)制袋，進行手工包裝。

由于考慮到產(chǎn)品品質(zhì)的安全性，國家要求嬰幼兒食用的奶粉必須采用含鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝，其他的例如成人奶粉等產(chǎn)品，可以使用鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。目前，很多奶粉廠已經(jīng)將大部分的奶粉包裝改成了鍍鋁結(jié)構(gòu)，只保留嬰幼兒奶粉包裝沒有變動，包括雀巢公司在內(nèi)的一些跨國乳品企業(yè)，都是這樣執(zhí)行的。

高顏值吸引消費群體

當90后、95后成為奶粉消費的主流群體，奶粉行業(yè)面臨的競爭將更加激烈，產(chǎn)品不僅有品質(zhì)，還要有顏值。大數(shù)據(jù)顯示，新生代父母在選購奶粉時，對產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、外觀、顏值等方面更為在意，并愿意為此買單。

產(chǎn)品包裝在銷售中越來越重要，也是吸引消費者眼球的重要一步。高顏值、個性化的產(chǎn)品，能夠激起消費者的購買欲望。企業(yè)將求新、求變的客戶心理需求訴諸于產(chǎn)品，響應(yīng)消費者的需求，外在表現(xiàn)為產(chǎn)品包裝升級。

想要了解更多奶粉包裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年奶粉包裝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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