2022中國(guó)連鎖藥房品牌市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

• 2022年9月5日 HuangJiang來源：新浪 1035 66
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疫情之下，越來越多的患者通過線上購(gòu)藥的方式來解決自己的健康需求。與實(shí)體藥店市場(chǎng)藥品銷售額增速7.8%相比，2021年網(wǎng)上藥店市場(chǎng)藥品銷售額368億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)51.5%，增速是實(shí)體藥店的6.6倍。面對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，連鎖藥店正在借力互聯(lián)網(wǎng)探索新的運(yùn)營(yíng)模式。

連鎖藥店是現(xiàn)今中國(guó)藥品零售業(yè)的一個(gè)最重要的組成形式。連鎖藥店是將有著共同經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)規(guī)范和完整質(zhì)量管理體系的單體藥店.

2022中國(guó)連鎖藥房品牌市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

截至今年6月末，包括老百姓、益豐藥房、一心堂、大參林、健之佳及漱玉平民等在內(nèi)的A股六大上市藥房合計(jì)擁有門店4.44萬家，上半年門店數(shù)量?jī)粼?含直營(yíng)及加盟)9862家。上半年，六大藥房中，就有一心堂和漱玉平民兩家連鎖藥房增收不增利，其他四家藥房的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖财毡椴蝗缤辍?/p>

與往年高速增長(zhǎng)的現(xiàn)象不同， 各家藥房調(diào)整了擴(kuò)張策略，展店速度不一。其中，率先邁入“萬店時(shí)代”的老百姓以及擁有9200家門店的益豐藥房，兩大藥房上半年凈增門店數(shù)量均達(dá)到2021年全年的70%以上。而一心堂、大參林以及健之佳的擴(kuò)店速度明顯放緩，上半年展店數(shù)量?jī)H為2021年全年的30%左右。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年連鎖藥房行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

不過，隨著門店數(shù)量的增多，開店固定成本以及客流維護(hù)所需的費(fèi)用增加，使得連鎖藥房近兩年以來的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。今年上半年，六大連鎖藥房的銷售費(fèi)用合計(jì)約為99.99億元，其中三家藥房的銷售費(fèi)用增速超過營(yíng)收。

疫情之下，越來越多的患者通過線上購(gòu)藥的方式來解決自己的健康需求。與實(shí)體藥店市場(chǎng)藥品銷售額增速7.8%相比，2021年網(wǎng)上藥店市場(chǎng)藥品銷售額368億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)51.5%，增速是實(shí)體藥店的6.6倍。面對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，連鎖藥店正在借力互聯(lián)網(wǎng)探索新的運(yùn)營(yíng)模式。

作為國(guó)內(nèi)最早的跨區(qū)域直營(yíng)連鎖企業(yè)，中國(guó)海王星辰連鎖藥店有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理欒斌指出，面對(duì)線上業(yè)務(wù)對(duì)市場(chǎng)份額的分流，以線下為主的連鎖藥店，已經(jīng)把O2O模式作為發(fā)力新零售的著力點(diǎn)，“原有的線下大、小店之分，在線上顧客的認(rèn)知中影響很小，同時(shí)傳統(tǒng)醫(yī)藥零售所謂的平價(jià)大賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也在被互聯(lián)網(wǎng)所削弱，便利性和差異化的服務(wù)能力，成為顧客更關(guān)鍵的決策因素。”

連鎖藥店沖刺O2O.醫(yī)藥O2O模式主要是以“網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送”為主要特征，是目前階段成熟的醫(yī)藥新零售業(yè)態(tài)之一。實(shí)際上，O2O已經(jīng)成為各大連鎖的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年新冠疫情發(fā)生后，不少原本習(xí)慣線下消費(fèi)的消費(fèi)者，選擇使用醫(yī)藥O2O平臺(tái)買藥，加速了醫(yī)藥O2O市場(chǎng)的崛起，藥店O2O業(yè)務(wù)迎來了巨量增長(zhǎng)。

《2021中國(guó)醫(yī)藥O2O發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前未使用過醫(yī)藥O2O平臺(tái)的消費(fèi)者占比為39%，而使用過的消費(fèi)者達(dá)到了61%。

根據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)醫(yī)藥O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190億元，同比增長(zhǎng)111%，占藥店零售額比例從2019年的0.9%提升到了3.8%。從增量來看，O2O貢獻(xiàn)了藥店63.4%的銷售額增長(zhǎng)。

目前，新零售新增的渠道主要是網(wǎng)訂店送O2O和網(wǎng)絡(luò)商城B2C兩類。其中，網(wǎng)訂店送又可分為自營(yíng)平臺(tái)O2O和入駐第三方平臺(tái)O2O兩種。

目前，連鎖藥房一般會(huì)先在第三方平臺(tái)如美團(tuán)、餓了么入駐成熟后，再自建自營(yíng)O2O平臺(tái)。自營(yíng)O2O平臺(tái)則會(huì)延展出更多的創(chuàng)新服務(wù)，如線上問診、遠(yuǎn)程審方、中藥代熬等，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

以海王星辰為例，海王星辰是這幾年連鎖藥店轉(zhuǎn)型中一個(gè)典型的案例，從早期開展B2C，到目前發(fā)力O2O，其線上業(yè)務(wù)占比已近四成。

相比于B2C，工業(yè)企業(yè)和連鎖藥店都發(fā)現(xiàn)，O2O的業(yè)務(wù)增速已經(jīng)超過了B2C。以海王星辰重點(diǎn)合作的OTC產(chǎn)品思密達(dá)(蒙脫石散)為例，3年前，思密達(dá)在O2O的銷量還少于阿里、京東，今年，思密達(dá)在餓了么和美團(tuán)的市場(chǎng)份額高達(dá)62%。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年連鎖藥房行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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