中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：高門檻嚴(yán)監(jiān)管讓化妝品檢驗(yàn)行業(yè)更規(guī)范

• 2022年9月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 419 21
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高門檻嚴(yán)監(jiān)管讓化妝品檢驗(yàn)行業(yè)更規(guī)范！近幾年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，近5年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.3%，高于全球市場(chǎng)增速。2021年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5700億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

高門檻嚴(yán)監(jiān)管讓化妝品檢驗(yàn)行業(yè)更規(guī)范！近幾年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，近5年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.3%，高于全球市場(chǎng)增速。2021年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5700億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

國(guó)家藥監(jiān)局會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)管總局制定的《化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定條件(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱《認(rèn)定條件》)已于近日結(jié)束征求意見(jiàn)?！墩J(rèn)定條件》對(duì)化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)在組織機(jī)構(gòu)、管理體系、檢驗(yàn)?zāi)芰Α⑷藛T、設(shè)施和環(huán)境、儀器設(shè)備等方面應(yīng)當(dāng)達(dá)到的條件要求進(jìn)行了明確。業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，《認(rèn)定條件》為化妝品檢驗(yàn)行業(yè)設(shè)定了較高門檻，也意味著給檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)戴上“緊箍”，化妝品行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大洗牌。

為了加強(qiáng)對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管，國(guó)家藥監(jiān)局于2021年4月出臺(tái)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，其中明確，具有祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)和修護(hù)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)的方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)。這一規(guī)定使得化妝品行業(yè)開始重視功效評(píng)價(jià)，而進(jìn)行功效評(píng)價(jià)也成為上市新產(chǎn)品的標(biāo)配?；瘖y品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)檢驗(yàn)檢測(cè)需求增長(zhǎng)，再加上相關(guān)法規(guī)提出功效評(píng)價(jià)要求，一時(shí)間，檢測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)量迅速增多，檢測(cè)生意火爆。國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共計(jì)339家，比2019年的187家增長(zhǎng)了近一倍。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

化妝品行業(yè)細(xì)分板塊較多，大致可分為 9 大類。化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布 于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變 外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。按歐睿對(duì)化妝品行 業(yè)的定義可將行業(yè)分為護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理、洗浴、男士護(hù)膚美容、防曬和 香水 9 大子板塊。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，化妝品行業(yè)分為四個(gè)主要環(huán)節(jié)：涉及原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、品牌商和渠道商，最 終產(chǎn)品到終端客戶手中。原料供應(yīng)環(huán)節(jié)不僅包括了產(chǎn)品所需膠原蛋白、透明質(zhì)酸、防曬劑、香精香 料、表面活性劑等原料，還包括包材等產(chǎn)品包裝材料;在生產(chǎn)商環(huán)節(jié)存在專業(yè)代工企業(yè)和品牌自主 生產(chǎn);品牌商環(huán)節(jié)市場(chǎng)規(guī)模高于產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié);下游則主要為線上線下渠道，其中涉及到線上代 運(yùn)營(yíng)企業(yè)和線下美妝集合店。

我國(guó)的化妝品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，位于全球第二。2011-2021 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額規(guī)模 10 年 CAGR 為 8.5%，超過(guò)全球規(guī)模同期增速約 7pct。截至 2021 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模以 811 億美元位列第二， 占比達(dá)到 15.5%。子板塊中，護(hù)膚品占比最大、彩妝增速最快。在多個(gè)化妝品子板塊中，占比最大的為護(hù)膚品，2021 年市場(chǎng)規(guī)模占比過(guò)半;規(guī)模增速最快為彩妝，2016-2021 年彩妝市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到 19.8%、香 水與彩妝并列(復(fù)合增速為 19.8%)、護(hù)膚品第三(復(fù)合增速為 12.7%)。

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷推廣。國(guó)產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)特別是高端領(lǐng)域市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)都被外資品牌所占據(jù)，但是近年來(lái)，隨著新媒體及電商行業(yè)的快速發(fā)展，一匹例如花西子、完美日記等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域取得實(shí)現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，市場(chǎng)份額也大幅提高，大大推進(jìn)了我國(guó)化妝品國(guó)產(chǎn)替代的進(jìn)程。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

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