2022年中國玩具行業(yè)市場調(diào)研分析 進出口金額呈逐年增長

• 2022年9月21日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

中國玩具有悠久的歷史。距今約5500年的山東大汶口遺址發(fā)現(xiàn)有小型陶豬。距今約3800年的齊家文化遺物中也有陶制玩具和響鈴。和球類游戲也有2000年以上的歷史。、風車、滾環(huán)、、等成為中國傳統(tǒng)的民間玩具,20世紀以后，業(yè)成為重要的工業(yè)。

從中國玩具進出口金額貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長，但玩具出口金額遠高于進口金額。相較于出口金額而言，中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產(chǎn)國也是玩具的消費國，中國玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。從中國玩具細分產(chǎn)品進口情況來看，中國玩具細分產(chǎn)品進口數(shù)量情況總體呈現(xiàn)先上漲后下跌的趨勢，而進口價格總體呈上升態(tài)勢。在玩具細分產(chǎn)品進口中，動物玩具、玩偶和智力玩具都占極大比重，對三輪車、踏板車等帶輪玩具的進口需求較小。

從中國玩具細分產(chǎn)品進口地區(qū)來看，2021年我國三輪車、踏板車等帶輪玩具主要進口地區(qū)是德國，進口金額為166.6萬美元，占比66%;動物玩具主要進口地區(qū)是印度尼西亞，進口金額為2104.1萬美元，占比52%;玩偶主要進口地區(qū)是越南和日本，進口金額為1177.5萬美元和806.6萬美元，占比39%和31%;智力玩具主要進口地是波蘭和捷克，進口金額為6386.2萬美元和5240.1萬美元，占比38%和31%。從中國玩具細分產(chǎn)品出口地區(qū)來看，美國、日本和英國是我國玩具的主要出口國。2021年中國玩具細分產(chǎn)品三輪車、踏板車等帶輪玩具、動物玩具、玩偶和智力玩具出口美國的金額分別為7.62億美元、13.34億美元、9.91億美元和17.89億美元。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

據(jù)了解，2022年天貓618預售期間，有超過200萬只奧特曼、100萬只可達鴨、50萬只哥斯拉玩具都被“80后”、“90后”消費者買走。我們不得不承認，在“宅經(jīng)濟”、“悅己經(jīng)濟”的興起下，成年人對于“節(jié)日”、“儀式感”的需求也隨之瘋漲。來自NPD在英國的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自從2012年以來，給自己購買樂高玩具的成年人的次數(shù)增加了65%。玩具之所以逐漸受到成年人的青睞，是因為成年人買的不是玩具，而是“快樂”。與此同時，隨著教育理念和消費觀念的變革，即使是家長在為孩子選購玩具產(chǎn)品時，都會傾向于益智類、手工類、科教類玩具。

相較以往，如今的玩具市場格局變化較大。從市占比情況來看，早教/智能玩具、積木拼插、潮玩/動漫、繪畫/DIY以及戶外玩具是銷量TOP5類目。可以看到，這些類目的份額占比靠前與目前玩具市場的主流趨勢完全對應。其中，積木拼插、潮玩/動漫和DIY玩具中又不乏成年受眾群。從家長端需求來看，寓教于樂、玩教結(jié)合的玩具產(chǎn)品備受青睞。在早教/智能玩具中，華容道、磁性地圖、望遠鏡、顯微鏡、智能機器狗等都是長期熱銷的商品。今年上半年，該細分市場累計銷量超870萬件，銷售額超9億元，同比去年增長約13%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年積木玩具累計銷量超610萬件，同比去年增長約20%;銷售額超11億元，同比增長約27%。潮流玩具累計銷量超490萬件，同比增長約25%;銷售額超5億元，去年增長約34%。超輕黏土累計銷量近80萬件，銷售額超3400萬元，相關關鍵詞的搜索量持續(xù)增長。玩具市場作為非剛需品類，整體市場體量較小。加之玩具類目繁多，精細化發(fā)展程度較低，因此市場集中度極低。不過隨著細分類目的不斷深入，不少細分市場領域已經(jīng)出現(xiàn)了一些代表性品牌和格局雛形，例如積木領域的樂高、布魯可;盲盒領域的泡泡瑪特、尋找獨角獸等。

當然，隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力也將會逐步延伸到其他細分領域中。因此，從某種角度來看，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，這些劣勢也側(cè)面反映了我國的玩具行業(yè)市場存在一個很好的整合機會。

從2021年中國玩具細分產(chǎn)品出口省市來看，廣東省、浙江省、山東省和江蘇省是我國玩具的主要出口省市。我國的玩具行業(yè)有比較明顯的區(qū)域分布，廣東、浙江、江蘇、上海等地區(qū)，這些省市是我國玩具產(chǎn)業(yè)比較成熟的地區(qū)。廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2021年廣東省出口三輪車、踏板車等帶輪玩具6.22億美元，動物玩具9.17億美元，玩偶18.90億美元，智力玩具18.07億美元。

從2021年中國玩具細分產(chǎn)品進口省市來看，北京市、上海市和廣東省是我國玩具的主要進口省市。北京、上海和廣東的經(jīng)濟相對發(fā)達，人口較多，人口密度大，對于玩具這類消費品的需求也會更高，而我國的玩具中低端產(chǎn)品居多，不能滿足經(jīng)濟水平較高的省市，需要依靠進口來填補市場空缺。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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