母嬰家電行業(yè)分析 母嬰家電市場(chǎng)潛力巨大

• 2022年9月26日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1361 89
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《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。

母嬰家電行業(yè)分析

《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。三胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?母嬰專用"、"兒童專屬"等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

2022年，中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年超76000億元，近兩年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒小家電市場(chǎng)的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們“省事、省時(shí)”的需求。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著"全面二胎"政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

我國(guó)嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的"幼稚階段"，母嬰家電增長(zhǎng)潛力巨大，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門(mén)檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個(gè)執(zhí)照、幾間房、十幾個(gè)人就能生產(chǎn)。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢(mèng)想，在母嬰家電競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的家電市場(chǎng)分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實(shí)體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母?jìng)兪欠褓I賬了。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。

在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場(chǎng)的認(rèn)知水平，推動(dòng)了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。目前市面上比較常見(jiàn)的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門(mén)用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動(dòng)吸奶器，解放媽媽雙手的全自動(dòng)吸奶器，自帶儲(chǔ)奶袋，方便衛(wèi)生無(wú)痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速?zèng)_奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。

母嬰家電市場(chǎng)潛力巨大

家電產(chǎn)業(yè)正在快速?gòu)闹圃煜騽?chuàng)造過(guò)渡，具有一大批有能力的優(yōu)秀企業(yè)，而且，智能化工廠、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用強(qiáng)化了定制服務(wù)能力，他們有滿足特定需求產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)化能力，能夠滿足母嬰需求。他建議，進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)，家電企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細(xì)化、健康化與普惠化的結(jié)合，并加緊孕前、孕中、嬰兒、學(xué)前各階段針對(duì)性新品的開(kāi)發(fā)。此外，企業(yè)應(yīng)高度重視由新生兒帶來(lái)的家庭結(jié)構(gòu)變化，前瞻性洞察并滿足由此而生的新需求，不斷拓寬母嬰家電市場(chǎng)的邊界。

目前，眾多知名品牌已紛紛布局該賽道：一部分是小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌，市場(chǎng)熱門(mén)產(chǎn)品多集中在這些品牌下;另一部分則是九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊等小家電品牌和美的、海爾等家電龍頭企業(yè)，也紛紛推出調(diào)奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產(chǎn)品，母嬰小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出家電品牌與母嬰品牌同臺(tái)競(jìng)技的局面。

不過(guò)，隨著母嬰小家電賽道布局品牌數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品類型更加細(xì)化，其競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。就目前來(lái)看，母嬰小家電賽道品牌集中度低，迄今為止尚未有品牌占據(jù)絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。有從業(yè)者表示，抖音平臺(tái)的母嬰小家電80%是白牌產(chǎn)品。

想要了解更多母嬰家電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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