從賣藥到貼牌賣面膜 敷爾佳的高盈利 2022面膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年9月29日 FangManTao來(lái)源：百度 223 6
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從一家賣藥的公司到貼牌賣面膜，再到自主研發(fā)，抓住皮膚修復(fù)行業(yè)機(jī)遇的敷爾佳似乎順風(fēng)順?biāo)?。后?lái)敷爾佳也開(kāi)始試水功能性護(hù)膚品，但貝泰妮、華熙生物、巨子生物、創(chuàng)爾生物也在這個(gè)增長(zhǎng)迅猛的“黃金賽道”扎堆。

從一家賣藥的公司到貼牌賣面膜，再到自主研發(fā)，抓住皮膚修復(fù)行業(yè)機(jī)遇的敷爾佳似乎順風(fēng)順?biāo)?。后?lái)敷爾佳也開(kāi)始試水功能性護(hù)膚品，但貝泰妮、華熙生物、巨子生物、創(chuàng)爾生物也在這個(gè)增長(zhǎng)迅猛的“黃金賽道”扎堆。

“敷爾佳”商標(biāo)正式注冊(cè)于2015年，“敷爾佳”作為該“修復(fù)貼”的品牌名，由華信藥業(yè)獨(dú)家代理經(jīng)銷，敷爾佳也正式成為一個(gè)貼牌公司。敷爾佳的銷售費(fèi)用從2018-2020年以及今年一季度分別為2137.03 萬(wàn)元、1.15億元、2.65億元和3,368.84萬(wàn)元，占各期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為 5.72%、8.60%、16.75%及 9.71%。

面膜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有四大派系，分別是國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、國(guó)際品牌及日韓面膜。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)自有品牌憑借"親民"價(jià)格已經(jīng)在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。當(dāng)前我國(guó)面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

目前中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于美國(guó)，且增長(zhǎng)速度快于全球平均值，2018年中國(guó)化妝品類商品零售值為2619億元，較2017年同比增長(zhǎng)4.19%;2019年中國(guó)化妝品類商品零售值達(dá)到2992.2億元，較2018年增加了373.2.億元。

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來(lái)越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護(hù)膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列，2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為172.4億元，預(yù)計(jì)面膜市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)面膜市場(chǎng)約為252.8億元。

近幾年，人們對(duì)美容保養(yǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，促使中國(guó)面膜行業(yè)快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)模和品牌呈現(xiàn)出了快速發(fā)展趨勢(shì)，市面上的品牌數(shù)已經(jīng)至少超過(guò)300個(gè)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億元，呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前面膜市場(chǎng)的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌;另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記等品牌。

隨著電子商務(wù)的興起，我國(guó)商品網(wǎng)絡(luò)銷售額在不斷增長(zhǎng)。作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類，電商渠道化妝品交易額從2013年的328億元到2020年的2023億元，短短6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大的翻越，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)29%。

微博/小紅書(shū)/抖音推薦是占比最多的消費(fèi)者了解面膜品牌的途徑，占比達(dá)到67.80%;其次是天貓和京東平臺(tái)廣告，通過(guò)這一途徑進(jìn)行面膜品牌了解占比達(dá)到65.33%。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)面膜消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。以2020年7月為例，淘系平臺(tái)美容護(hù)膚細(xì)分產(chǎn)品里，面膜的成交額以21.33億元占據(jù)榜首。

目前我國(guó)面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來(lái)源于國(guó)外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國(guó)面膜市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一，并且男性消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)的提升也有望進(jìn)一步擴(kuò)大面膜消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著人們保養(yǎng)意識(shí)的進(jìn)一步提高，2021年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到451.8億元。未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)資料顯示，預(yù)測(cè)2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

目前，面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。想了解更多關(guān)于面膜行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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