中國社交電商深度分析 未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動端轉(zhuǎn)化是大勢所趨

• 2022年10月9日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心 820 50
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社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過程的現(xiàn)象。

社交電商的概念

社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過程的現(xiàn)象。

它喚起的兩大數(shù)字化趨勢，電子商務(wù)和社交媒體的融合。在Web2.0時代，越來越多的內(nèi)容和行為是由終端用戶來產(chǎn)生和主導(dǎo)的，比如博客、微博。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，網(wǎng)購消費(fèi)行為走向移動化、碎片化，社交成為帶動網(wǎng)購行為的重要推動力。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。

2020年中國社交電商用戶規(guī)模達(dá)7.8億人，較2019年增加了0.67億人，同比增長9.4%，預(yù)計2021年中國社交電商用戶規(guī)模將達(dá)到7.95億人。2011-2020年中國微信月活躍用戶呈增長趨勢，微信月活躍用戶規(guī)模增長率逐漸放緩，2020年中國微信月活躍用戶規(guī)模12.25億人，同比增長6.52%。

2018年，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到12,624.7億元，同比增長84.7%;2019年，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模約達(dá)到20,605.8億元，同比增長63.2%。作為新興行業(yè)，社交電商市場正處于高速發(fā)展期，市場增速依然保持在50%以上，市場增長的加速度隨著市場規(guī)模的放大在逐步下降，但絕對增長速度依然領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計，拼多多和小紅書在電商市場占有一席之地，拼多多占79.0%;小紅書占17.0%，兩者已經(jīng)成為各自模式社交電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。蘑菇街占1.6%;云集占1.0%;貝店占1.0%;美麗說占0.4%。

社交電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，隨著中國社交電商用戶規(guī)模的增加，市場規(guī)模也隨之增長，2020年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)23000.5億元，較2019年增加了2395億元，同比增長11.6%，預(yù)計2021年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到28650.5億元。

受新冠肺炎疫情影響，2020年蘑菇街和云集營業(yè)收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中云集降幅更為明顯。2020年蘑菇街營業(yè)收入為3.91億元，較2019年減少了3.24億元;云集營業(yè)收入為55.3億元，較2019年減少了61.4億元。

2018年8月31日，由中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第五次會議通過的《中華人民共和國電子商務(wù)法》予以公布，自2019年1月1日起施行。正式實施的電商法中，明確了電子商務(wù)經(jīng)營者的定義，同時規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記，依法履行納稅義務(wù)。微商們逐漸開始向合法合規(guī)的路徑與平臺上轉(zhuǎn)移。

2019年8月1日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》國辦發(fā)〔2019〕38號，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展;2019年10月8日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過的《優(yōu)化營商環(huán)境條例(草案)》，明確指出對各類市場主體一視同仁，對新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式要采取“包容審慎”的監(jiān)管方式，不能一上來就“管死”。

2020年中國社交電商融資事件數(shù)量較2019年下滑，2020年中國社交電商行業(yè)共發(fā)生18起融資事件，較2019年減少了18起，同比減少50.0%，2021年上半年中國社交電商行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件，融資總額超1.5億元。涉及的平臺包括：聚分享、萬物心選、書里有品、美鹿生活、右來了等。

未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。社交電商針對傳統(tǒng)平臺商戶流量成本高企、消費(fèi)者購物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。

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  2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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