智能電視行業(yè)市場調(diào)研2022 智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 2022年10月10日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 703 41
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教育類應用使用情況相對保持一個高活躍高頻次狀態(tài)，預測教育類應用將是智能電視的下一個引爆點。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

智能電視行業(yè)市場調(diào)研2022

從2010年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)強勢入局電視領域，智能電視的迅速崛起帶動了OTT行業(yè)進入高速發(fā)展期。十余年過去，OTT市場經(jīng)過了幾輪洗牌，生態(tài)也逐漸趨于完善，再加之近兩年黑天鵝事件，更是推動著OTT大屏行業(yè)的發(fā)展走上了快車道。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強的付費意愿和消費能力。

2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

截至2021年第二季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析

用戶不僅局限在看電視，電視被新時代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養(yǎng)，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

教育類應用使用情況相對保持一個高活躍高頻次狀態(tài)，預測教育類應用將是智能電視的下一個引爆點。

同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

隨著智能電視行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的智能電視企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對智能電視行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》

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