中國智能電視市場競爭格局分析 未來中國智能電視發(fā)展前景可觀

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1321 86
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目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過電視中的付費(fèi)游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

智能電視具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過電視中的付費(fèi)游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

近年來，隨著智能電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新以及下游消費(fèi)等領(lǐng)域需求的強(qiáng)勁，我國的智能電視行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年達(dá)到1524.01億元規(guī)模。中國智能電視行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布在華東、華南以及華北等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，消費(fèi)行業(yè)較景氣的區(qū)域。

隨著國家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。其中，少數(shù)能及時(shí)應(yīng)對(duì)客戶需求變化的電視企業(yè)將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優(yōu)勢(shì)和市場優(yōu)勢(shì)，為整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

中國智能電視行業(yè)市場調(diào)研

根據(jù)資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2016年中國智能電視用戶規(guī)模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。2012年中國智能電視銷量為1610萬臺(tái)，2021年中國智能電視銷量為4325萬臺(tái)，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

2016年中國智能電視保有量為1.2億臺(tái)，2020年中國智能電視保有量為3億臺(tái)，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發(fā)展良好，市場規(guī)模正在擴(kuò)大，行業(yè)處于成熟期。根據(jù)資料顯示，近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

從我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者需求偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)大部分消費(fèi)者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個(gè)區(qū)間擁有較多性價(jià)比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。從我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好來看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)頭部品牌是消費(fèi)者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關(guān)注?？傮w來看，近年來我國智能電視產(chǎn)銷率不足五成，2021年產(chǎn)銷率下降至35.12%，其主要原因?yàn)槭芤咔橛绊?，我?strong style="font-size:medium;white-space:normal;text-indent:32px;">智能電視企業(yè)外貿(mào)訂單增長，產(chǎn)量快速增長帶來整體產(chǎn)銷率下降。

中國智能電視市場競爭格局分析

中國智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進(jìn)的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%。總體來看，中國智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。從數(shù)據(jù)上看，中國智能電視是市場集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。

未來中國智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時(shí)吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照商過少，相同內(nèi)容的影視作品也是無法避免的一個(gè)現(xiàn)象，智能電視的體驗(yàn)會(huì)存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國民對(duì)電視的清晰度需求也會(huì)增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國國民的市場需求。

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