新茶飲行業(yè)走上高速發(fā)展道路 中國新茶飲行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年10月10日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1307 85
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新茶飲行業(yè)布局廣，受眾面大，銷售渠道多線并進。尤其隨著人均消費能力的提升，人們更愿意在食品消費上增加支出，而各大茶飲品牌也在不斷地推陳出新，一杯又一杯的新品茶飲成功吸引了年輕群體為其買單，市場因此迎來快速發(fā)展期。

雖然有疫情的影響，但剛剛過去的國慶假期一些消費業(yè)態(tài)依然充滿活力，尤其是新茶飲消費持續(xù)火爆。以奈雪的茶、茶顏悅色等品牌為代表，國慶期間均實現(xiàn)業(yè)績增長。

一線城市新茶飲消費熱度依舊

根據(jù)各企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海依然是新茶飲消費的聚集地，北上廣深等地的新茶飲門店出現(xiàn)了“爆單”現(xiàn)象。

奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示，深圳、北京門店繼續(xù)強勢領跑全國銷量，其中深圳表現(xiàn)優(yōu)異，奈雪的茶全國銷售前十名中有5家門店位于深圳。同時，二三線城市門店亦釋放巨大潛力。此外，成都、重慶等西南地區(qū)門店銷量出現(xiàn)400%的超高增長;鄭州、洛陽為中心的中原地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)中有增，部分門店銷量增長突破200%。

喜茶方面的數(shù)據(jù)顯示，在城市總體銷量方面，國慶期間，上海、廣州、深圳、北京、杭州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢的總銷量排名前十。相比于節(jié)前日常，國慶假期內，重慶、鄭州、蘇州、西安、長沙、成都、福州、武漢、濟南、上海的銷量增幅排名前十。

新茶飲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

回顧我國新茶飲的發(fā)展過程，2015年以前行業(yè)處于連鎖發(fā)展時期，誕生多個全國性的連鎖品牌。2015年至2019年，新茶飲中的新式茶飲快速發(fā)展，以喜茶、奈雪為代表的新式茶飲品牌進入市場。2020年起，茶飲細分市場進一步規(guī)模化發(fā)展、頭部茶飲品牌開始布局二三線城市。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國新式現(xiàn)制茶飲市場投資策略及前景預測研究報告》分析：

新茶飲行業(yè)布局廣，受眾面大，銷售渠道多線并進。尤其隨著人均消費能力的提升，人們更愿意在食品消費上增加支出，而各大茶飲品牌也在不斷地推陳出新，一杯又一杯的新品茶飲成功吸引了年輕群體為其買單，市場因此迎來快速發(fā)展期。

作為奈雪三大業(yè)務板塊之一的瓶裝茶“奈雪果茶”，憑借羅漢果汁作為天然代糖的健康屬性，在國慶期間銷售也出現(xiàn)大幅上升。新品奈雪鴨屎香檸檬茶(瓶裝茶)銷量增幅最大，自9月28日上市以來，僅華南地區(qū)累計銷量已近400萬瓶。

國慶小長假帶動了多地消費發(fā)展，假期經(jīng)濟的推動下，消費數(shù)據(jù)增長消費活力釋放的同時，也透露出消費者需求偏好的變化。健康、優(yōu)質、極致的性價比、多元的產品形態(tài)，這些都是新茶飲在下一階段仍需深耕的用戶觸點。

新茶飲行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

在年輕人的追捧和品牌不斷的背景下，新茶飲行業(yè)無疑走上了高速發(fā)展的道路，網(wǎng)紅飲品不斷更新，門店急劇擴張。同時，在疫情期間餐飲業(yè)備受打擊的前提下，消費者們對奶茶的價格也變得更為敏感。

雖然零卡糖的使用的確讓新茶飲的銷售少了限制，但瓶裝即飲類茶飲加入到零卡糖的大軍后，新茶飲出現(xiàn)了新的危機。相比較新茶飲的點單、排隊等一系列操作，瓶裝類飲料更方便快捷，價格也更低廉，甚至連衛(wèi)生標準也比很多小規(guī)模的現(xiàn)制茶飲店要更高。

新茶飲行業(yè)也正式開啟線上化，流量成為了行業(yè)的“財富密碼”之一。除了不斷更新茶飲產品本身以外，各大新茶飲企業(yè)不斷推出品牌與各類商品的聯(lián)名，與此同時，“秋天的第一杯奶茶”等營銷話題也頻頻沖上熱搜，兩大頭部新茶飲品牌更是直接推出自己的瓶裝飲品，并開啟直播賣貨模式。

想要了解更多新茶飲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國新式現(xiàn)制茶飲市場投資策略及前景預測研究報告》。

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