網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析

• 2022年10月12日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 864 53
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數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

新時代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播能量巨大。唯有借力技術(shù)，拓展領(lǐng)域，加強(qiáng)管理，不斷創(chuàng)新，更多更好地激發(fā)其經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)才能更加穩(wěn)步健康地發(fā)展，為社會做出更大貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過24000家，為直播產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。業(yè)界人士認(rèn)為，直播行業(yè)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅宣傳、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，直播已經(jīng)實現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺藝術(shù)的深度融合，文藝作品依靠網(wǎng)絡(luò)傳播媒介不斷拓展新舞臺。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析顯示：

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)借著短視頻的東風(fēng)一路狂奔，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)越發(fā)火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，預(yù)計2023年我國直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數(shù)在2020年底時就已達(dá)到123.4萬人。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，進(jìn)入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

2018年以來，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點(diǎn);我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點(diǎn)。我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;截至2021年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579 萬，占網(wǎng)民整體的44.9%。我國演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網(wǎng)民整體的13.8%。

截至2020年12月，我國游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;截至2021年12月，我國游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網(wǎng)民整體的29.2%。我國體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%;截至2021年12月，我國體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長9381萬，占網(wǎng)民整體的27.5%。我國真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;截至2021年12月，我國真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網(wǎng)民整體的18.8%。

此前，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》等相關(guān)監(jiān)管政策和規(guī)范措施陸續(xù)出臺。2021年，多個直播電商平臺積極更新完善平臺規(guī)則，推出管理規(guī)范、負(fù)面清單、處罰規(guī)則等細(xì)則促進(jìn)各方合規(guī)經(jīng)營。部分平臺在2021年針對性地開展了虛假宣傳、惡俗炒作等違規(guī)行為的專項治理活動，對違規(guī)商家與主播進(jìn)行處罰，加速直播電商行業(yè)生態(tài)的規(guī)范化進(jìn)程。今年以來，各地的整治行動也在持續(xù)進(jìn)行。近期江西省市場監(jiān)管局開展“2022網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動”。針對直播電商領(lǐng)域，嚴(yán)厲打擊假人氣、假優(yōu)惠、假商品等“三假”直播亂象，進(jìn)一步營造網(wǎng)絡(luò)直播公平競爭環(huán)境，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

想了解更多行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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