“兒童劇本殺”興起 劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀及投資潛力分析

• 2022年10月19日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 333 14
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近日，一種新興的兒童教育娛樂(lè)方式——兒童劇本殺進(jìn)入大眾視線。隨著“雙減”政策的施行，許多教培機(jī)構(gòu)和教培老師紛紛尋求轉(zhuǎn)型，其中有部分教培人進(jìn)入兒童劇本殺領(lǐng)域。

“兒童劇本殺”興起

近日，一種新興的兒童教育娛樂(lè)方式——兒童劇本殺進(jìn)入大眾視線。隨著“雙減”政策的施行，許多教培機(jī)構(gòu)和教培老師紛紛尋求轉(zhuǎn)型，其中有部分教培人進(jìn)入兒童劇本殺領(lǐng)域。

目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shū)。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門(mén)檻，收入高，不僅可以作為教培機(jī)構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書(shū)店增強(qiáng)顧客體驗(yàn)的手段。”

兒童劇本殺是一種新興產(chǎn)業(yè)，是教培行業(yè)的一個(gè)機(jī)遇，有很大的發(fā)展空間，但也難免存在一些問(wèn)題。“劇本的參差不齊、兒童的時(shí)間及自主消費(fèi)力都有限，成為入局兒童劇本殺需要持續(xù)考慮和探索的問(wèn)題?！?/p>

何為兒童劇本殺，兒童劇本游戲是新興的、面向6至14歲兒童的真人扮演游戲，以劇情為核心、圍繞劇情開(kāi)展。一般是通過(guò)7至10人的桌游形式，孩子們?cè)?個(gè)小時(shí)內(nèi)通過(guò)閱讀屬于自己的劇本，扮演故事中的角色，在劇情中推理、體驗(yàn)和思考，尋找線索，推演真相?！芭c成人劇本殺不同的是，兒童劇本殺不會(huì)涉及血腥、暴力等內(nèi)容?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

劇本殺原名“謀殺之謎”，是一種最早出現(xiàn)于歐美的推理游戲。這種游戲是由法庭陪審團(tuán)制度衍生出來(lái)的，玩家會(huì)扮演陪審團(tuán)成員，聆聽(tīng)檢察官朗讀的案件，并根據(jù)相關(guān)線索來(lái)判斷被告是否有罪。后來(lái)這種游戲融入了更多扮演元素，玩家不僅可以成為偵探，也可以成為兇手，交互性與解謎性并存。劇本的類型主要有硬核推理懸疑本、情感演繹本等。從形式上來(lái)說(shuō)，除了玩家面對(duì)面推理外，不少劇本殺店更是結(jié)合場(chǎng)景、服裝、道具等，讓玩家在幾小時(shí)內(nèi)完全沉浸其中，演繹另一種人生。

劇本殺在發(fā)展初期確實(shí)存在很多問(wèn)題。以內(nèi)容安全管理風(fēng)險(xiǎn)為例，一方面高質(zhì)量的劇本往往涉及多學(xué)科的知識(shí)內(nèi)容，對(duì)知識(shí)的全面性和準(zhǔn)確性有較高要求;另一方面，行業(yè)在初期的快速發(fā)展階段，人才儲(chǔ)備不足。前期在行業(yè)端并沒(méi)有建立完善的內(nèi)容安全管理制度，企業(yè)缺乏相對(duì)應(yīng)的人才和經(jīng)驗(yàn)，加上缺乏專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員的指導(dǎo)，因此造成部分產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量不高，甚至涉嫌違規(guī)。因此，當(dāng)務(wù)之急是在充分了解這一行業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，建設(shè)行之有效的內(nèi)容合規(guī)管理機(jī)制。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)劇本殺行業(yè)處于高速發(fā)展階段，發(fā)展背景可以概括為以下三方面：

第一，當(dāng)前泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，從外部環(huán)境來(lái)看，無(wú)論是政策還是文化環(huán)境，都有利于IP產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這為劇本殺等細(xì)分線下娛樂(lè)行業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤。

第二，玩家面對(duì)面交流的高需求為劇本殺游戲轉(zhuǎn)向線下發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，隨著劇本殺逐步由線上向線下轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)空間被進(jìn)一步打開(kāi)，讓行業(yè)受到更多資本關(guān)注，相關(guān)企業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。

劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀及投資潛力分析

在大眾娛樂(lè)需求多元化發(fā)展、綜藝節(jié)目背書(shū)等因素的推動(dòng)下，劇本殺迅速發(fā)展為大眾娛樂(lè)的一門(mén)“顯學(xué)”，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年將增至238.9億元。

在改變了新世代強(qiáng)社交生態(tài)的同時(shí)，泛娛樂(lè)行業(yè)的趨同性促使劇本殺開(kāi)始“內(nèi)卷”，并尋求不斷迭代升級(jí)。而打破年齡桎梏，則是它的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

劇本殺破圈銀發(fā)人群

“劇本殺”因其時(shí)尚有趣的游戲方式、完成解謎的獨(dú)特成就感，已成為當(dāng)下最受歡迎的線下娛樂(lè)活動(dòng)之一。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中，“劇本殺”以36.1%的選擇占比排名第三，僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身。

行業(yè)的繁榮不可避免地帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“劇本殺”存在的問(wèn)題也逐漸顯露出來(lái)。今年全國(guó)兩會(huì)多位代表委員對(duì)“劇本殺”這種娛樂(lè)新業(yè)態(tài)提出自己的真知灼見(jiàn)。

隨著行業(yè)的快速擴(kuò)張，劇本殺的創(chuàng)新商業(yè)模式已出現(xiàn)文旅+、科技+、餐酒+等，場(chǎng)景也從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到別墅、郵輪、古鎮(zhèn)，時(shí)間從3-6個(gè)小時(shí)延長(zhǎng)至一整天甚至更長(zhǎng)。

尤其是劇本殺+文旅的模式，在今年多次出圈。以成都為例，人民文旅研究院的《文旅新場(chǎng)景熱力指數(shù)榜單》上，崇州“街子古鎮(zhèn)劇本殺”的熱力值位居全國(guó)第六;青城山有“兩天一夜”的沉浸式劇本殺;安仁古鎮(zhèn)上線《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》;寬窄巷子開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市文化題材劇本殺《寬窄十二市》，場(chǎng)地覆蓋了整個(gè)寬窄巷子景區(qū)。

站在風(fēng)口的劇本殺吸引了大批創(chuàng)業(yè)者的同時(shí)，資本也在不斷入局。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月15日，我國(guó)狼人殺、劇本殺相關(guān)的融資事件共計(jì)31起，涉及項(xiàng)目共14個(gè)，披露的融資總額超252.5億元人民幣。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場(chǎng)館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。劇本...

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