2022年牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)分析

• 2022年11月8日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1490 99
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電動(dòng)牙刷在中國(guó)發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂(lè)B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。2017年至2021年，我國(guó)電動(dòng)牙刷呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2017年的43億元增長(zhǎng)至2021年的125億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)電動(dòng)牙刷

電動(dòng)牙刷在中國(guó)發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂(lè)B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。2017年至2021年，我國(guó)電動(dòng)牙刷呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2017年的43億元增長(zhǎng)至2021年的125億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至185億元。

牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，我國(guó)線上牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

2014年至2020年期間，牙刷企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，其中2016年增長(zhǎng)速度為36.5%，達(dá)到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊(cè)量達(dá)到1375家。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

中國(guó)電動(dòng)牙刷發(fā)展現(xiàn)狀?預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模為185億元

根據(jù)資料顯示，2015年至2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量逐年上漲，2015年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量為1028萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量增長(zhǎng)為4556萬(wàn)臺(tái)，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量下降，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量為3485萬(wàn)臺(tái)，同比2020年下降14.6%。

中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為43億元，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國(guó)民收入的增加，對(duì)生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模也在上漲。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為185億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第二大品類(lèi)，2021年的市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%。

目前我國(guó)國(guó)民口腔健康問(wèn)題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國(guó)民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國(guó)電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國(guó)民對(duì)口腔健康的需求。未來(lái)中國(guó)電動(dòng)牙刷具有很大增長(zhǎng)空間。

2022年牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 2021年市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%

電動(dòng)牙刷技術(shù)門(mén)檻低，多方勢(shì)力入場(chǎng)混戰(zhàn)。電動(dòng)牙刷由電池、電機(jī)、外殼和刷頭幾個(gè)部分組成，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，技術(shù)門(mén)檻較低，因此也吸引了各類(lèi)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前飛利浦、歐樂(lè)B等傳統(tǒng)老牌電動(dòng)牙刷制造商仍在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國(guó)內(nèi)外新進(jìn)品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開(kāi)始在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

牙刷的市場(chǎng)集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。從線下市場(chǎng)的品牌銷(xiāo)售額份額來(lái)看，黑人的市場(chǎng)份額一直排在首位，2019-2021年的銷(xiāo)售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷(xiāo)售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

隨著中國(guó)國(guó)民人均可支配收入的提高，國(guó)民的購(gòu)買(mǎi)力也隨之增加，國(guó)民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類(lèi)，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢(shì)，帶動(dòng)著中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國(guó)的滲透率。

想要了解更多電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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