動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景及趨勢(shì)分析2022

• 2022年11月12日 FangManTao來源：百度 570 32
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中國動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

一、動(dòng)漫行業(yè)概況

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

動(dòng)漫并無標(biāo)準(zhǔn)分類方式，按形式分可以分為動(dòng)畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

二、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營兩部分。

在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

2019年中國手辦市場(chǎng)規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場(chǎng)規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長(zhǎng)42.35%。由于國家對(duì)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國民更加愿意購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

直至2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長(zhǎng)13.96%。從2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

三、動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長(zhǎng)到2021年的991家。動(dòng)漫企業(yè)的增加，可以促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動(dòng)漫文化人才的培養(yǎng)。

中國動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點(diǎn)。

本報(bào)告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、動(dòng)漫行業(yè)兼并重組動(dòng)因、動(dòng)漫企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)動(dòng)漫企業(yè)海外并購風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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