2022中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析 品牌端洗牌階段國(guó)產(chǎn)替代明確

• 2022年11月16日 ChenZeFang來(lái)源：同花順財(cái)經(jīng) 百度百科 1190 77
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國(guó)消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的保障。2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除以外的消費(fèi)品零售額397037億元，增長(zhǎng)12.9%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國(guó)消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的保障。2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除以外的消費(fèi)品零售額397037億元，增長(zhǎng)12.9%。

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%，而國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過(guò)中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求。這實(shí)在是一個(gè)令人憂心的現(xiàn)實(shí)。中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并不斷保持競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

美護(hù)行業(yè)：國(guó)貨護(hù)膚勢(shì)頭強(qiáng)勁，彩妝專業(yè)品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。(1)銷(xiāo)售規(guī)模：淘系渠道護(hù)膚韌性較強(qiáng)，彩妝虹吸效應(yīng)顯著量跌價(jià)升。(2)美護(hù)排名：護(hù)膚品板塊：銷(xiāo)售額前十榜單中國(guó)貨品牌珀萊雅(603605)和薇諾娜兩家入圍，其中珀萊雅排名提升亮眼;彩妝板塊：整體榜單變動(dòng)較大，專業(yè)級(jí)彩妝表現(xiàn)較好，國(guó)貨品牌中花西子和珀萊雅旗下彩棠進(jìn)入前十，看好專業(yè)級(jí)國(guó)貨彩妝品牌未來(lái)發(fā)展。(3)行業(yè)均價(jià)：頭部品牌多均價(jià)提升，薇諾娜、珀萊雅均價(jià)提升較為明顯，量?jī)r(jià)齊升。

化妝品行業(yè)三季度整體表現(xiàn)疲軟，國(guó)貨龍頭Q3業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，線上多渠道業(yè)務(wù)布局對(duì)沖疫情對(duì)線下渠道的擾動(dòng)。今年雙十一平臺(tái)間表現(xiàn)分化，海外頭部品牌表現(xiàn)略有疲軟，行業(yè)洗牌繼續(xù)，國(guó)貨頭部上市公司銷(xiāo)售排名逆勢(shì)走強(qiáng)、量?jī)r(jià)齊升，國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明確。本次雙十一我們看到多品牌跨品類(lèi)孵化成功的案例出現(xiàn)，我們認(rèn)為國(guó)貨化妝品集團(tuán)處于確定性和增速并行的投資階段。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線上渠道將超過(guò)50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店;二是百貨店通過(guò)小程序商城、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等手段，加大品牌宣傳，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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