童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2022

• 2022年11月18日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 969 61
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為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達(dá)到9%左右，童鞋企業(yè)可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當(dāng)然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業(yè)需要創(chuàng)新、深挖

為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達(dá)到9%左右，童鞋企業(yè)可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當(dāng)然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業(yè)需要創(chuàng)新、深挖、大力實施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也要注重品牌形象的提升。

最新數(shù)據(jù)顯示：2021年，綜合天貓、京東兩個頭部電商平臺，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋(以下簡稱童鞋)為132.5億，同比增加1.5%。作為世界兒童數(shù)量第二大國家，中國的童鞋市場已然成為眾多國內(nèi)外品牌的必爭之地，各大品牌大顯身手的布局背后，將會為國內(nèi)童鞋行業(yè)未來的發(fā)展帶來哪些機(jī)遇呢?

在母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2020童鞋品牌TOP40權(quán)勢榜中，Nike 兒童、Adidas Kids、與安踏兒童 占據(jù)童鞋前三甲的位置上。作為國內(nèi)外知名的運(yùn)動品牌，它們在童鞋市場也繼續(xù)延續(xù)著自身的品牌優(yōu)勢，沉淀自己的運(yùn)動基因。數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1兒童運(yùn)動鞋占比童鞋品類高達(dá)48.3%，占據(jù)童鞋市場的半壁江山。在未來，運(yùn)動類童鞋依然是市場主體。

在運(yùn)動類童鞋占據(jù)頭部領(lǐng)先的同時，專業(yè)化童鞋這匹黑馬正在持續(xù)發(fā)力。隨著母嬰市場消費(fèi)的升級，年輕化的父母在鞋類的選擇上更看中專業(yè)化與功能化，而眾多品牌(江博士、基諾浦、Moonstar等)已開始根據(jù)不同年齡段孩子足部的發(fā)育特點(diǎn)、行走特點(diǎn)、運(yùn)動特點(diǎn)進(jìn)行專門的研究與設(shè)計。而學(xué)步鞋、步前鞋、穩(wěn)步鞋、機(jī)能鞋、正姿鞋等眾多具有專業(yè)功能的童鞋，也將成為眾多童鞋品牌另辟賽道，甚至彎道超車的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展研究報告》顯示：

近年來，在國家市場監(jiān)督管理總局對兒童用品產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中，童鞋抽查不合格率居高不下。2019年、2020年、2021年，童鞋產(chǎn)品抽查不合格率分別為21.5%、18.8%、24.5%。究其原因，造成童鞋質(zhì)量不合格原因主要包括三點(diǎn)：一是目前市場上銷售的童鞋品牌，很大一部分是運(yùn)動品牌的子品牌，專門研發(fā)、生產(chǎn)童鞋的企業(yè)絕對比例不是很高;二是我國童鞋產(chǎn)業(yè)相較于成人鞋起步要晚，而且目前以中小企業(yè)居多，企業(yè)在質(zhì)量把控方面良莠不齊;三是為了追求美觀，現(xiàn)在很多童鞋做成了成人鞋的縮小版，但由于童鞋與成人鞋的適用標(biāo)準(zhǔn)不同，故造成了很多童鞋達(dá)不到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

隨著我國三孩生育政策的實施，16歲以下兒童占人口總數(shù)的比例會不斷上升，童鞋市場將成為我國最有潛力的市場之一。作為童鞋制造大國，整體看，近年來我國童鞋產(chǎn)品質(zhì)量是安全的，鞋企重視質(zhì)量主體責(zé)任的意識逐年提升，但客觀上確實還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范，質(zhì)量難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求、打價格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導(dǎo)致市場上童鞋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。隨著嬰童行業(yè)消費(fèi)群體的更迭，未來的童鞋市場是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)童鞋品牌想要脫穎而出，就要了解孩子們的真正訴求，要在童鞋健康與舒適的原則基礎(chǔ)上，賦予設(shè)計更多人性化的思考，這樣才能緊跟行業(yè)發(fā)展的步伐，為國內(nèi)兒童帶來舒適健康的好鞋子。

未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。

想要了解更多童鞋行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展研究報告》。

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