互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營業(yè)收入情況

• 2022年11月24日 ChenGuanQiu來源：公司財報 百度 854 52
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目前，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍處于“寒冬”季節(jié)?，F(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都是勒緊褲腰帶過日子，營銷預算都在收縮，而且對于ROI的要求比以前更高，企業(yè)非常精打細算。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

龍頭企業(yè)收入情況

Meta是世界上最大的社交網(wǎng)絡平臺，初期通過社交裂變完成迅速拉新，并依靠開放API生態(tài)迅速搭建了包括內(nèi)容在內(nèi)的效用生態(tài)，使得用戶和內(nèi)容的飛輪轉(zhuǎn)了起來。2016-2021年公司營收增長迅猛，營收從276.38億美元增長至1179.29億美元，CAGR為33.67%;截至2022年Q1營收為279.08億美元，同比增長6.64%，2022Q1收入增長減緩主要受監(jiān)管環(huán)境影響、第三方移動操作系統(tǒng)和瀏覽器變化對Meta廣告定位和測量工具產(chǎn)生的不利影響、以及新冠病毒疫情對廣告需求和定價產(chǎn)生的影響。

2019-2021年公司FoA業(yè)務營業(yè)收入為701.96億美元、848.26億美元、1156.55億美元。其中廣告收入為696.55億美元(YoY+26.62%)、841.69億美元(YoY+20.84%)、1149.34億美元(YoY+36.55%)，占總收入的比例分別為98.53%、97.91%和97.46%。2021年Meta廣告量和單位廣告價格的同比增長率分別為10%、24%，因而可推斷公司廣告收入增長主要由價的增長貢獻。

Google成立于1998年，是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務提供商，在谷歌的核心業(yè)務中，80%左右的營收來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務。Google2021年總營收為2576.37億美元。其中，廣告業(yè)務營收為2094.97億美元，同比增長42.59%，占總營收的81.31%。

Google Search & Other是Google廣告收入的主要來源，2021年創(chuàng)收1489.51億美元，占廣告收入的71.10%。2022年Q1 Google Search廣告收入占比72.48%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

伴隨著YouTube商業(yè)化的完善，其廣告收入正在成為推動Google公司增長的一個重要動力。2020年，谷歌首次披露YouTube的收入數(shù)據(jù)。2019-2021年，YouTube實現(xiàn)廣告收入分別為151.49、197.72、288.45億美元，同比增長35.8%、30.52%以及45.89%。2019-2021年YouTube廣告收入分別占谷歌總收入的9.36%、10.83%、11.2%，占比呈現(xiàn)上升趨勢。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)營業(yè)收入情況

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節(jié)跳動、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。

目前，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍處于“寒冬”季節(jié)。深圳一家廣告公司負責人表示：“現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都是勒緊褲腰帶過日子，營銷預算都在收縮，而且對于ROI的要求比以前更高，企業(yè)非常精打細算。”

盡管困難重重，但在當下，一些互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)務仍是亮點之一。例如，搜狐剛剛發(fā)布的財報顯示，公司總收入為1.85億美元，其中品牌廣告收入為2600萬美元，在線游戲收入為1.49億美元。有分析人士表示，按照周期理論，廣告會先于其他行業(yè)在經(jīng)濟蕭條周期先行復蘇。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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