預(yù)警拉響 今冬最強(qiáng)寒潮來襲 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 方蔓桃 2022年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 324 14
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今年“雙十一”期間，波司登累計(jì)GMV位居第二名，雪中飛、鴨鴨等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飛、鴨鴨

今冬以來最強(qiáng)寒潮已發(fā)貨，小伙伴們的羽絨服都準(zhǔn)備好了嗎?未來兩天(11月29至30日)將是寒潮影響的主力時(shí)段，我國中東部大部地區(qū)氣溫將連創(chuàng)新低，冬季抗寒終極裝備——羽絨服亟需出場(chǎng)。

本次寒潮將給各地帶來全方位、多角度寒冷。新疆、東北一帶疊加降雪，要警惕雪后寒，華北一帶風(fēng)寒效應(yīng)十分顯著，南方受陰雨雪影響，主打濕冷。預(yù)計(jì)未來2天將有29個(gè)左右的省會(huì)級(jí)城市最高氣溫陸續(xù)創(chuàng)下半年以來新低，黃淮、江淮、江南大部一直到華南北部都將陸續(xù)加入羽絨服行列。

羽絨服是服裝的一種，保暖性非常好，多數(shù)品牌是采用鵝絨下去制作的，中國北方地區(qū)穿的人比南方地區(qū)多，主要是北方地區(qū)天氣寒冷，普通毛衣、外套是不能夠抵擋冷空氣的

羽絨服行業(yè)深度分析

羽絨羽毛是兼具“輕、柔、暖”三大特點(diǎn)的天然、環(huán)保的功能性保暖材料。羽絨服行業(yè)發(fā)展前景指出，隨著人民生活水平及對(duì)羽絨制品認(rèn)識(shí)的不斷提高，以及羽絨制品功能和品質(zhì)的不斷提升，羽絨制品的普及率將逐步提高，羽絨羽毛產(chǎn)品市場(chǎng)需求將相應(yīng)地不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

雖然我國羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降，但均價(jià)持續(xù)上漲背景下，我國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定。羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細(xì)絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對(duì)流對(duì)熱量的散失。

就我國羽絨服市場(chǎng)集中度情況而言，隨著品牌持續(xù)高端化推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)增長(zhǎng)。

從我國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1562億元，2016-2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%。

從近兩年的市場(chǎng)情況看，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。

在我國羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長(zhǎng)的情況下，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場(chǎng)立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升。

今年“雙十一”期間，波司登累計(jì)GMV位居第二名，雪中飛、鴨鴨等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飛、鴨鴨、雅鹿等品牌排名上升，高梵、ONLY排名下滑。品牌的排名起伏背后，是羽絨服行業(yè)整體策略、產(chǎn)品思路的調(diào)整。

國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)大致可以劃分為三個(gè)層次，高端頭部品牌如CANADA GOOSE和MONCLER，價(jià)格在萬元以上;中高端市場(chǎng)，價(jià)格在千元以上、萬元以下，被波司登把持;再就是千元以下的市場(chǎng)，主要是鴨鴨、雪中飛、雅鹿等品牌，主打價(jià)格親民、性價(jià)比高。當(dāng)下不少品牌瞄準(zhǔn)了千元以上、萬元以下的空白市場(chǎng)，向中高端的市場(chǎng)發(fā)力。

羽絨服行業(yè)前景分析

在衣服功能方面，時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。

在衣服功能方面，時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。

羽絨服已經(jīng)是南方人去北方旅游必備的衣物之一了，在零下十幾度穿也是可以抗寒的。預(yù)計(jì)隨著新的消費(fèi)變化，整個(gè)羽絨服行業(yè)也將呈現(xiàn)出了很多新的趨勢(shì)。

欲了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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