《報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)96.8%。其中，我國(guó)城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為96.7%，農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為97.3%。
未成年網(wǎng)民達(dá)1.91億
11月30日，共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2021年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，描繪出我國(guó)未成年網(wǎng)民的觸網(wǎng)畫像。
《報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)96.8%。其中，我國(guó)城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為96.7%，農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為97.3%。
未成年網(wǎng)民在過去半年中經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)的比例達(dá)到88.9%。上網(wǎng)聽音樂和玩游戲是未成年人主要的網(wǎng)上休閑娛樂活動(dòng)，占比分別為63.0%和62.3%。上網(wǎng)聊天作為未成年人主要的網(wǎng)上溝通社交活動(dòng)，占比為53.4%。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：
社交媒體指允許用戶創(chuàng)建個(gè)人檔案，生成個(gè)性化內(nèi)容、分享并傳播信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的統(tǒng)稱。即時(shí)通信軟件、短視頻平臺(tái)等逐步普及，使社交媒體平臺(tái)日益成為信息交流傳播的重要渠道。
社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。
全球社交媒體用戶超過46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,社交媒體已成為中國(guó)企業(yè)出海最易觸達(dá)海外用戶的傳播渠道。
從用戶平臺(tái)喜愛度來看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超過Facebook排名第二,微信位列第四,歸功于中國(guó)擁有全球約20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶,抖音和Tik Tok成為最受用戶喜愛的以視頻為主的社交平臺(tái)。
從不同國(guó)家社交媒體使用量來看,新興市場(chǎng)國(guó)家在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間最多,大概率是因?yàn)檫@些國(guó)家的人口較年輕推動(dòng)了這一數(shù)字的增長(zhǎng)。尼日利亞每天花在社交媒體網(wǎng)站上的時(shí)間最長(zhǎng),用戶平均登錄時(shí)間為4小時(shí)7分鐘;日本網(wǎng)民平均登錄時(shí)間僅為51分鐘。
社交媒體平臺(tái)的龐大用戶群，廣告已成為社交媒體平臺(tái)最重要的盈利方式之一。社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀指出，由于較高的效率及顯著的營(yíng)銷效果，我國(guó)社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.6%，且預(yù)計(jì)于2022年將進(jìn)一步增至477億元。
截止2022年6月，我國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模突破9億人，較2021年6月增長(zhǎng)7.1%。社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀認(rèn)為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場(chǎng)將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)。從存量角度，微信、抖音、微博為TOP3流量平臺(tái)，從增量角度，小紅書、B站、知乎、抖音增長(zhǎng)較快。
每人每天的碎片化時(shí)間增加，這主要是由于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，使用戶產(chǎn)生了尋求靈活的娛樂方式的需求，如移動(dòng)設(shè)備上的短視頻和直播。此外，用戶越來越傾向于通過在社交媒體平臺(tái)上的自我表達(dá)、聯(lián)系和互動(dòng)來滿足其不斷增加的社交需求，因此，以社交媒體平臺(tái)用戶數(shù)與移動(dòng)設(shè)備用戶總數(shù)之比計(jì)算的社交媒體平臺(tái)滲透率在2020年已接近100%。如此廣泛的用戶覆蓋率和用戶的高度參與，為社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷效果帶來實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告
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吳澳燕
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