“第七次全國人口普查”數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化進程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品.
“第七次全國人口普查”數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化進程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品......一系列數(shù)字的背后，是我國老齡化社會進程不斷加快帶來的消費擴容。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示：
目前，成人紙尿褲在國內(nèi)的接受程度不高,一方面是因為使用成人紙尿褲,對于老人來說就意味著失去了對身體最基本的掌控,這種失控感與病恥感,讓很多人在有苦難言的同時,還面臨著自尊心的受損。老人們對“失禁”這件事遮遮掩掩,不僅不愿意接受治療,更不愿意使用成人紙尿褲,他們更多的應對方法可能是逃避,然后選擇遠離人群,減少社交。
2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片,同比增長21.3%;市場規(guī)模93.9億元,同比增長33.6%。2020年成人失禁用品行業(yè)市場規(guī)模超110億元,同比增長24%。
成人紙尿褲行業(yè)市場滲透率及行業(yè)發(fā)展空間分析
失禁、失能的病人需要護理成品，隨著成人紙尿褲的社會關(guān)注度和認知度的不斷提升，年輕一代對這類產(chǎn)品的需求也在提升，成人護理賽道已經(jīng)開局。逐年擴大的市場規(guī)模吸引了投資者和生產(chǎn)商的眼光，像恒安、維達等大型企業(yè)開始布局，中小企業(yè)也開始轉(zhuǎn)型。然而，目前成人護理用品在中國的滲透率僅有5%，而歐美日等國家和地區(qū)的滲透率在50%以上。
從電商數(shù)據(jù)可以看到,消費者對紙尿褲的需求也在細分和升級,對淘寶天貓成人紙尿褲護理品品類進行細分,分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。
目前國內(nèi)成人失禁護理市場格局較為分散。根據(jù)《2021年中國成人失禁用品行業(yè)報告》，2020年我國成人失禁用品行業(yè)公司CR5(五個企業(yè)集中率)為28.5%，低于美國的68%和日本的93%。國內(nèi)成人失禁護理市場尚處于“有品類無品牌”的初期階段?！跋窈惆?、維達這類大品牌的業(yè)務范圍較廣，成人護理只是其中一條業(yè)務線，中小品牌居多，尚沒有把持市場的龍頭。”
與嬰兒紙尿褲相比，成人紙尿褲的毛利可能僅有其一半。相比之下，老年人紙尿褲市場明顯滯后于嬰兒紙尿褲市場，目前國內(nèi)成人失禁護理用品市場也以中低端大眾產(chǎn)品為主，尚未出現(xiàn)占領(lǐng)用戶心智的品牌。
伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢,中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。企業(yè)和社會都需要共同努力,除了給消費者提供舒適的產(chǎn)品,解除消費者對失禁、紙尿褲的羞恥感和排斥心理,也很重要,讓消費者理性、客觀地了解成人紙尿褲,提高有需求人群的生活品質(zhì)。
作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發(fā)展。原本專注于線上銷售的電商平臺開始注重與線下實體店的融合， 以求突破流量困局。原先堅守線下的企業(yè)也開始加大布局線上，拓展線上資源。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。
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2022-2027年中國成人紙尿褲行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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吳澳燕
成人紙尿褲長期看是增長確定性很強的品類 成人紙尿褲市場消費需求分析 
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