漱口水行業(yè)供需及發(fā)展趨勢(shì)前景分析

• 陳觀秋 2022年12月12日 來源：百度 685 40
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消費(fèi)者對(duì)于口腔健康產(chǎn)品的需求更加細(xì)分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關(guān)注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺。

近年來，國(guó)家多項(xiàng)政策推出及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場(chǎng)發(fā)展空間。

漱口水行業(yè)供需及發(fā)展趨勢(shì)前景分析

根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》，消費(fèi)者對(duì)于口腔健康產(chǎn)品的需求更加細(xì)分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關(guān)注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費(fèi)者在選擇時(shí)很看重的點(diǎn)，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點(diǎn)，例如參半漱口水采用明星代言，呈現(xiàn)方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點(diǎn)與賣點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)升級(jí),大家對(duì)口腔護(hù)理的重視程度越來愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺(tái)興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營(yíng)銷方式，來擴(kuò)大自身品牌知名度，進(jìn)而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。因此，漱口水行業(yè)在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關(guān)話題熱度很高，話題播放量達(dá)到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

然而，在新興口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家漱口水市場(chǎng)滲透率已達(dá)到40%左右，我國(guó)漱口水滲透率不足10%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

我國(guó)患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛。針對(duì)人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細(xì)分人群也應(yīng)該擁有專屬的漱口水品類及其他消費(fèi)場(chǎng)景，例如很多家長(zhǎng)都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時(shí)漱口水品牌應(yīng)該在口感、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以彌補(bǔ)牙膏的作用;再或者對(duì)于準(zhǔn)媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時(shí)更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

想要了解更多漱口水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，漱口水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，漱口水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，漱口水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些漱口水細(xì)分...

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