直播帶貨行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模深度調研分析2022

• 方蔓桃 2022年12月14日 來源：百度 1273 83
• 繁體

目前主播帶貨，算是帶動消費最重要手段之一，原因在于，它能使商品更多暴露在人們視野中，并通過一系列可顯性手段，刺激用戶潛在需求，從而促進供給和供需關系。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀、直播帶貨市場需求如何?近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴格。所以直播行業(yè)相對的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。

目前主播帶貨，算是帶動消費最重要手段之一，原因在于，它能使商品更多暴露在人們視野中，并通過一系列可顯性手段，刺激用戶潛在需求，從而促進供給和供需關系。

據(jù)預測，2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模是4.25萬億元，行業(yè)復合增長率約達31%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示

2022年直播帶貨行業(yè)發(fā)展規(guī)模調研分析

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來

直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業(yè)新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

拿新東方舉例，作為曾今的K12教育巨頭，在品牌知名度上無疑是頭部，看起來應該贏在了起跑線上，但是從去年12月開始直播賣貨以來，一直數(shù)據(jù)不佳，直到今年6月份才迎來現(xiàn)象級爆發(fā)。

究其原因，表面上來看，與選品“農產(chǎn)品”很有關系。

由于在物流、客訴、售后上的種種“突出”表現(xiàn)，導致長久以來，農產(chǎn)品在電商領域的表現(xiàn)一直差強人意，也很少有主播靠農產(chǎn)品走到頭部，因此，大部分直播賣農產(chǎn)品的，都是農民自己。

曾經(jīng)靠直播還債的資深“網(wǎng)紅”羅永浩就在農產(chǎn)品上踩過雷，推出的520玫瑰禮盒，光是售后賠付的金額，就達到了100多萬。

同時新東方又想走“品質”、“高端”路線，在產(chǎn)品定價上走高，“6元一根的玉米”、“30塊一斤的大米”經(jīng)常被說“吃不起”。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業(yè)主要平臺，從用戶數(shù)量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺。總體來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

直播帶貨行業(yè)前景分析

根據(jù)商務部發(fā)布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數(shù)字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預計將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

2020年由于新冠疫情的影響，商城關門，使得疫情如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，2020年市場規(guī)模相較于2019年上年增長121%，達9610億元。預計到2022年中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

直播電商在2022年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉換出來，開始重視通過加強內容、選品、質控、供應鏈、服務等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

在業(yè)內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

直播帶貨行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播帶貨的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播帶貨行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡