中國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 視聽新媒體發(fā)展未來展望2023

• 陳澤芳 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體行業(yè)業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在成為重塑社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個方面的革新性力量，其中視聽新媒體以活躍的創(chuàng)新、高速的增長、廣泛的輻射深度融入社會經(jīng)濟(jì)文化生活領(lǐng)域，成為輿論宣傳的陣地、文化傳承的載體、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動能、國際交流的橋梁。數(shù)據(jù)顯示，在總局備案的網(wǎng)劇已達(dá)4558部、備案的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達(dá)5556部、網(wǎng)絡(luò)動畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。全國共有590家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。視聽新媒體行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長56%。

圖表：2022-2025年中國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

視聽新媒體一般分為三類:

(1)按時間界定：把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機(jī)電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定：把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機(jī)電視(基于移動通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

視聽新媒體發(fā)展未來展望 “5G”等新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)造全新產(chǎn)業(yè)空間

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與傳統(tǒng)媒體的融合互動探索不斷深入，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品技術(shù)、宣發(fā)運營等方面開展深度合作。傳統(tǒng)媒體也將網(wǎng)絡(luò)視聽作為促進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型的重要抓手，大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，以新形態(tài)新業(yè)態(tài)回應(yīng)全媒體時代的傳播生態(tài)和用戶需求。萬物皆“視聽”的新圖景在徐徐鋪展，通過網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展壯大主流輿論場、增強(qiáng)媒體的能量場是必由之路，也是一項緊迫課題。

5G環(huán)境為廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的歷史性機(jī)遇。廣播電視行業(yè)正在全力推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和升級改造，建設(shè)面向5G的移動交互廣播電視網(wǎng)，加快智慧廣電和高清超高清電視發(fā)展。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發(fā)展，進(jìn)一步成為信息傳播的主要載體、用戶使用的主要介質(zhì)，為網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化發(fā)展創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間。

技術(shù)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容安全、傳輸安全、信息安全提出了新挑戰(zhàn)新要求，也需要以技術(shù)創(chuàng)新破解技術(shù)應(yīng)用帶來的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)安全和視聽新媒體監(jiān)管將一以貫之地成為主管部門工作的重中之重。總局將統(tǒng)籌廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)測監(jiān)管，健全對網(wǎng)絡(luò)視聽、IPTV、OTT以及網(wǎng)絡(luò)短視頻等視聽新媒體新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的監(jiān)管。同時，借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，構(gòu)建跨業(yè)務(wù)、跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺、跨終端的“全方位、全過程、全覆蓋、全天候”智慧化監(jiān)管體系，為視聽新媒體發(fā)展圍壩修堤，筑起安全防線。

更多視聽新媒體市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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