“億元級”消費券派發(fā) 多地開啟“撒錢”模式 零售行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

• 李波 2022年12月26日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 233 7
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疫情沖擊下，就業(yè)形勢較為嚴(yán)峻，居民端收入受到?jīng)_擊，預(yù)防性儲蓄上升，消費意愿降低，同時，消費場景受限也在一定程度上制約了消費需求回暖。

疫情沖擊下，就業(yè)形勢較為嚴(yán)峻，居民端收入受到?jīng)_擊，預(yù)防性儲蓄上升，消費意愿降低，同時，消費場景受限也在一定程度上制約了消費需求回暖。

針對制約我國消費的問題，粵開證券首席經(jīng)濟學(xué)家羅志恒表示，當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟下行壓力加大，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，居民預(yù)期轉(zhuǎn)差，消費能力和邊際消費傾向雙降。

另外，居民杠桿率上升，房貸還本付息壓力大，實際可支配收入下降，也抑制了居民消費。

“針對這幾年受疫情影響，老百姓收入增長放緩、預(yù)期下降，存在不敢消費、不便消費，存錢避險傾向上升的情況，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，采取強有力措施，增強消費能力，改善消費條件，增加消費場景，使消費潛力充分釋放出來?！敝醒胴斵k有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示。

為全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級，中共中央、國務(wù)院近日印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》提出多項舉措，要求順應(yīng)消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，擴大服務(wù)消費，適當(dāng)增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求。

對此，王青認(rèn)為，這有助于進一步增強消費對2023年經(jīng)濟拉動力，提振市場對經(jīng)濟恢復(fù)的信心。過去兩年多的時間，受國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈修復(fù)較快推動，外需在拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長中扮演了重要角色，但2023年外需放緩勢頭將延續(xù)。由此，引導(dǎo)居民消費較大幅反彈對于推動明年經(jīng)濟向好至關(guān)重要。

明明表示，當(dāng)前制約國內(nèi)消費的因素主要有兩點，一是居民收入增速下滑和信心不足，二是疫情擾動對消費場景的約束。本輪居民收入的恢復(fù)勢頭已現(xiàn)，配合今年已經(jīng)出臺的穩(wěn)地產(chǎn)措施和預(yù)計即將出臺的消費刺激舉措，居民消費信心將得到修復(fù)。

此外，針對下一階段如何提振消費，前述中央財辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，特別是提高消費傾向高、受疫情影響大的中低收入群體的消費能力。

適當(dāng)增加消費信貸。落實落細就業(yè)優(yōu)先政策，支持發(fā)展吸納就業(yè)能力強的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，及時有效緩解結(jié)構(gòu)性物價上漲給困難群眾帶來的影響。

針對住房、汽車、服務(wù)性消費等領(lǐng)域存在的一些限制性措施，要完善消費政策，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)、教育醫(yī)療文化體育服務(wù)等消費。

優(yōu)化落實疫情防控“新十條”發(fā)布后，出行、出游、娛樂等需求釋放，消費市場逐步復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士表示，擴大內(nèi)需是明確的國家戰(zhàn)略，而促進線下消費加快恢復(fù)已成為市場普遍共識。展望今后一段時間，消費加快恢復(fù)的有利因素進一步增多，消費將繼續(xù)構(gòu)成經(jīng)濟增長的重要拉動力。

11月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國零售行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

12月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額34828億元，下降6.1%。1-11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額358490億元，下降0.2%。

按經(jīng)營單位所在地分，11月份，城鎮(zhèn)消費品零售額33204億元，同比下降6.0%;鄉(xiāng)村消費品零售額5411億元，下降5.2%。按消費類型分，11月份，商品零售34180億元，同比下降5.6%;餐飲收入4435億元，下降8.4%。

按零售業(yè)態(tài)分，部分線下零售業(yè)態(tài)保持增長。從具體商品分類來看，必需類商品銷售良好，部分升級類商品零售好于整體。總體來看，11月消費市場承壓。

線上消費需求釋放帶動作用明顯，網(wǎng)絡(luò)購物帶動快遞等行業(yè)較快增長。隨著疫情防控優(yōu)化，居民消費需求將不斷釋放，市場銷售有望穩(wěn)步恢復(fù)。

受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月經(jīng)濟數(shù)據(jù)不盡如人意。12月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。

1至11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。人流、物流、資金流不暢，疊加外需下行，工業(yè)增加值從前值5%下行至2.2%。

與此同時，投資也低于預(yù)期，11月份固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)下降0.87%，1至11月份，全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增長5.3%。

近期，國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，聚焦擴大內(nèi)需精準(zhǔn)發(fā)力。按照預(yù)測，明年將成為國內(nèi)經(jīng)濟回升之年，宏觀主線轉(zhuǎn)向內(nèi)需增長為主，驅(qū)動包括穩(wěn)增長續(xù)力帶來的基建和制造業(yè)投資強勁、疫后修復(fù)及地產(chǎn)鏈拖累減弱等。預(yù)計全年GDP增速或在5.5%左右。

消費市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)

國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇解讀時也表示：“受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。

但線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費需求穩(wěn)步釋放，購物方式網(wǎng)絡(luò)化趨勢進一步強化，消費市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)?！?/p>

在線上消費方面，網(wǎng)上零售占比出現(xiàn)持續(xù)提升。1~11月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1~10月份提高0.9個百分點，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關(guān)系密切的吃類和用類商品網(wǎng)上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

近期防疫政策調(diào)整會對經(jīng)濟走勢帶來什么影響? 國家發(fā)改委回應(yīng)

國家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人表示，從目前掌握的情況看，國內(nèi)疫情反彈對11月份經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)造成一定影響，消費、服務(wù)業(yè)發(fā)展受到制約，外貿(mào)進出口出現(xiàn)回落，制造業(yè)企業(yè)預(yù)期有所走弱。

面對新情況新挑戰(zhàn)，各地區(qū)各部門深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，適應(yīng)疫情防控新形勢和新冠病毒變異新特點，落實優(yōu)化疫情防控二十條和新十條等措施，不斷提升防控的科學(xué)性、精準(zhǔn)性，有利于暢通經(jīng)濟循環(huán)、促進市場需求恢復(fù);同時，加力實施穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策和接續(xù)措施，扎實推進政策性開發(fā)性金融工具、設(shè)備更新改造專項再貸款和財政貼息、擴大制造業(yè)中長期貸款投放等落實落地。

總的來看，我國經(jīng)濟經(jīng)受住了超預(yù)期沖擊因素的影響，展現(xiàn)出較強韌性和潛力，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，就業(yè)物價基本平穩(wěn)，經(jīng)濟回穩(wěn)向好的趨勢沒有改變。隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實，穩(wěn)經(jīng)濟各項政策效應(yīng)逐步釋放，我國經(jīng)濟增速有望持續(xù)回升。

世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞14日表示，有望在明年某個時候可以宣布新冠疫情不再構(gòu)成全球衛(wèi)生緊急事件。譚德塞當(dāng)天在新聞發(fā)布會上宣布，2023年1月世衛(wèi)組織緊急委員會將開會討論新冠疫情不再構(gòu)成緊急事件的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

2020年1月30日，世衛(wèi)組織宣布新冠疫情構(gòu)成“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，這是世衛(wèi)組織依照《國際衛(wèi)生條例》所能發(fā)布的最高級別警報。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國零售行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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