少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 少兒圖書行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間有多大

• 吳澳燕 2023年1月4日 來(lái)源：人民網(wǎng) 北京日?qǐng)?bào) 625 36
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近年來(lái)，國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。特別是在少兒圖書行業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)0-17周歲人群閱讀量的穩(wěn)步上漲，少兒圖書行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，推動(dòng)少兒圖書碼洋占比穩(wěn)步攀升。自2016年以來(lái)，少兒圖書已成為碼洋比重最大的細(xì)分

近年來(lái)，國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。特別是在少兒圖書行業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)0-17周歲人群閱讀量的穩(wěn)步上漲，少兒圖書行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，推動(dòng)少兒圖書碼洋占比穩(wěn)步攀升。自2016年以來(lái)，少兒圖書已成為碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。

隨著我國(guó)大力促進(jìn)少兒閱讀以及少兒素質(zhì)教育的提高，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，不僅本土原創(chuàng)圖書發(fā)展迅猛，引進(jìn)版圖書也呈現(xiàn)出蓬勃之勢(shì)，原版進(jìn)口少兒圖書受到小讀者及家長(zhǎng)的青睞，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2017-2021年，國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模分別為803.2億元、894.0億元、1,023.0億元、970.8億元、986.8億元。其中，2020年國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模小幅下滑系受新冠疫情因素影響，2021年有所回升。

特別是近年來(lái)，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長(zhǎng)行列，成為新生代父母群體，其對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書是國(guó)內(nèi)出版圖書品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

近20年來(lái)，少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，2016年少兒圖書首超社科類圖書，2020年1-9月碼洋比重上升至28.27%。近5年，少兒文學(xué)呈下降趨勢(shì)，少兒科普和低幼啟蒙類增幅超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)，除有關(guān)于人體、動(dòng)物、科學(xué)外，還有關(guān)于新冠病毒、人工智能以及文化方面的圖書。

從出版行業(yè)整體來(lái)看，少兒圖書在圖書零售市場(chǎng)中的比重持續(xù)上升，為市場(chǎng)最活躍的出版板塊之一。在出版物進(jìn)口行業(yè)，原版少兒圖書的重要性亦是如此。根據(jù)國(guó)家新聞出版署(原國(guó)家新聞出版廣電總局)發(fā)布的《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》(2011~2020年)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)累計(jì)進(jìn)口原版少兒讀物類圖書總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，短短10年內(nèi)進(jìn)口數(shù)量增加了近12倍，貿(mào)易額也增加了4倍多。

在新時(shí)代，隨著教育理念的更新，社會(huì)和家長(zhǎng)對(duì)少兒教育重視程度加深、教育投入比重增大，使得市場(chǎng)對(duì)少兒圖書的需求不斷高漲。而且，隨著全球化步伐加快，少兒教育要開拓眼界，更加注重培養(yǎng)孩子的國(guó)際化視野和思維。因此，在這種背景下，我國(guó)本土原創(chuàng)少兒圖書也亟需豐富出版類型，拓寬出版視野，在植根傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，尋求知識(shí)層面多元化和國(guó)際化的突破，不僅要進(jìn)一步滿足我國(guó)市場(chǎng)需求，也要在“走出去”方面更進(jìn)一步。

少兒圖書行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間有多大

近年來(lái)，黨和政府高度重視閱讀，“全民閱讀”連續(xù)多年被寫入《政府工作報(bào)告》中，“十三五”規(guī)劃綱要明確提出推動(dòng)“全民閱讀”，并將“全民閱讀”工程列為文化重大工程之一。

同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家政策大力支持，已上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。資本市場(chǎng)對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度也不斷增強(qiáng)，并鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)積極上市融資。在國(guó)家政策和資本市場(chǎng)的大力支持下，文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。

一方面，“全民閱讀”的推動(dòng)激發(fā)了國(guó)民購(gòu)買圖書的意愿，大力推動(dòng)了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場(chǎng)需求。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2020年我國(guó)0-17歲人均圖書閱讀量為10.71本，較2015年增加3.52本。

另一方面，近年來(lái)，圖書整體市場(chǎng)零售規(guī)模增幅較為明顯。根據(jù)開卷信息《全國(guó)圖書零售市場(chǎng)概況》和《2014-2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)專項(xiàng)報(bào)告》，2015年至2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋增長(zhǎng)率保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，截至2019年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1023億元。受疫情影響，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋增長(zhǎng)率有所下降，不過(guò)2021年增長(zhǎng)率有所回升。

圖書市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，少兒圖書的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，少兒圖書碼洋占比穩(wěn)步攀升，2016年起，少兒圖書行業(yè)已成為圖書行業(yè)碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)，2021年，少兒圖書銷售碼洋占比28.15%，仍是碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)全民閱讀推廣效果良好，0-17周歲人群閱讀量增幅明顯。2017-2021年，國(guó)內(nèi)0-17歲人群圖書閱讀量分別為8.81本、8.91本、10.36本、10.71本、10.93本。其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占73.2%，家長(zhǎng)平均每天會(huì)花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

來(lái)自短視頻電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也表明少兒圖書表現(xiàn)的確十分搶眼?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書直播場(chǎng)次占整體圖書直播場(chǎng)次16%，比2021年增長(zhǎng)近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，快手電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長(zhǎng)超過(guò)110%，單場(chǎng)銷售額過(guò)百萬(wàn)的賬號(hào)超過(guò)300多個(gè)。童書類目2021年比2020年增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

圖書是所有電商產(chǎn)品中決策成本較低的，也是主播與粉絲可持續(xù)建立信任的商品，所以平臺(tái)上的主播們也都愿意直播帶貨圖書商品。而出版社傳統(tǒng)售貨理念也在轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的出版社在快手上經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)，直面消費(fèi)者和讀者，并將新書首發(fā)、作者見面會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)通過(guò)直播、短視頻等方式進(jìn)行，也成為短視頻日益受寵的原因之一。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年少兒圖書行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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