醫(yī)美行業(yè)報告分析 2023醫(yī)美市場調(diào)研及未來潛力分析

• 劉明月 2023年1月5日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 965 60
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醫(yī)美行業(yè)市場有多大?當(dāng)前醫(yī)療美容存在的主要問題有：部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)證照不齊全，未取得醫(yī)美經(jīng)營許可或超范圍經(jīng)營;機(jī)構(gòu)工作人員不具備執(zhí)業(yè)資格，操作不規(guī)范;醫(yī)療產(chǎn)品渠道不明，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用假貨、水貨針劑以及山寨設(shè)備等;醫(yī)美效果難以評估，服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者預(yù)期仍

醫(yī)美行業(yè)市場有多大?當(dāng)前醫(yī)療美容存在的主要問題有：部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)證照不齊全，未取得醫(yī)美經(jīng)營許可或超范圍經(jīng)營;機(jī)構(gòu)工作人員不具備執(zhí)業(yè)資格，操作不規(guī)范;醫(yī)療產(chǎn)品渠道不明，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用假貨、水貨針劑以及山寨設(shè)備等;醫(yī)美效果難以評估，服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者預(yù)期仍有較大差距。消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)樹立正確的審美觀念，不盲目跟風(fēng)。確需接受醫(yī)療美容服務(wù)的，應(yīng)認(rèn)真考量醫(yī)美機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員的資質(zhì)、信譽(yù)，充分了解相關(guān)風(fēng)險，審慎作出決定。

隨著醫(yī)美行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

醫(yī)美行業(yè)報告分析 2023醫(yī)美市場調(diào)研及未來潛力分析

我國醫(yī)美滲透率顯著低于成熟市場，未來有望快速擴(kuò)容。尤其看好填充針劑作為輕醫(yī)美項(xiàng)目，市場需求旺盛、商業(yè)模式高效，本土廠商管線布局豐富，是醫(yī)美市場最具發(fā)展活力的細(xì)分賽道。

醫(yī)美企業(yè)們配合市場監(jiān)管進(jìn)行戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)調(diào)整則是產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的因素之一;中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)門檻較低，需從競爭激烈的市場里奪取更大的市場份額，才能保證營收持續(xù)且規(guī)?；鲩L，因此醫(yī)美機(jī)構(gòu)們修煉好產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者;下游已從飛速發(fā)展的紅利階段邁入精耕細(xì)作的存量階段，并逐漸走向成熟階段。

醫(yī)美行業(yè)市場覆蓋面在區(qū)位跨越上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向中西部中心城市的擴(kuò)展，但是市場廣度更大的中西部二三線城市市場空間仍然一片空白，產(chǎn)品推介和業(yè)務(wù)擴(kuò)容尚缺乏渠道，向下擴(kuò)容尚需時日。

整體而言，我國醫(yī)美市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局，可以大致將市場分為華東、華北、華南、華中、華西四大板塊，其中華北、華東、華南市場占據(jù)了絕大部分的份額。

中國醫(yī)美行業(yè)市場競爭激烈且分散，醫(yī)美市場參與者眾多，導(dǎo)致近年來市場集中度較低。具有技術(shù)優(yōu)勢和品牌美譽(yù)度的領(lǐng)先醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)已經(jīng)起步，醫(yī)美行業(yè)并將繼續(xù)通過收購、品牌授權(quán)及為小型醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供咨詢服務(wù)拓展業(yè)務(wù)。因此，預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)整合趨勢將繼續(xù)。

我國醫(yī)美市場以快于行業(yè)整體的增速持續(xù)放量，近五年復(fù)合增速達(dá)29.2%，高于醫(yī)美大品類的24.1%。相較重醫(yī)美，醫(yī)美項(xiàng)目個體差異相對較小，對名醫(yī)的依賴也更低，更易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化。輕醫(yī)美市場集中度有望進(jìn)一步整合，存在聚焦輕醫(yī)美項(xiàng)目的全國連鎖機(jī)構(gòu)的機(jī)會。醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)滲透率提升的背景下，低齡消費(fèi)者也日益增多。不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)平臺為宣傳窗口，但虛假宣傳也充斥其中。

醫(yī)美APP平臺主要通過內(nèi)容+社區(qū)+電商或者預(yù)約轉(zhuǎn)診的形式聚攏用戶，搭建B端機(jī)構(gòu)、醫(yī)生和C端客戶溝通的橋梁，提高用戶決策效率，同時也降低了機(jī)構(gòu)的營銷成本。從2011年到現(xiàn)在涌現(xiàn)出如新氧、悅美、美團(tuán)醫(yī)美等數(shù)十個醫(yī)美App。

我國醫(yī)美市場以中小型機(jī)構(gòu)為主、占比超90%，而大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)市占率不到5%，第一品牌規(guī)模僅為30億量級。目前我國頭部幾家醫(yī)美機(jī)構(gòu)均為大而全的發(fā)展模式，業(yè)務(wù)涉及全項(xiàng)目。

受國內(nèi)醫(yī)美市場處于滲透率快速提升階段消息影響，A股醫(yī)美概念持續(xù)走高，截至發(fā)稿，金發(fā)拉比漲停，江蘇吳中、澳洋健康、朗姿股份、奧園美谷)等股拉升上漲。

醫(yī)美行業(yè)近年來快速發(fā)展，“美麗經(jīng)濟(jì)”開啟了千億元級的市場。與此同時，非法從業(yè)、虛假廣告、“醫(yī)美貸”詐騙等問題頻現(xiàn)，甚至醫(yī)美事故也屢有發(fā)生，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者身體健康和生命安全。無論是為有效促進(jìn)整個醫(yī)美行業(yè)長足健康發(fā)展，還是更好保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，整治醫(yī)美亂象都勢在必行。

目前，中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營銷方式包括傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺以及機(jī)構(gòu)導(dǎo)流等三大類。其中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費(fèi)最高約60%-90%，然而ROI表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，預(yù)算持續(xù)降低。其次為互聯(lián)網(wǎng)平臺導(dǎo)流，花費(fèi)占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉(zhuǎn)診等，該類方式按單次消費(fèi)計(jì)費(fèi)，傭金比例通常高達(dá)30-70%。

數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美市場規(guī)模由501億元增長至1795億元，年化增長率為24%左右。2021年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模約為1975億元，同比增長11.6%。預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到3115億元。

醫(yī)美人群的擴(kuò)大化和輕醫(yī)美的高復(fù)購率是驅(qū)動我國醫(yī)美行業(yè)增長的主要因素。未來醫(yī)美的市場規(guī)模將不斷增加，成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場，預(yù)計(jì)到2026年，我國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元。

中研研究院出版的醫(yī)美行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模

圖表：中國醫(yī)美行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢

圖表：中國醫(yī)美行業(yè)市場產(chǎn)品價格趨勢預(yù)測

圖表：中國醫(yī)美行業(yè)利潤規(guī)模及增長速度

醫(yī)美行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握醫(yī)美行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、醫(yī)美行業(yè)競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、醫(yī)美行業(yè)企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多醫(yī)美市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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