2023醫(yī)藥電商行業(yè)報告分析:醫(yī)藥電商行業(yè)市場深度分析

• 劉明月 2023年1月12日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 698 41
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醫(yī)藥電商行業(yè)投資前景如何?疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商市場規(guī)模已突破千億元。

醫(yī)藥電商行業(yè)投資前景如何?疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/span>

2023醫(yī)藥電商行業(yè)報告分析:醫(yī)藥電商行業(yè)市場深度分析

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)等 TO C 端業(yè) 務(wù)模式，以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、線上企業(yè)服務(wù)等 TO B 端業(yè)務(wù)模式。

其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營銷業(yè)務(wù)盈利空間較大;B2B 業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應(yīng)鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務(wù)雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻(xiàn)微薄;本地生活屬于到店消費(fèi)業(yè)務(wù)，目前仍處于蓬勃發(fā)展階段。

阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布了《2022線上用藥趨勢白皮書》。《白皮書》顯示，阿里健康大藥房年度活躍消費(fèi)者超1.1億，這部分線上購藥人群中，女性占到六成，中青年消費(fèi)者居多，Z世代和新老人群體增速最快;疫情出現(xiàn)后，有近八成消費(fèi)者習(xí)慣于有計劃備藥;醫(yī)藥電商慢病用藥復(fù)購用戶數(shù)增長187%，其中下沉市場醫(yī)藥電商慢病用藥支付金額同比增長149%。

醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出也不斷上漲，為我國醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)資料顯示，我國居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元，同比增長14.8%。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務(wù)平臺的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動目標(biāo)，加快線上線下融合進(jìn)程。

調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%?？梢园l(fā)現(xiàn)有過半的消費(fèi)者會選擇通過電商平臺購藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢，并將對現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。數(shù)據(jù)顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復(fù)合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網(wǎng)絡(luò)零售的“解禁”，醫(yī)藥電商2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進(jìn)一步打開。

業(yè)界人士認(rèn)為，零售藥店O2O主要以藥品為主，與網(wǎng)上藥店的品類結(jié)構(gòu)差異較大，預(yù)計2030年零售藥店O2O藥品規(guī)模將追平或趕超B2C網(wǎng)上藥店藥品規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模達(dá)7950億元，其中，網(wǎng)上藥店(藥品和非藥品)首破2000億元。

醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經(jīng)之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統(tǒng)的實(shí)體藥店，一些藥品零售企業(yè)負(fù)責(zé)人已經(jīng)感到筋疲力盡，實(shí)體藥店在藥品零售方面將進(jìn)一步喪失競爭力。

未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。

未來，醫(yī)藥電商交易額約可達(dá)年交易額的10%。國家信息產(chǎn)業(yè)部選擇了醫(yī)藥衛(wèi)生電子商作為全國行業(yè)類電子商務(wù)示范工程，國家經(jīng)貿(mào)醫(yī)藥司也已經(jīng)批準(zhǔn)在部分城市開展醫(yī)藥電子商務(wù)及醫(yī)藥電子交易的試點(diǎn)工作，電子商務(wù)在醫(yī)藥行業(yè)有了良好的開端。

中研研究院出版的醫(yī)藥電商行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國醫(yī)藥電商所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：中國醫(yī)藥電商所屬行業(yè)發(fā)展能力分析

圖表：中國醫(yī)藥電商所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析

圖表：不同規(guī)模企業(yè)利潤總額分布

圖表：醫(yī)藥電商所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)從業(yè)人員分布

醫(yī)藥電商行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多醫(yī)藥電商市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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