跨境電商優(yōu)勢和潛力釋放 跨境電商平臺(tái)出海成新趨勢

• 黃江 2023年1月14日 來源：新浪 767 46
• 繁體

作為對(duì)比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達(dá)到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

近年來，跨境電商發(fā)展迅速，國家陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)支持政策，跨境電商優(yōu)勢和潛力有望進(jìn)一步釋放。根據(jù)初步測算，2022年我國跨境電商進(jìn)出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進(jìn)口0.56萬億元，增長4.9%。

跨境電商優(yōu)勢和潛力釋放 跨境電商平臺(tái)出海成新趨勢

疫情三年以來，不僅是國內(nèi)消費(fèi)者，不少海外消費(fèi)者也開始嘗試，并逐漸習(xí)慣于使用電商平臺(tái)網(wǎng)購。新消費(fèi)習(xí)慣的形成給了全球電商平臺(tái)、商家強(qiáng)大的業(yè)績增長動(dòng)力。

作為對(duì)比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數(shù)字持續(xù)攀升，分別達(dá)到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

在過去的一年，國內(nèi)跨境電商迎來了新的發(fā)展趨勢，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中。在快速發(fā)展的過程中，伴隨著國內(nèi)各地政府持續(xù)出臺(tái)扶持政策，以及商家們不斷適應(yīng)外國市場和商業(yè)規(guī)則，跨境電商的品牌化設(shè)計(jì)、物流、海外倉、合規(guī)程度有了極大的提升。

受亞馬遜關(guān)店、封號(hào)、合規(guī)化壓力，2022年以來，雖然在亞馬遜新增賣家里仍有約75%為中國賣家，但隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力出海，新跨境電商平臺(tái)興起，中小商家有了更多的選擇。

例如，關(guān)注全球市場的Tiktok、速賣通、SHEIN;聚焦東南亞市場的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平臺(tái)已在國內(nèi)經(jīng)歷數(shù)輪融資。

以互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)為主導(dǎo)的新出海模式，已成為2022年以來的行業(yè)熱議話題。

在Tiktok上，抖音盛行的直播帶貨、社交電商等營銷玩法被快速引入外國市場。不過受限于消費(fèi)習(xí)慣、本土化不足等因素，試行一年仍未見明顯起色。

近期公布的2022年Apptopia全球App下載榜單中，前五名就包含SHEIN、Shopee兩個(gè)中國跨境電商APP，且下載量第一名為聚焦東南亞的SHEIN。

資料顯示，SHEIN已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球150多個(gè)國家和地區(qū)。不過另一方面，平臺(tái)出海并非一帆風(fēng)順，2021年SHEIN曾關(guān)閉收縮部分地區(qū)業(yè)務(wù)，并在2022年首次開放第三方商家入駐，以擴(kuò)大商品種類，爭取更多消費(fèi)者。為了強(qiáng)化品牌影響力，SHEIN日本首家線下體驗(yàn)店，更是引發(fā)了電商由線上走向線下的大討論。

在美國地區(qū)榜單中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650萬安裝量火速上榜，名列第八。

值得關(guān)注的是，Temu還將“拼多多模式”帶到了美國，不僅有低價(jià)秒殺包郵商品，還有“砍一刀”模式。通過低價(jià)吸引和社交分享的裂變增長，Temu雖然在2022下半年才進(jìn)入市場，但其用戶增速卻異常迅猛。

據(jù)報(bào)道，Lazada在越南連續(xù)兩年被評(píng)為最佳電商平臺(tái)，在這背后是Lazada加大對(duì)跨境本土模式的扶持力度，不僅吸引客戶，也吸納更多國內(nèi)品牌及商品。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)是中國設(shè)立的跨境電子商務(wù)綜合性質(zhì)的先行先試的城市區(qū)域，旨在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試，通過制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展。

全國跨境電商綜試區(qū)增至165個(gè)

跨境電商再迎政策利好。11月24日，《國務(wù)院關(guān)于同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》(以下簡稱《批復(fù)》)正式發(fā)布，同意在廊坊市、滄州市、運(yùn)城市等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

本次擴(kuò)圍包括西藏自治區(qū)拉薩市，實(shí)現(xiàn)了31個(gè)省份的全面覆蓋。山東省也成為了繼浙江省、江蘇省和廣東省之后第四個(gè)實(shí)現(xiàn)地級(jí)市全覆蓋的省份。截至目前，七批全國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)總數(shù)已達(dá)到165個(gè)。

跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)的重要抓手。商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。同時(shí)，跨境電商進(jìn)口成為消費(fèi)升級(jí)新路徑。

統(tǒng)計(jì)顯示，近5年來，中國跨境電商規(guī)模增長近10倍，年增長率在30%以上，占國際貿(mào)易近40%。基于流模式的跨境電商直播、垂直跨境電商等新模式蓬勃發(fā)展，推動(dòng)跨境電商的深度融合發(fā)展。但是，新形勢新戰(zhàn)略也為跨境電商的規(guī)范性發(fā)展帶來了新挑戰(zhàn)新需求。

中國跨境電商發(fā)展新形勢分析

以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過500億。

報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)成為消費(fèi)升級(jí)的全新驅(qū)動(dòng)力。一方面，數(shù)字技術(shù)催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會(huì)”等應(yīng)時(shí)而生。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，通過賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更好地滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求。

“黑色星期五”一直以來都是跨境電商沖刺年度KPI的關(guān)鍵戰(zhàn)役，與2022卡塔爾世界杯“撞期”，使得今年的感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一等緊密銜接的年末大促活動(dòng)更是備受跨境電商期待。

特殊狀況爆發(fā)以來，全球消費(fèi)者的主要購物渠道從線下轉(zhuǎn)至線上，伴隨近年來海外消費(fèi)者對(duì)“中國制造”的熱情日益高漲，加速了中國跨境電商在海外的業(yè)務(wù)發(fā)展。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來增長了近10倍，2021年達(dá)到1.92萬億，同比增長18.6%?？缇畴娚坛蔀槲覈鴮?duì)外貿(mào)易新的增長極，也為中國企業(yè)突破增長天花板創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

《2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  跨境電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析跨境電子商務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘跨境電子商務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡