跨境電商市場(chǎng)全景調(diào)研及運(yùn)行現(xiàn)狀2023

• 方蔓桃 2023年1月11日 來(lái)源：百度 1423 94
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據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了近10倍，去年達(dá)到1.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。2022年以來(lái)，我國(guó)跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動(dòng)作用明顯。

跨境電商行業(yè)前景如何?近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國(guó)設(shè)立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)圍升級(jí)，將助力我國(guó)跨境電商進(jìn)一步發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年，中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，已成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年來(lái)增長(zhǎng)近10倍?！?021年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.92萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.6%。

“近年來(lái)，跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，數(shù)量累計(jì)達(dá)到165個(gè)，這表明了我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大改革開(kāi)放的決心?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了近10倍，去年達(dá)到1.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。2022年以來(lái)，我國(guó)跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動(dòng)作用明顯。

跨境電商日漸成為新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)外貿(mào)增長(zhǎng)起到了較大的推動(dòng)作用。全球化趨勢(shì)與中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展迅猛，給跨境電商帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，大型平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)給行業(yè)帶來(lái)口碑，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣(mài)通啟動(dòng)了“國(guó)貨出?！庇?jì)劃，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，計(jì)劃首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。

“跨境電商是兼具內(nèi)外開(kāi)放的途徑，正成為‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)夏杰長(zhǎng)表示，“過(guò)去是產(chǎn)品出海，現(xiàn)在追求高質(zhì)量發(fā)展，就是要追求品牌出海，這需要整合國(guó)內(nèi)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，為地方政府、企業(yè)與平臺(tái)之間搭建合作橋梁，打通從產(chǎn)品出海到品牌出海的路徑，更好地服務(wù)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。”

跨境電商行業(yè)前景分析

《中國(guó)品牌出海白皮書(shū)》指出，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知度和信任度逐步增強(qiáng)，為中國(guó)企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場(chǎng)環(huán)境。整體看，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，超過(guò)九成受訪者看好中國(guó)品牌未來(lái)的發(fā)展。其中，近六成消費(fèi)者表示“非?？春弥袊?guó)品牌的發(fā)展”。

近年來(lái)，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?？缇畴娚淘跇?gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。

隨著“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商政策逐漸放開(kāi)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的可支配收入提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)跨境電子商務(wù)快速增長(zhǎng);另一方面，“一帶一路”沿線國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過(guò)跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙贏。

在經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)下，跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)力。中國(guó)是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有全球最多的網(wǎng)購(gòu)用戶，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)。

跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)最新和最快的領(lǐng)域。因此，在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國(guó)的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

我國(guó)跨境電商市場(chǎng)參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營(yíng)力將成為衡量跨境電商廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營(yíng)分散平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力降本增效，將成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅海，國(guó)內(nèi)企業(yè)想要尋找海外市場(chǎng)的增量;另一方面，中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已逐步從成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，電商出海及全球化成為必然的大趨勢(shì)。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國(guó)內(nèi)平臺(tái)高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國(guó)供應(yīng)鏈兼具成本和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的前提下，推開(kāi)國(guó)門(mén)賺取高額利潤(rùn)的必然結(jié)果。

相較于之前的傳統(tǒng)外貿(mào)(商品由制造到終端銷(xiāo)售經(jīng)歷層層加價(jià)，效率低)，跨境電商直連制造商與消費(fèi)者，大大縮短流通鏈路，提升供應(yīng)鏈效率，同時(shí)由于離消費(fèi)者更近，品牌方及賣(mài)家可以進(jìn)一步掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整銷(xiāo)售策略。

跨境電商平臺(tái)通過(guò)引入高質(zhì)量海外進(jìn)口商品獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，未來(lái)跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

未來(lái)，跨境電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多跨境電商行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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