這個(gè)千億大市場(chǎng) 好“暖”羽絨服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 李波 2023年1月16日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1416 93
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中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2015-2021年，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速超過(guò)12%，高于整體服裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)字能達(dá)到1622億元。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2015-2021年，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速超過(guò)12%，高于整體服裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)字能達(dá)到1622億元。

高德康告訴記者，這幾年羽絨服在保暖的基礎(chǔ)上，更加注重設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感。這個(gè)銷(xiāo)售季，他們把秋冬的衛(wèi)衣、針織和羽絨服做了創(chuàng)新融合。通過(guò)拓寬品類(lèi)的賽道，拉長(zhǎng)了羽絨服的銷(xiāo)售季節(jié)。截至目前，輕薄羽絨服在華東地區(qū)的銷(xiāo)售大概有兩成以上的增長(zhǎng)。

波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：我們一件常規(guī)款的羽絨服，從面料、里料、羽絨、拉鏈等，90%以上可以在長(zhǎng)三角地區(qū)配齊，合作的供應(yīng)商有90%左右都在長(zhǎng)三角地區(qū)，加工廠(chǎng)有將近90%也是在長(zhǎng)三角地區(qū)。

高德康說(shuō)，國(guó)內(nèi)成熟的、完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)能夠更高效地整合人才、原料、技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源，完成上下游供應(yīng)商之間的協(xié)同創(chuàng)新。這兩年，他們也持續(xù)感受到政策的暖意。

截至目前，波司登已經(jīng)累計(jì)收到留抵退稅資金2億元，還享受了研發(fā)費(fèi)加計(jì)扣除、高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠等政策，節(jié)約稅費(fèi)達(dá)7000多萬(wàn)元。這些優(yōu)惠政策幫助企業(yè)把更多的資金投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和智能化、數(shù)字化的改造方面來(lái)。

羽絨服市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

羽絨服根據(jù)穿著人群不同可以分為男裝、女裝、童裝和運(yùn)動(dòng)式，運(yùn)動(dòng)式羽絨服主要包括登山、滑雪等寒冷天氣戶(hù)外運(yùn)動(dòng)使用，男女用運(yùn)動(dòng)羽絨服僅有尺碼區(qū)別。

近年來(lái)我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以10%以上的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)品單價(jià)提升也為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動(dòng)力，未來(lái)的幾年將會(huì)是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長(zhǎng)期。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近些年，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在羽絨服消費(fèi)方面有所體現(xiàn)，經(jīng)多年發(fā)展，新一代羽絨服呈現(xiàn)面料多樣化、裝飾豐富化、外觀(guān)時(shí)尚化，主打防寒之外兼具時(shí)尚元素，消費(fèi)升級(jí)特征明顯。市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)總量保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1562億元，2016-2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%。到2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1692億元左右。

當(dāng)前，市面上的羽絨服品牌繁多，但同時(shí)，品牌集中度也很高。我國(guó)羽絨服行業(yè)前十名市場(chǎng)占有率已達(dá)44%。Moncler、加拿大鵝的市場(chǎng)份額較高;美國(guó)北面在年輕人群中備受青睞;國(guó)產(chǎn)品牌波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、艾萊依等品牌分割剩下的市場(chǎng)。

羽絨服市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺(jué)和文化自信快速增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文化主張時(shí)尚的認(rèn)同和追求快速增強(qiáng)，給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)提升帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

消費(fèi)升級(jí)的不斷提升，給羽絨服行業(yè)的發(fā)展注入市場(chǎng)擴(kuò)容和變革的新動(dòng)力，個(gè)性化、時(shí)尚化、更高審美、體驗(yàn)和價(jià)值化需求快速提升，必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量持續(xù)下降，從34578萬(wàn)件下降到10023萬(wàn)件，產(chǎn)量?jī)H為過(guò)去的三分之一，而2021年因國(guó)外疫情持續(xù)出口需求增長(zhǎng)，羽絨服產(chǎn)量才得以小幅回升，達(dá)12649萬(wàn)件。

行業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在服裝行業(yè)里，羽絨服比較難做。一方面因?yàn)橛鸾q服需要鴨絨、鵝絨填充，原材料成本較高;另一發(fā)面羽絨服制作工藝更復(fù)雜、制作周期長(zhǎng)、生產(chǎn)門(mén)檻高。

與之相對(duì)的是，當(dāng)前我國(guó)羽絨服的普及率不到10%，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率，仍有較大提升空間。

羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

目前，中國(guó)羽絨服2000以下的大眾消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，5000以上的奢侈品市場(chǎng)被國(guó)外品牌壟斷，國(guó)內(nèi)頭部專(zhuān)業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場(chǎng)地位的同時(shí)，都推動(dòng)羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化，那自然羽絨服售價(jià)也會(huì)向上漲了。

當(dāng)前我國(guó)羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國(guó)羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)。

羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn),能滿(mǎn)足全年齡段人群御寒保暖的需求,是消費(fèi)者在冬季不可或缺的單品?！币π÷f(shuō)?！半p12”促銷(xiāo)季,羽絨服銷(xiāo)售迎來(lái)一個(gè)小高潮。

調(diào)查顯示,2021年中國(guó)網(wǎng)民中,68.3%的消費(fèi)者擁有羽絨服2件至3件,27%的消費(fèi)者擁有4件及以上。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓表示,我國(guó)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大、保有量多、普及率高。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)羽絨服相關(guān)在業(yè)/存續(xù)企業(yè)18405家，7個(gè)省市羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家，其中，四川羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多達(dá)2370家，山東、河南排名第二和第三，羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為1933家、1767家。

此外，江蘇、河北、安徽、湖北羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家，排名第4-7名。浙江、內(nèi)蒙古、遼寧進(jìn)入前十，羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為716家、672家、663家。

未來(lái)，羽絨服行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多羽絨服行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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