露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年1月16日 來(lái)源：百度 1384 91
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露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)多大?據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議(UNCTAD)和世界旅游組織(UNWTO)共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年至2021年新冠肺炎疫情給全球旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失超過4萬(wàn)億美元。而疫情讓更多的人開始重視健康和戶外運(yùn)動(dòng)，隨著疫情的緩解，方便的露營(yíng)成為了消費(fèi)者旅游休閑的首選。

我國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模由2019年的150.5億元激增至2021年的299億元，兩年翻了一番。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)9989家，同比增長(zhǎng)149.29%。2021年新增2.22萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)122.38%。2022年上半年，我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)1.53萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)51.70%。

據(jù)分析，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農(nóng)家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險(xiǎn)元素也是消費(fèi)者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。

據(jù)分析，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率18.5%。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

“露營(yíng)熱”興起，露營(yíng)裝備行業(yè)首先極大受益。如露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。淘寶天貓2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，戶外/野營(yíng)裝備類目銷售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元。露營(yíng)裝備企業(yè)“牧高迪”自2020年“露營(yíng)熱”以來(lái)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)率達(dá)43.55%。2022年一季度增長(zhǎng)率達(dá)56.06%，2022年半年凈利潤(rùn)預(yù)增112%左右。

去年馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在已結(jié)束的中秋小長(zhǎng)假，各地“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過130%。 “十一”假期，居民參與露營(yíng)等戶外活動(dòng)的熱情仍將延續(xù)。

10月2日，記者走進(jìn)張振東和小春經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)地看到，營(yíng)地提供的12個(gè)帳篷都已住滿了顧客。張振東告訴記者，國(guó)慶前4天的帳篷都早已在一周前被訂滿。“就算這再有12個(gè)帳篷，‘十一’期間照樣能滿。露營(yíng)是這兩年比較火的一個(gè)項(xiàng)目。”

露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，加之消費(fèi)者更傾向于短途旅游和親近自然，預(yù)計(jì)未來(lái)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

2020年以前，露營(yíng)是一件很苦、很小眾的事情，傳統(tǒng)露營(yíng)玩家把它當(dāng)作戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，帶著以工具為主的裝備，到山林里就地取材，感受野外生存的成就感。2020年，在疫情的影響下，另一種露營(yíng)形式開始流行。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，2020年被稱為中國(guó)的“精致露營(yíng)元年”，這一年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)數(shù)量為8315家，較上年增長(zhǎng)200%;小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量增長(zhǎng)了271%。2021年，露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量又翻了一倍多，達(dá)到17579家。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者曾購(gòu)買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，有21.3%的露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買過精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。

預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。

露營(yíng)行業(yè)前景分析

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

露營(yíng)作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

目前，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營(yíng)順勢(shì)而起。長(zhǎng)期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營(yíng)地綜合效益并使得露營(yíng)更具可持續(xù)性。

面對(duì)露營(yíng)潮與被帶動(dòng)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成，不是為了露營(yíng)而露營(yíng)，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，市場(chǎng)在培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。

除持續(xù)火熱的露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食外，露營(yíng)有了更豐富的戶外體驗(yàn)。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運(yùn)動(dòng)成為露營(yíng)體驗(yàn)的重要“加法”，讓露營(yíng)正在變得越來(lái)越動(dòng)態(tài)。露營(yíng)領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營(yíng)玩法，露營(yíng)+戶外活動(dòng)新玩法將驅(qū)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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