去年人口負(fù)增長主要由于新生人口在減少 嬰幼兒配方奶粉行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 944 59
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目前，人口負(fù)增長的趨勢會(huì)延續(xù)嗎?業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)趨勢應(yīng)該是成立的，但并不用太急著擔(dān)心這個(gè)問題。人口最主要的問題在于人口總量、人口結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)體系是否是相匹配的?！爱?dāng)前我國勞動(dòng)力總體上還是供大于求的，并不是說人口總量減少，人口紅利就沒了。

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)前景如何?1月17日電，國家統(tǒng)計(jì)局局長康義表示，人口負(fù)增長是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段以后的結(jié)果，很多國家也都在走這個(gè)路。2022年我國人口減少85萬人，主要還是由于新出生人口在減少，與生育意愿下降、婚育時(shí)間推遲等有關(guān)系，也與育齡婦女人口的減少也有關(guān)系，這些因素導(dǎo)致了新出生人口減少。出生人口減少，再加上人口老齡化，導(dǎo)致了人口負(fù)增長。

目前，人口負(fù)增長的趨勢會(huì)延續(xù)嗎?業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)趨勢應(yīng)該是成立的，但并不用太急著擔(dān)心這個(gè)問題。人口最主要的問題在于人口總量、人口結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)體系是否是相匹配的?！爱?dāng)前我國勞動(dòng)力總體上還是供大于求的，并不是說人口總量減少，人口紅利就沒了。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》分析：

嬰幼兒奶粉行業(yè)市場分析

國家統(tǒng)計(jì)局17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬人，人口出生率為6.77‰。第一財(cái)經(jīng)記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，這是1950年以來，年出生人口首次跌破1000萬。此外，我國人口出生率連續(xù)三年跌破1%

具體來看，2022年全年出生人口956萬人，人口出生率為6.77‰;死亡人口1041萬人，人口死亡率為7.37‰;人口自然增長率為-0.60‰。從性別構(gòu)成看，男性人口72206萬人，女性人口68969萬人，總?cè)丝谛詣e比為104.69(以女性為100)。

針對(duì)我國生育率下降、人口老齡化等新的人口發(fā)展形勢，近十多年來，不斷調(diào)整優(yōu)化生育政策，人口保持平穩(wěn)增長，性別結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年年末全國人口(包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員)141175萬人，比上年末減少85萬人。

目前我國新生人口數(shù)量逐年下滑，使得國內(nèi)奶粉市場消費(fèi)基數(shù)減小。其中，人口 數(shù)量的下滑主要受以下因素影響：1)目前 80/90 后為主要育齡群體，受獨(dú)生子女政策 影響，育齡婦女人數(shù)持續(xù)減少。2021年育齡婦女比上年減少約 500 萬人，其中 21-35歲生育旺盛期的育齡婦女減少約 300 萬人。2)生育水平繼續(xù)下降。面對(duì)著房價(jià)高、 就業(yè)率低、生育成本高等經(jīng)濟(jì)壓力，年輕人逐步轉(zhuǎn)變生育觀念，選擇晚婚晚育。3) 新冠疫情在一定程度上也推遲了年輕人的婚育安排。

為了緩解人口增長壓力問題，我國先后推出了相關(guān)政策進(jìn)行宏觀調(diào)控：2013 年 11 月提出了“啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”;2016 年 1 月 正式實(shí)施全面二孩政策;2021 年 5月實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持 措施。在政策實(shí)施后的當(dāng)年或次年，新生人口數(shù)降幅一定程度有所減緩，但并未完全 扭轉(zhuǎn)下行趨勢 。

另外，2022年，整個(gè)奶粉行業(yè)在艱難中向前邁進(jìn)，行業(yè)集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數(shù)，也展現(xiàn)出了十足的增長韌性。

2021年2月，國家衛(wèi)健委發(fā)布奶粉新國標(biāo)，過渡期為兩年，即到2023年2月，奶粉新國標(biāo)將正式落地。這使得2022年的奶粉行業(yè)看點(diǎn)十足。奶粉新國標(biāo)對(duì)奶粉品牌而言是一大考驗(yàn)，其對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值等進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，奶粉企業(yè)申請(qǐng)二次配方注冊(cè)需要達(dá)到新國標(biāo)的要求。

回顧這一年，國內(nèi)外多家奶粉企業(yè)按照新國標(biāo)的要求進(jìn)行了二次配方注冊(cè)。臨近年底，已有近百個(gè)品牌通過了二次配方注冊(cè)。從獲批的奶粉系列來看，多是高配版產(chǎn)品，例如君樂寶的臻唯愛配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白;伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)配方奶粉OPO含量很高，屬于市場上的佼佼者。

在這場競賽中，不同的奶粉企業(yè)境遇截然不同。多個(gè)大奶粉品牌資金實(shí)力雄厚，市場表現(xiàn)良好，更有實(shí)力進(jìn)行二次配方注冊(cè)的申請(qǐng)，其產(chǎn)品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無力通過二次配方注冊(cè)的申請(qǐng)，或?qū)㈥懤m(xù)退出市場。

自2021年3月國家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品》和《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》標(biāo)準(zhǔn)以來，我國確立了高于歐美國家標(biāo)準(zhǔn)的奶粉新國標(biāo)，嬰配粉行業(yè)也隨之迎來了品質(zhì)升級(jí)新階段。

根據(jù) 數(shù)據(jù)，2016-2021年我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價(jià) 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，CAGR 為 3.3%;零售規(guī)模由 587.5 千噸提升至 628.4 千噸，CAGR 為 1.4%。2016-2021年嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了量價(jià)齊升的過程，銷售規(guī)模從 2016 年 1342.5 億元增至 2021 年 1689.6 億元。

近年來，國家對(duì)嬰配粉行業(yè)的監(jiān)管力度不斷提升，我國嬰配粉質(zhì)量有了明顯提升，并保持較高水平。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年我國嬰幼兒配方奶粉抽檢樣品合格率為99.89%，2021年第三季度為99.95%。

嬰配粉新國標(biāo)明確規(guī)定，將給嬰配粉生產(chǎn)企業(yè)留2年過渡期。在此期間，嬰配粉企業(yè)需要盡快按照新國標(biāo)生產(chǎn)，相關(guān)監(jiān)管部門也將會(huì)對(duì)新國標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行檢測審核。這也意味著嬰配粉新國標(biāo)的落地，將有助于嬰配粉產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)品牌引領(lǐng)，指導(dǎo)乳粉生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品配方，在生產(chǎn)工藝、技術(shù)裝備、質(zhì)量管理等方面大膽創(chuàng)新。

嬰幼兒奶粉根據(jù)奶源不同可分為，普通奶粉、有機(jī)奶粉和草飼奶粉，草飼奶粉指可自然漫步于天然的牧場中，并主要以鮮草為食的奶牛所生產(chǎn)的牛奶制成的奶粉。根據(jù)蛋白來源不同可分為，配方牛奶粉、純羊乳配方奶粉、含牛乳蛋白配方羊奶粉、豆基配方奶粉、配方駝奶粉。根據(jù)食用人群不同可分為1段、2段和3段奶粉。

配方奶粉又稱母乳化奶粉，為了滿足嬰兒的營養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶制品。

不同類型嬰幼兒配方奶粉差異主要從奶牛、食物、飼養(yǎng)條件和進(jìn)食范圍來看，普通奶粉對(duì)奶牛、飼料、飼養(yǎng)條件的要求比較低，擠奶頻率和進(jìn)食范圍沒有限制;有機(jī)奶粉需要嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，需要有機(jī)飼草、有機(jī)飼料，奶牛在適當(dāng)?shù)募竟?jié)在戶外適當(dāng)運(yùn)動(dòng)，擠奶頻率有限制，不能使用激素、抗生素等化學(xué)藥劑;草飼奶粉需要新鮮牧草及草類飼料，多數(shù)時(shí)間在戶外散養(yǎng)，不同草飼標(biāo)準(zhǔn)有不同的擠奶頻率，也不能使用激素、抗生素等化學(xué)藥劑。

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)前景分析

隨著嬰幼兒配方奶粉的逐漸飽和，各大品牌將目光轉(zhuǎn)向了各大細(xì)分領(lǐng)域，比如特殊配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等領(lǐng)域，通過各大品牌的不斷市場教育、渠道拓展，這些細(xì)分領(lǐng)域也得到了快速發(fā)展。其中，嬰幼兒特殊配方奶粉在針對(duì)特殊人群上不斷在擴(kuò)充，只是每個(gè)品類中所布局的產(chǎn)品并不多，消費(fèi)者可選擇的品牌比較局限。

與其他國家水平相比，當(dāng)下我國母乳喂養(yǎng)率處于較低水平，6 個(gè)月內(nèi)嬰兒純母乳 喂養(yǎng)率僅為 29%，遠(yuǎn)低于世界平均水平 42%和中低收入國家平均水平 36%。該現(xiàn)象產(chǎn) 生的主要原因有：1)中國女性就業(yè)率較高且產(chǎn)假時(shí)間較短;2)對(duì)母乳喂養(yǎng)認(rèn)知不足;3)國內(nèi)公共場所對(duì)母乳喂養(yǎng)支持不足。目前來看，我國母乳喂養(yǎng)率雖有一定回升，但仍然處在較低位置。

假設(shè)我國 1、2 段粉純母乳喂養(yǎng)率進(jìn)一步回落至一線城市的 15%左右，其中 1段奶 粉使用率為 100%，2 段奶粉使用率為 80%。我國 1、2 段奶粉需求量為 33.7kg/年，較 目前的 26kg/年，有 30%的增長空間。3 段粉純母乳喂養(yǎng)率為 0%，奶粉使用率為 50%的條件下，目前仍有 8%的空間。雖然極值可能性發(fā)生概率較小，但考慮到文化差異 等因素，在我國人均奶粉飲用量遠(yuǎn)超日本和美國人均水平的背景下，消費(fèi)量快速萎縮的情況不會(huì)發(fā)生，結(jié)構(gòu)性增長仍可能出現(xiàn)。

特配粉對(duì)于這些特殊嬰幼兒消費(fèi)群體而言是剛需品，其市場規(guī)?？砂l(fā)展空間較大，是值得各大企業(yè)進(jìn)行深入發(fā)展的。另外，隨著嬰幼兒特配粉領(lǐng)域市場規(guī)模越來越大，需要?jiǎng)?chuàng)新性產(chǎn)品的推出。對(duì)于頭部企業(yè)而言，布局嬰幼兒特殊配方羊奶粉是與其他品牌拉開差距的布局方向。

居民可支配收入的提高帶來消費(fèi)能力的增強(qiáng)，為消費(fèi)升級(jí)提供基礎(chǔ)支撐。近年來，我國經(jīng)濟(jì)總量和人均水平均實(shí)現(xiàn)新突破。2021 年，全國居民人均可支配收入 35128 元，比上年名義增長 9.1%。隨著人們對(duì)高端奶粉消費(fèi)能力的加強(qiáng)，高端產(chǎn)品在 市場上的占比提高，從而促使奶粉市場價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2016-2021 年 我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價(jià)由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤， CAGR 為 3.3%，其價(jià)格上升主要由高端奶粉產(chǎn)品銷售占比提升導(dǎo)致。

隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)奶粉行業(yè)已經(jīng)陷入零和博弈狀態(tài)，企業(yè)競爭帶來的成本增加遠(yuǎn)大于收益增加，而且隨著集中度的提升，競爭也從大吃小，轉(zhuǎn)向強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗，這也倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)向強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)邊際收益大于其邊際成本。未來的市場將是“大而強(qiáng)”和“小而美”的組合。

雖然嬰幼兒配方奶粉所在的生命早期營養(yǎng)業(yè)務(wù)面臨增長壓力，但從整個(gè)營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展來看，其仍是剛需，近幾年都保持著兩位數(shù)以上的增長，因?yàn)榈?025年，國內(nèi)將有超過2億的65歲以上人群，還有很大的市場空間。

想要了解更多嬰幼兒配方奶粉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》。嬰幼兒配方奶粉行業(yè)研究報(bào)告主要分析了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場規(guī)模、嬰幼兒配方奶粉市場供需求狀況、嬰幼兒配方奶粉市場競爭狀況和嬰幼兒配方奶粉主要企業(yè)經(jīng)營情況、嬰幼兒配方奶粉市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

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