成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 994 63
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近日，飛鶴旗下成人奶粉品牌“愛本”推出兩款全新產(chǎn)品，旨在滿足中老年人健康需求。幾乎同一時(shí)間，美贊臣中國宣布推出成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，進(jìn)軍新賽道。這兩大奶粉巨頭不約而同布局成人奶粉的背后，是越來越多國內(nèi)奶粉企業(yè)正在將觸手延伸至成人奶粉市場，并將其視

2022年我國人口減少85萬人，主要還是由于新出生人口在減少，與生育意愿下降、婚育時(shí)間推遲等有關(guān)系，也與育齡婦女人口的減少也有關(guān)系，這些因素導(dǎo)致了新出生人口減少。出生人口減少，再加上人口老齡化，導(dǎo)致了人口負(fù)增長。

全年出生人口956萬人，人口出生率為6.77‰;死亡人口1041萬人，人口死亡率為7.37‰;人口自然增長率為-0.60‰。

目前各大乳企除了布局奶源建設(shè)外，對(duì)成人奶粉的功能性也投入了很大的關(guān)注，尤其是針對(duì)當(dāng)下成人的健康痛點(diǎn)。

成人奶粉就是專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。因?yàn)樯眢w發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會(huì)稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

隨著人們健康意識(shí)及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴(kuò)大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛，相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時(shí)的關(guān)鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對(duì)性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。2018年，國家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國首個(gè)老年食品的國家標(biāo)準(zhǔn)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)老年食品通則(征求意見稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。

近日，飛鶴旗下成人奶粉品牌“愛本”推出兩款全新產(chǎn)品，旨在滿足中老年人健康需求。幾乎同一時(shí)間，美贊臣中國宣布推出成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，進(jìn)軍新賽道。這兩大奶粉巨頭不約而同布局成人奶粉的背后，是越來越多國內(nèi)奶粉企業(yè)正在將觸手延伸至成人奶粉市場，并將其視為新的增長點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對(duì)中老年人群推出“葆護(hù)”系列奶粉;2022年9月，達(dá)能首次推出針對(duì)中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對(duì)成人奶粉品牌產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費(fèi)者意識(shí)的改變和提升也為線上成人奶粉價(jià)格上升空間提供了更大可能。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，我國新生嬰幼兒數(shù)量進(jìn)一步急劇下降，導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場容量面臨萎縮。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。進(jìn)入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)也未能完成觸底反彈，市場規(guī)模增長反而變得愈發(fā)乏力，整個(gè)市場進(jìn)入了存量競爭階段，其中中國飛鶴、澳優(yōu)等奶粉企業(yè)都進(jìn)行了“去庫存”的操作。

不論是電商平臺(tái)還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進(jìn)行合理營銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場機(jī)遇，獲得更多的市場份額。

隨著中國社會(huì)老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

成人奶粉行業(yè)前景分析

022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費(fèi)者，群體數(shù)量正日益龐大。目前，我國60周歲及以上的人口有2.54億人，占總?cè)丝诘?8.1%，且人口老齡化趨勢還在加快。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對(duì)成人奶粉的選購熱情。

盡管就當(dāng)下而言，成人奶粉在國內(nèi)仍然是一個(gè)受眾狹窄的小眾市場，對(duì)新布局企業(yè)的業(yè)績支撐也很有限，但正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮所分析，成人奶粉市場或?qū)⒃诮衲暧瓉砭畤娛桨l(fā)展。

目前來看，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國中老年奶粉市場規(guī)模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動(dòng)，線上成人奶粉市場規(guī)模增長迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來看，我國成人奶粉市場規(guī)模在180億元左右。

從消費(fèi)群體來看，女性消費(fèi)者為成人奶粉市場消費(fèi)主力軍，消費(fèi)占比接近70%，其中80后占據(jù)市場消費(fèi)主導(dǎo)地位。隨著居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，70后、90后也表現(xiàn)出了對(duì)成人奶粉的選購熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴(kuò)大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費(fèi)升級(jí)，未來成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來看，我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前成人奶粉市場規(guī)模較小，且市場普及率較低，行業(yè)提升空間廣闊。

本報(bào)告揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，是企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...

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