中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來(lái)源：百度 576 32
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12月3日，《三體》動(dòng)畫(huà)將在B站開(kāi)播，引發(fā)全球粉絲關(guān)注。截至11月28日，《三體》動(dòng)畫(huà)宣傳片的播放量達(dá)到5543.6萬(wàn)。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《三體》動(dòng)畫(huà)從前期籌備到制作定檔花費(fèi)了5年時(shí)間，資金投入也是B站目前量級(jí)最大的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。可以預(yù)期的是，

一、動(dòng)漫行業(yè)概況

動(dòng)漫，即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的合稱(chēng)，是集合繪畫(huà)、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

動(dòng)漫并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)方式，按形式分可以分為動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫(huà)作者、動(dòng)畫(huà)工作室、動(dòng)畫(huà)制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫(huà)平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售、泛娛樂(lè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩部分。

二、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

12月3日，《三體》動(dòng)畫(huà)將在B站開(kāi)播，引發(fā)全球粉絲關(guān)注。截至11月28日，《三體》動(dòng)畫(huà)宣傳片的播放量達(dá)到5543.6萬(wàn)。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《三體》動(dòng)畫(huà)從前期籌備到制作定檔花費(fèi)了5年時(shí)間，資金投入也是B站目前量級(jí)最大的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目?？梢灶A(yù)期的是，中國(guó)動(dòng)畫(huà)將再次迎來(lái)高光時(shí)刻。

距中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)作品《舒振東華文打字機(jī)》誕生，至今已經(jīng)整整100年。生活在一個(gè)世紀(jì)以前的動(dòng)畫(huà)師可能沒(méi)有想到，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)如今可以涌現(xiàn)出《哪吒之魔童降世》這樣攬獲數(shù)十億票房的精品。這一發(fā)展除了根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，一代代動(dòng)畫(huà)人才的努力和制作技術(shù)的突破也為該行業(yè)提供養(yǎng)分。

當(dāng)世界動(dòng)畫(huà)格局從傳統(tǒng)手繪轉(zhuǎn)向數(shù)碼CG之時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人也在新千年之后打造出《莫比斯環(huán)》《秦時(shí)明月》等CG動(dòng)畫(huà)電影和系列動(dòng)畫(huà)，《熊出沒(méi)》與《喜羊羊》逐漸成為原創(chuàng)金牌IP。2015年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)隨著《西游記之大圣歸來(lái)》迎來(lái)又一次爆發(fā)，《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》等叫好叫座的動(dòng)畫(huà)作品之后，《哪吒之魔童降世》在2019年更是創(chuàng)下超50億元人民幣的中國(guó)動(dòng)畫(huà)票房新紀(jì)錄。

如果沒(méi)有動(dòng)畫(huà)制作者們的努力，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不會(huì)有今天。

我國(guó)正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱。國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

2006年，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到外國(guó)動(dòng)漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》及《廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》出臺(tái)，開(kāi)始限制國(guó)外動(dòng)漫節(jié)目播出時(shí)間，扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營(yíng)業(yè)稅方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺(tái)版權(quán)整治力度，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫(huà)片單。

今年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

一部獨(dú)播動(dòng)畫(huà)播放量能破400億，意味著平臺(tái)自身?yè)碛旋嫶髷?shù)量的受眾。動(dòng)畫(huà)用戶的增長(zhǎng)也為平臺(tái)付費(fèi)率帶來(lái)了可觀的增長(zhǎng)。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬(wàn)人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開(kāi)始看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

二次元人群是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，區(qū)別于低幼動(dòng)漫市場(chǎng)，二次元?jiǎng)勇袌?chǎng)由于受眾人群年齡更大、消費(fèi)力更強(qiáng)，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)二次元文化在我國(guó)普及程度越來(lái)越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對(duì)動(dòng)漫需求也更高。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)二次元用戶規(guī)模就已突破3億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立，將進(jìn)一步帶動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、動(dòng)漫行業(yè)前景分析

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長(zhǎng)到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。2014年以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類(lèi)型和題材日趨多元化，在國(guó)家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍，動(dòng)漫生產(chǎn)與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。

國(guó)家文化和旅游部、財(cái)政部、稅務(wù)總局2009年聯(lián)合發(fā)布《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法(試行)》。2009-2021年，累計(jì)通過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)1000家左右，每年新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量在2010年達(dá)到高峰，隨后逐漸下降，2021年新認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)有50家。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正在吸引老中青少幾代人的眼球，這背后是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化分工的逐漸成熟、技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容質(zhì)量的提升，以及平臺(tái)真金白銀的培育。

時(shí)至2022年，國(guó)漫已經(jīng)不再是只給小孩子看的低齡幼稚內(nèi)容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動(dòng)漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的用戶累計(jì)有3.4億，其中有9600萬(wàn)月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時(shí)間翻了1倍。今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)用戶群繼續(xù)擴(kuò)大，有40%的動(dòng)畫(huà)用戶來(lái)自二、三、四線城市。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，能完整做中國(guó)動(dòng)畫(huà)的公司不超過(guò)30家，而如今中國(guó)有接近1000家動(dòng)畫(huà)上下游公司活躍在一線，其中有120家能做出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)。

十年來(lái)，動(dòng)畫(huà)作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多動(dòng)畫(huà)片得到市場(chǎng)肯定，受到觀眾歡迎。

縱觀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過(guò)2200億元。動(dòng)畫(huà)熱的出現(xiàn)，離不開(kāi)政府的大力支持，有關(guān)部門(mén)頒布了各種相關(guān)政策，全國(guó)各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間，使我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于動(dòng)畫(huà)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)畫(huà)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)畫(huà)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)畫(huà)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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