奢侈品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年9

奢侈品的消費(fèi)人群主要在年輕人群，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的提高，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開(kāi)始熱衷于在中國(guó)舉辦展會(huì)。LV、迪奧、古馳、普拉達(dá)、席琳、巴黎世家等，都是中國(guó)年輕人最為關(guān)注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)賬號(hào)。

奢侈品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 奢侈品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

雖然香奈兒和愛(ài)馬仕尚未入駐，但愛(ài)馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開(kāi)業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速?gòu)?0%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開(kāi)始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

疫情之下，奢侈品市場(chǎng)反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費(fèi)需求與發(fā)展態(tài)勢(shì)，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、NFT與時(shí)尚游戲等新趨勢(shì)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時(shí)尚科技投資的推動(dòng)力”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模，僅在2020年受到短暫沖擊，隨后恢復(fù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020年至2023的年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到8%至14%。

2020年以來(lái)，奢侈品品牌集中入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。

2021年，中國(guó)奢侈品行業(yè)線上銷售額進(jìn)一步高速發(fā)展，同比增長(zhǎng)75%至247億美元(超1500億元人民幣)，占奢侈品中國(guó)市場(chǎng)整體銷售額的比例達(dá)26%。線上銷售已經(jīng)成為幾乎所有奢侈品品牌的重要銷售渠道之一。

2022年國(guó)內(nèi)奢侈品品牌線上銷售額將突破2200億元，銷售渠道占比將超過(guò)30%，貢獻(xiàn)超過(guò)一半的市場(chǎng)增量，并且有望在未來(lái)幾年撐起奢侈品零售的半壁江山，徹底改變奢侈品品牌零售以線下為主的局面。未來(lái)3-5年，奢侈品線上下單率將達(dá)到80%，奢侈品行業(yè)將迎來(lái)“線上為王”的時(shí)代。

奢侈品品牌已經(jīng)開(kāi)始用各種互聯(lián)網(wǎng)與高科技手段增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，頭部品牌依然擁有強(qiáng)大的數(shù)字化營(yíng)銷影響力，相同投入情況下，越頭部的品牌越容易獲得更高的投入產(chǎn)出比。借助社交媒體等數(shù)字化傳播方式，奢侈品品牌獲得巨大紅利。在所有品類中，珠寶品類頭部品牌在數(shù)字化領(lǐng)域進(jìn)步最快，效果最明顯，獲得最大紅利。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、奢侈品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了奢侈品前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)奢侈品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為奢侈品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在奢侈品行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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