2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導(dǎo)和創(chuàng)造。
奢侈品行業(yè)最新消息??
2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導(dǎo)和創(chuàng)造。
中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達到64%。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：
奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。2021年全球市場中，服裝鞋履的市場規(guī)模最大，達1411億美元，中國市場占比12.40%。中國市場中皮具占比最高。
2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。中國人奢侈品消費回流拐點已現(xiàn)，預(yù)計2025年中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達約 50%。
根據(jù)2021年最新的奢侈品銷售數(shù)據(jù)，不同品類的增速是不同的：皮具以約60%的銷售額增速位列第一，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則分別增長30%和20%左右。
90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規(guī)?？焖贁U大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數(shù)量已達半數(shù)。
我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴大，無論從消費者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。
其實，早在新冠疫情暴發(fā)之前，中國的奢侈品零售市場就已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展與快速轉(zhuǎn)型之勢，只是疫情的暴發(fā)為這一趨勢按下了“加速鍵”。
疫情之下，中國人出國購物受阻，將很多消費留在了境內(nèi)，并第一次實現(xiàn)了奢侈品消費境內(nèi)超過境外的情況。勞力士(上海)有限公司北京分公司總經(jīng)理博漢(Hans-Peter Bouvard)直言自己所處的行業(yè)第一時間感受到了疫情帶來的影響，“2010年以來，中國消費者越來越喜歡天南海北地去旅游，海外購物熱情不斷高漲。疫情暴發(fā)后，出境游受阻，消費者難以出國血拼，海外代購也多有不便。如此一來，中國近30%的奢侈品消費需求在短短幾個月里就迅速回流。”
線上銷售已經(jīng)成為幾乎所有奢侈品牌的重要銷售渠道之一。
2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內(nèi)電商平臺。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達)和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。
隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報告指出，品牌將營銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。
未來2年內(nèi)奢侈品牌門店數(shù)字化改造將涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品門店。并且3-5年內(nèi)，奢侈品線上下單率將達到80%，奢侈品行業(yè)將步入“線上為王”時代。
未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
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2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些奢侈品細分...
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