2023研學旅行市場調(diào)研 研學是旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一

• 陳觀秋 2023年1月23日 來源：中工網(wǎng) 中國旅游報 453 23
• 繁體

近年來，不少旅行社在轉(zhuǎn)型過程中成立研學部門，旅游景區(qū)成立研學基地，導游們也成了研學旅行指導師的主力軍。從導游轉(zhuǎn)型而來的從業(yè)者，如果能在發(fā)揮好專業(yè)特長的同時，對課程研究、設計進行深耕，能更適應研學旅行的全鏈條式管理和服務。

現(xiàn)如今，交通條件大幅改善，從一個地方到另一個地方，通過高鐵或飛機，千里萬里轉(zhuǎn)瞬即至，不再是用雙腳丈量大地的苦旅。這樣的旅途少了許多慢下來的樂趣，也少了許多增長知識與智慧的機遇。因此，從“游學”到“研學”，是一條由古至今的教育傳承之線，也是一種與時俱進的教育應時之變。2016年，教育部、原國家旅游局等11部門出臺《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》，明確提出將研學旅行納入中小學教育教學計劃。自此，全社會再次有了“讀萬卷書，行萬里路”的濃厚氛圍。

2022年6月，研學旅行指導師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》。對許多農(nóng)村出身的研學旅行指導師而言，他們將有更多機會，用專業(yè)本領(lǐng)向?qū)W生和更多公眾推介家鄉(xiāng)。專家認為，研學旅行行業(yè)的發(fā)展還將為下游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機會，倡導鄉(xiāng)村研學基地培養(yǎng)能夠講好鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的村民，鼓勵有意向加入的農(nóng)民工加快行業(yè)學習。

什么是研學旅行?

研學旅行是由學校根據(jù)區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內(nèi)容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。

研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。研學產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學旅行的根本，包括基地、營地設計、建設和相關(guān)設備、裝備生產(chǎn)等，是整個研學旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學基地建設及其相關(guān)配套措施直接影響到研學旅行的成效，需要根據(jù)市場和時代需求，為研學消費者提供多樣化、個性化和品質(zhì)化的服務。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國研學旅行行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

研學產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學旅行的載體，負責對研學活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓機構(gòu)、留學機構(gòu)和銷售平臺等，它是聯(lián)系研學旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學旅行產(chǎn)品對于青少年的綜合吸引力。研學產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學旅行的主體，包括學校和學生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認為，研學旅行之所以能熱起來，關(guān)鍵在于能彌補校內(nèi)教育的不足，讓學生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學旅行課程應該與校內(nèi)課程形成互補關(guān)系，其獨特的學習方式也要求研學旅行指導師具備控場、應變、授課等能力。

研學也是旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一

近年來，不少旅行社在轉(zhuǎn)型過程中成立研學部門，旅游景區(qū)成立研學基地，導游們也成了研學旅行指導師的主力軍。從導游轉(zhuǎn)型而來的從業(yè)者，如果能在發(fā)揮好專業(yè)特長的同時，對課程研究、設計進行深耕，能更適應研學旅行的全鏈條式管理和服務。

在文旅融合的大背景與家長、學生、學校的多方需求下，研學旅行作為體驗式教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，成為文旅市場的新藍海。2022年初，國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，鼓勵各地區(qū)開展研學實踐教育活動。

因為看好研學旅行的“藍?！笔袌觯芏嗦糜喂局饾u參與進來，但部分仍采用旅游的方法和套路。專家認為，隨著研學市場不斷規(guī)范，原樣沿用旅游的模式將會被淘汰，只有那些用心開發(fā)高質(zhì)量研學課程，真正匹配中小學生課堂學習的，才能獲得市場認可。

研學旅行市場調(diào)研

目前市場上的研學產(chǎn)品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M一步擴容。

據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構(gòu)參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。

來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內(nèi)名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內(nèi)研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

研學旅行行業(yè)研究報告主要分析了研學旅行行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、研學旅行行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國研學旅行行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多研學旅行行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國研學旅行行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國研學旅行行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  研學旅行行業(yè)研究報告主要分析了研學旅行行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡