2023短視頻行業(yè)分析報告

• 方蔓桃 2023年1月26日 來源：百度 226 6
• 繁體

快手這邊，先是宣布在1月13-1月29日推出“春節(jié)不打烊”活動，拿出70億流量和1億元紅包激勵平臺商家，希望能抓住春節(jié)期間的電商紅利;隨后又出爐了《2022快手直播生態(tài)報告》，并啟動“新春超級播”活動，計劃在9天內(nèi)完成22場專場直播，助力主播打造新內(nèi)容IP。

短視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析

快手這邊，先是宣布在1月13-1月29日推出“春節(jié)不打烊”活動，拿出70億流量和1億元紅包激勵平臺商家，希望能抓住春節(jié)期間的電商紅利;隨后又出爐了《2022快手直播生態(tài)報告》，并啟動“新春超級播”活動，計劃在9天內(nèi)完成22場專場直播，助力主播打造新內(nèi)容IP。

抖音則在上個月底完成了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，副總裁韓尚佑成為了抖音部門的總負(fù)責(zé)人，統(tǒng)籌抖音、直播、生活服務(wù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，直接向抖音集團(tuán)CEO張楠匯報;與此同時，抖音也正式進(jìn)軍網(wǎng)約車市場，各大出行平臺相繼進(jìn)駐;最近幾天，還有媒體爆出抖音電商去年GMV暴漲76%至1.41萬億元的消息，不過遭到辟謠。

從這一系列動態(tài)來看，抖音、快手各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展得紅紅火火，一片欣欣向榮。但仔細(xì)一看，在其近期工作中，電商、本地生活、直播的占比越來越重，短視頻的出鏡率越來越少。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊入駐。短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作 。

止2022年12月底短視頻用戶規(guī)模約為9.85億人，網(wǎng)民使用率超過92%，同比增長近兩個百分點(diǎn)。來自索福瑞的數(shù)據(jù)則指出，短視頻用戶群分布廣泛，從青少年到銀發(fā)一族全都是其忠實(shí)擁躉。其中，10歲及以下網(wǎng)民的短視頻使用率達(dá)到90.4%，50歲及以上中老年用戶的使用率也超過30%。

從使用時長和頻率來看，短視頻也是一騎絕塵，無愧于“時間殺手”的稱號。易觀千帆的數(shù)據(jù)指出，2022年上半年短視頻用戶使用總時長最高紀(jì)錄是5月的714.77億小時，整個上半年的日均使用時長則同比增長10%。

如果這些數(shù)據(jù)還不夠直觀，和其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的用戶規(guī)模進(jìn)行對比，我們就能更深刻地認(rèn)識到短視頻的火爆程度。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻。

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億，較2021年12月增長196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%

從行業(yè)內(nèi)競爭來看，抖音、快手兩極對峙的格局短時間不會改變。不過在快手成功上市、抖音無意獨(dú)立融資的情況下，短視頻平臺在一級融資市場的熱度早已跌至冰點(diǎn)。

統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年11月底，短視頻行業(yè)全年僅完成14起投融資事件，公開披露的融資總金額約為10.16億元。作為對比，在一級市場最活躍的2017年，短視頻行業(yè)共完成了128起投融資，2018年合計380億的投融資總額也創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

截止去年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7.88億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.16億，受疫情影響光速走紅的在線醫(yī)療市場用戶規(guī)模不過區(qū)區(qū)3億，全都不是短視頻的對手。在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景中，只有和網(wǎng)友們?nèi)粘Ｉ钌疃冉壎磿r通訊用戶規(guī)模能超過短視頻，達(dá)到10.27億。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級以及智能手機(jī)的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。《細(xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

短視頻行業(yè)市場前景分析

但來到2022年，抖音、快手、B站為首的短視頻平臺正在學(xué)著做一些“更長”的內(nèi)容：時長遠(yuǎn)超傳統(tǒng)短視頻的“短綜藝”、“短劇”已經(jīng)成為標(biāo)配，甚至在傳統(tǒng)的影視劇賽道也開始出現(xiàn)更多布局。

廣電總局披露的數(shù)據(jù)顯示，光是去年一季度備案的網(wǎng)絡(luò)微短劇篇目就超過300部，累計集數(shù)超過7000集，熱度之高可見一斑。抖音在去年6月宣布推出“劇有引力”計劃，融合了先前推出的“新番計劃”、“千萬爆款劇樂部”等活動，將短劇推向“零門檻”、人人都能創(chuàng)作的階段。

快手則在更早的時候啟動5分鐘中劇集征集合作計劃，并提供了15萬制作費(fèi)和2000萬流量扶持。和此前的“星芒計劃”相比，快手這一次將目光對準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊，奔著“精品內(nèi)容”的方向去。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊通常依托于成熟運(yùn)營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡