視頻相關業(yè)務成騰訊“全場希望” 行業(yè)疊加電商市場規(guī)模超萬億

• 李波 2022年12月23日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 927 58
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據22日報道，馬化騰近期內部講話表示，微信事業(yè)部最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場(全公司)的希望。馬化騰稱，短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯(lián)網的沖擊相當大，各個平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。短視頻對游戲和電商業(yè)務也有很多沖擊。

據22日報道，馬化騰近期內部講話表示，微信事業(yè)部最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場(全公司)的希望。

馬化騰稱，短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯(lián)網的沖擊相當大，各個平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。短視頻對游戲和電商業(yè)務也有很多沖擊。

招商證券表示，目前騰訊號等內容生態(tài)漸豐、加速廣告商業(yè)化，直播電商亦可期，有望成為騰訊長期增長點。

據CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。

據咨詢測算，2023年直播電商市場規(guī)模將超過4.9萬億元。

上海證券預計，“直播+短視頻”的立體銷售模式將成為內容電商主流，其中直播間適配實時性銷售場景;短視頻適配非直播時段的重要補流及復購場景。

短視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

隨著網紅經濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐。短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作 。

Youtube平臺在美國注冊成功，隨著UGC短視頻生產開始興起，我國短視頻行業(yè)進入探索階段，此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網站驅動。

2011年之后，隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，資本開始進入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。

2016年之后，隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

短視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

2020年3月，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。

這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

截至2021年12月，我國網民人均每周上網時長達到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規(guī)模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數(shù)的人每天都會刷短視頻。

2021年12月15日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布2021《網絡短視頻內容審核標準細則》?！都殑t》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內容。

短視頻行業(yè)市場競爭格局分析

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。

即時通信用戶規(guī)模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%。網絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網民整體的75.0%。

網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網民整體的28.5%

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展成熟、5G技術的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯(lián)網碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內容和社交需求，成為互聯(lián)網行業(yè)內蓬勃發(fā)展的重要產業(yè)。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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