男裝市場(chǎng)未來(lái)如何?2023男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年2月6日 來(lái)源：百度 564 31
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有8.1萬(wàn)余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)近萬(wàn)家，增速達(dá)14%。

近期，九牧王發(fā)布年度業(yè)績(jī)預(yù)告表示，預(yù)計(jì)2022年歸母凈虧損達(dá)0.8億元至0.96億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為0.55億元至0.66億元。而上年同期九牧王的歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別為1.9億元和1.7億元。

我國(guó)男裝市場(chǎng)參與者眾多，如海瀾之家、杰克瓊斯、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、耐克、羅蒙、雅戈?duì)?、GXG、波司登、七匹狼等等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有8.1萬(wàn)余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)近萬(wàn)家，增速達(dá)14%。

近日，國(guó)產(chǎn)男裝品牌報(bào)喜鳥、七匹狼發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

報(bào)喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一方面，公司深耕服裝主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌和渠道的建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。另一方面，公司加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開展力度，加強(qiáng)品牌推廣和宣傳，公司整體運(yùn)營(yíng)能力和效率得到改善，因此營(yíng)收和盈利能力穩(wěn)健增長(zhǎng)。

對(duì)此，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教育與開放經(jīng)濟(jì)研究中心產(chǎn)業(yè)部主任盧福永表示，報(bào)喜鳥、七匹狼的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增，有2020年同期疫情影響下業(yè)績(jī)基數(shù)相對(duì)不高的原因，但也為疫情之下的男裝行業(yè)注入一些亮色。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民收入水平提高，男士更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有8.1萬(wàn)余家男裝相關(guān)企業(yè)。其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)近萬(wàn)家，增速達(dá)14%。

近年來(lái)，男女服裝融合的辦秀模式逐漸回歸“舊傳統(tǒng)”，男裝品牌的回歸，改變了時(shí)裝行業(yè)“重女輕男”的現(xiàn)狀。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，世界男裝公司的營(yíng)收為4130億美元，預(yù)計(jì)2024年將以5%的年增長(zhǎng)率發(fā)展至5000億美元。

我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。

相較于女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

男裝市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)商品的要求越來(lái)越多樣化，品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、功能、性價(jià)比等多種因素的綜合作用，對(duì)男裝品牌的產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。

消費(fèi)升級(jí)是驅(qū)動(dòng)我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的一大因素。隨著生活生產(chǎn)水平的提高，居民對(duì)穿著服飾需求更為精細(xì)化、多元化，對(duì)產(chǎn)品性能提出了更高要求。

數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家是男裝行業(yè)名副其實(shí)的頭部企業(yè)，其門店數(shù)超過7000家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于九牧王、七匹狼等其他知名企業(yè)。此外在營(yíng)收方面，海瀾之間高達(dá)201.90億元，凈利為24.91億元，業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入的增加，男人們?cè)絹?lái)越重視款式和流行，也越來(lái)越愿意在自己的外貌上投入，從而促進(jìn)了男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。資料表明，到現(xiàn)在為止，全國(guó)有81000多個(gè)與男性服裝有關(guān)的公司。其中，近1萬(wàn)家新登記的公司將在2021年以14%的速度增長(zhǎng)。

相較于女裝市場(chǎng)，男裝市場(chǎng)總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場(chǎng)的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

“中國(guó)男裝行業(yè)經(jīng)歷了快速擴(kuò)張時(shí)期，目前進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期，行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)?？捎^。但全行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，我國(guó)主要的男裝品牌集中在中端市場(chǎng)，由此導(dǎo)致了較為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，差異化發(fā)展不足。”盧福永補(bǔ)充道。

從零售角度來(lái)看，今年男裝市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了5108億元，比去年同期下降了12.02%。受疫情影響，中國(guó)男裝市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)6570億元，21-25年度年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.26%。

男裝行業(yè)前景分析

2023年男裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元

據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，中國(guó)男裝市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景誘人。2021年中國(guó)男裝市場(chǎng)的增速將達(dá)到13.1%高位。2025年之后，也將保持3%的平穩(wěn)增速。并且，2023年男裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

結(jié)合IMARC的研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，“2021年全球男裝市場(chǎng)的銷售額為5333億美元，全球男裝市場(chǎng) 預(yù)計(jì)在2022年-2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.92%，并將在2027年 達(dá)到 7469億美元的銷售額”，可見全球男裝市場(chǎng)的巨大潛力尚未被完全開發(fā)，盡管與疫情有著較強(qiáng)的相關(guān)性。

由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，國(guó)內(nèi)男性服裝品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，國(guó)內(nèi)男性服裝品牌大多集中于中檔市場(chǎng)，因此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，缺乏差異性發(fā)展。

目前，破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。紅豆股份董事長(zhǎng)戴敏君表示，2022年，紅豆男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

除了通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)和營(yíng)銷模式等商業(yè)舉措來(lái)提升影響力，男裝領(lǐng)軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國(guó)的經(jīng)典傳統(tǒng)文化。近日，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設(shè)計(jì)的“虎虎生風(fēng)”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌打造非常關(guān)鍵，立足自身特點(diǎn)，營(yíng)造對(duì)應(yīng)的品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。在營(yíng)銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭(zhēng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但對(duì)流量的追求也要更加理性。

如今，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求已不只局限于保暖舒適、得體美觀，而日趨向“外在美內(nèi)在也要美”的階段發(fā)展，對(duì)行業(yè)來(lái)說，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

欲了解更多關(guān)于男裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)男裝行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合男裝行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)男...

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