22023年中國智能小家電市場空間 智能小家電作的應(yīng)用場景需求

• 方蔓桃 2023年2月9日 來源：百度 424 21
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調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力居于前列，是中國消費(fèi)者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等

智能小家電行業(yè)市場多大?智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時，智能家電作為智能家居的組成部分。

中國智能小家電市場規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2023年有望達(dá)到1924億元。未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

中國智能小家電市場規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。未來智能家居將更多接入小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力居于前列，是中國消費(fèi)者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國智能小家電行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》顯示：

智能小家電作的市場分析

小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級，適合精致懶人的小家電產(chǎn)品越來越深受消費(fèi)者歡迎，多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、即熱式飲水機(jī)、果蔬清洗機(jī)、飯菜加熱板等智能小家電，都是2022年被熱議的產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，企業(yè)將在產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新，未來小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場景會越來越豐富。艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能小家電市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1924億元。

隨著懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢的推動，“懶人”“一人食”等多元消費(fèi)場景開始發(fā)酵。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類都出現(xiàn)不同程度銷售增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時直播電商的發(fā)展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計，在2017-2018年間，小家電的市場規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新營銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。

打開某電商平臺，搜索輸入“一人食”立即就出現(xiàn)了電飯煲、火鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋等單人使用的產(chǎn)品選項(xiàng)。對于湯先生來說，新買“一人食”多功能鍋解決了他不少煩惱。

近年來，國務(wù)院等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。

部分業(yè)內(nèi)人士表示，滿足日常需求、提高生活品質(zhì)和儀式感是消費(fèi)者購買小家電的主要原因。消費(fèi)者對產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，讓消費(fèi)需求也更加多樣，企業(yè)面對消費(fèi)需求的不斷提升，在產(chǎn)品功能上也開始了不斷創(chuàng)新，未來小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場景會越來越豐富。

數(shù)據(jù)顯示,中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢,2021年市場規(guī)模為1557億元,2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示,居家類智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費(fèi)者傾向于購買,其次是廚衛(wèi)類,占比37.2%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2021年的大幅滑坡后，2022年的小家電市場依然呈現(xiàn)下滑趨勢，但是下滑的幅度有所收窄。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。另外抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。

與大家電不同，小家電行業(yè)的技術(shù)門檻不高，成本也相對較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場的新需求。經(jīng)過疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)展，目前均已形成相當(dāng)大的市場規(guī)模。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，2021年寵物小家電市場規(guī)模達(dá)39億元。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年美容儀市場規(guī)模達(dá)100億元，2020年口腔小家電市場規(guī)模達(dá)79億元。

另外，咖啡文化在中國市場的滲透，也讓咖啡機(jī)等咖啡類小家電蓬勃發(fā)展起來。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2022年10月31日，中國咖啡機(jī)整體市場零售額為21.7億元，YoY+27.2%，是2022年銷售增速最快的廚房小家電之一。

種種現(xiàn)象表明，雖然經(jīng)過經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，還有消費(fèi)欲望的降低，但是小家電行業(yè)憑借其低廉的價格和靈活的應(yīng)變能力，在其他家電行業(yè)低迷時依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長點(diǎn)。

此外，隨著小鎮(zhèn)青年群體對生活品質(zhì)的追求，未來小家電滲透率有較大的提升空間。

近幾年鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場的渠道開拓，下沉渠道占比逐步提升，逐漸成為新的增長賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，下沉渠道零售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到332.8億元，零售量達(dá)1383.1萬臺。

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83.2萬億元增長到2021年114.4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。

同時，從每戶擁有小家電數(shù)量來看，我國仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。從小家電人均消費(fèi)額來看，我國距其他發(fā)達(dá)國家仍有較大的差距。據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額達(dá)30美元，其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西這些國家的小家電人均消費(fèi)額均達(dá)到50美元，而我國人均消費(fèi)額僅35美元，仍有較大的提升空間。

小家電行業(yè)要想在2023年能夠健康發(fā)展，質(zhì)量問題依然是一個值得關(guān)注的焦點(diǎn)問題。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時更注重產(chǎn)品功能問題和質(zhì)量問題。2022年小家電質(zhì)量問題依然未能得到妥善解決，在商品類投訴中，家用電子電器類投訴一直位居前列，全年投訴量超10萬件，其中因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品舉證難、鑒定難、維權(quán)成本高等原因，使得小家電的投訴問題尤為突出。

智能小家電行業(yè)前景分析

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴(kuò)張。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。

從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

另一個問題就是小家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新問題，從整體來看，小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。種種跡象表明，小家電市場的增長空間還有待企業(yè)去挖掘。

《2022-2027年中國智能小家電行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國智能小家電行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告

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