美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析 美術(shù)館行業(yè)發(fā)展策略

• 吳澳燕 2023年2月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1215 79
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當(dāng)下,人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)精神文化的需求不斷增強(qiáng),渴望近距離接觸藝術(shù)的熱情高漲。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,為美術(shù)館深入大眾生活提供了豐沃土壤。

當(dāng)下,人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)精神文化的需求不斷增強(qiáng),渴望近距離接觸藝術(shù)的熱情高漲。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,為美術(shù)館深入大眾生活提供了豐沃土壤。

博物館美術(shù)館是連接過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的橋梁。當(dāng)今博物館美術(shù)館的使命，不僅是對(duì)文物古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)、對(duì)美術(shù)作品生動(dòng)展示，更重要的是要讓它們“活起來(lái)”，尤其是讓革命文物“活起來(lái)”“熱起來(lái)”，豐富人們的歷史文化滋養(yǎng)。

美術(shù)館是指保存、展示藝術(shù)作品的機(jī)構(gòu)，通常以視覺(jué)藝術(shù)為中心。美術(shù)館主要的目的是為藝術(shù)文化的交流傳播與教育研究提供空間場(chǎng)所，除作品展覽、鑒藏外，它有時(shí)也承擔(dān)舉辦講座、音樂(lè)會(huì)或詩(shī)歌朗誦會(huì)等活動(dòng)，其功能日趨專(zhuān)門(mén)化和向多層次方向發(fā)展。有關(guān)美術(shù)館的各種知識(shí)則形成美術(shù)館學(xué)，成為新型學(xué)科。

美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

2008年后，民營(yíng)美術(shù)館逐漸進(jìn)入快速、多元并逐步規(guī)范化的發(fā)展時(shí)期。無(wú)論是政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)還是民營(yíng)美術(shù)館的母體，都逐漸意識(shí)到非營(yíng)利性美術(shù)館模式對(duì)美術(shù)館發(fā)展的重要性。與此同時(shí)，規(guī)范運(yùn)營(yíng)的民營(yíng)美術(shù)館以其靈活的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，不斷影響著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

美術(shù)館成為藝術(shù)收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產(chǎn)業(yè)提供了有價(jià)值的藝術(shù)資源，帶動(dòng)了會(huì)展、拍賣(mài)、商業(yè)設(shè)計(jì)、文化衍生品、影視、旅游、城市設(shè)計(jì)等多類(lèi)型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成文化藝術(shù)生態(tài)的整體推進(jìn)。例如北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海藝倉(cāng)美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、廣東時(shí)代美術(shù)館等。

美術(shù)館最重要的活動(dòng)是舉行藝術(shù)品展覽。展覽可分為臨時(shí)特展和常設(shè)展。截至2021年末，全國(guó)共舉辦展覽7526次，比上年增加1538次，同比增長(zhǎng)25.7%;參觀人次3515.84萬(wàn)，比上年增加1329.08萬(wàn)，同比增長(zhǎng)60.8%。

其中，據(jù)市文化旅游局統(tǒng)計(jì)，2021年，上海美術(shù)館數(shù)量達(dá)到96家，再創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居全國(guó)城市首位，并實(shí)現(xiàn)16個(gè)區(qū)全覆蓋。其中國(guó)有美術(shù)館25家、非國(guó)有美術(shù)館71家，與2020年相比，凈增加7家美術(shù)館。

2021年共舉辦950項(xiàng)展覽，同比增長(zhǎng)58.3%。其中，自主策劃或參與策劃展覽623項(xiàng)，約占總數(shù)的65.6%，較2020年下降3.4個(gè)百分點(diǎn)。在外省市美術(shù)機(jī)構(gòu)、本市學(xué)校、社區(qū)等館外空間舉辦展覽32項(xiàng)，占比3.4%，較2020年下降4個(gè)百分點(diǎn)。約80%的展覽向公眾免費(fèi)開(kāi)放。

全市美術(shù)館立足各自學(xué)術(shù)定位與資源優(yōu)勢(shì)，精心策劃特色主題展覽，項(xiàng)目?jī)?nèi)容涵蓋古今中外藝術(shù)風(fēng)格，彰顯多元豐富文化視野，厚植上海城市精神品格，成為城市文化蓬勃發(fā)展的縮影。

美術(shù)館行業(yè)發(fā)展策略

中國(guó)地區(qū)的民營(yíng)美術(shù)館主要分布在經(jīng)濟(jì)環(huán)境較好、藝術(shù)氛圍濃厚的一、二線城市，如上海的龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館與昊美術(shù)館;北京的今日美術(shù)館;南京百家湖美術(shù)館等等。僅北京、廣州、上海三地的數(shù)量就占據(jù)全國(guó)私人美術(shù)館總量的絕大部分。這些城市以良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與濃厚的藝術(shù)氛圍，不斷地吸引著藝術(shù)家及收藏家進(jìn)駐，這恰恰為私人美術(shù)館的建立提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

近幾年來(lái)，我國(guó)的美術(shù)館事業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，政府、社會(huì)和藝術(shù)家對(duì)美術(shù)館的重視和關(guān)注在加強(qiáng)，各級(jí)政府加大了對(duì)美術(shù)館事業(yè)的投入，一些大型公益美術(shù)館相繼建成使用或已列入建設(shè)規(guī)劃，美術(shù)館的硬件條件有了很大改善，各種社會(huì)力量投資建立的民營(yíng)美術(shù)館也在蓬勃興起，美術(shù)館格局正在進(jìn)一步完善，美術(shù)館履行專(zhuān)業(yè)職能的能力及其公共文化服務(wù)能力也得到了很大程度的提升。

我國(guó)高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)為美術(shù)館行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，隨著人民生活水平的不斷提高，行業(yè)需求量激增，行業(yè)利潤(rùn)水平不斷提高。但同時(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)的研究，特別是企業(yè)發(fā)展環(huán)境和需求趨勢(shì)變化的研究。各種類(lèi)型、各種規(guī)模的美術(shù)館不斷出現(xiàn)。目前，包含公立美術(shù)館、民營(yíng)美術(shù)館、私人美術(shù)館等在內(nèi)，全國(guó)美術(shù)館的數(shù)量初近千家，全國(guó)美術(shù)館的總體格局不斷完善。

黨的十九屆五中全會(huì)明確提出了到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，近年來(lái)，中國(guó)的美術(shù)館建設(shè)蓬勃發(fā)展。美術(shù)館作為公共文化設(shè)施，對(duì)提升公眾文化生活品質(zhì)和提高全民藝術(shù)修養(yǎng)起到了非常重要的作用。公共美術(shù)館不僅成為新興的城市地標(biāo)，甚至成了被追捧的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

在實(shí)體的中國(guó)藝術(shù)史博物館建設(shè)的同時(shí)，還可以同數(shù)字化相結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)支持，建立網(wǎng)上的中國(guó)藝術(shù)史博物館。中國(guó)藝術(shù)史博物館并不只是為了培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家、專(zhuān)業(yè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)而建設(shè)。它應(yīng)該是全民教育、終身教育的必備設(shè)施，讓孩子從小就可以了解古今中外藝術(shù)史的開(kāi)端及其發(fā)展出的不同風(fēng)格，在欣賞古今中外優(yōu)秀藝術(shù)品的過(guò)程中，逐漸建構(gòu)自身的藝術(shù)審美體系與標(biāo)準(zhǔn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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