2023行業(yè)洞察分析 攝影器材行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 970 61
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攝影器材行業(yè)早期的產(chǎn)品比較單一，主要以相機(jī)為主流工具。我國的攝影行業(yè)于19世紀(jì)中葉進(jìn)入實(shí)用階段。20世紀(jì)60年代，中國成功研制出高檔相機(jī)“紅旗”與“東風(fēng)”牌。隨后自改革開放以來，中國照相機(jī)工業(yè)迅速發(fā)展，誕生了鳳凰、海鷗、華夏、虎丘等國產(chǎn)品牌，中國攝影攝像行

一、攝影器材概述

攝影器材是照相機(jī)、鏡頭及其相關(guān)附件、與攝影活動(dòng)相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營者所經(jīng)營的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇，也可叫攝影配件。

攝影器材是與攝影活動(dòng)相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱，主要包括相機(jī)、三腳架、鏡頭、閃光燈、濾鏡等產(chǎn)品。公司主要產(chǎn)品中的攝影器材(非光學(xué))與光學(xué)鏡頭均屬于攝影器材行業(yè)范疇。

攝影器材行業(yè)早期的產(chǎn)品比較單一，主要以相機(jī)為主流工具。我國的攝影行業(yè)于19世紀(jì)中葉進(jìn)入實(shí)用階段。20世紀(jì)60年代，中國成功研制出高檔相機(jī)“紅旗”與“東風(fēng)”牌。隨后自改革開放以來，中國照相機(jī)工業(yè)迅速發(fā)展，誕生了鳳凰、海鷗、華夏、虎丘等國產(chǎn)品牌，中國攝影攝像行業(yè)逐步和國際接軌。2010年，照相機(jī)行業(yè)發(fā)展至巔峰，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1.22億臺，而中國照相機(jī)產(chǎn)量達(dá)到9,327.7萬臺，占全球產(chǎn)量約75%。

二、攝影器材行業(yè)市場分析

隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，通用相機(jī)行業(yè)受到一定沖擊，攝影器材行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，逐步往智能化、精密化等方向發(fā)展。傳統(tǒng)影像設(shè)備與計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等相結(jié)合，逐漸出現(xiàn)全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴攝影設(shè)備等智能化攝影產(chǎn)品。根據(jù)中金企信國際咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)為主的全球智能影像設(shè)備市場整體規(guī)模從2015年的41.20億美元，快速增長到2019年的87.68億美元，近五年的復(fù)合增長率達(dá)到20.78%。同時(shí)，隨著產(chǎn)品智能化程度的不斷提升以及攝影場景需求的多元化，攝影器材的核心零配件的精密度不斷提高，產(chǎn)品的核心競爭力逐漸向核心原材料轉(zhuǎn)移。

2022年上半年CCD相機(jī)銷量同比增長15倍，膠片相機(jī)的銷量同比增長105%。其中，Z世代購買CCD相機(jī)的量同比增長達(dá)到20倍。輕量化相機(jī)受到消費(fèi)者歡迎。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機(jī)、便攜數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)占比增長明顯。年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為攝影器材消費(fèi)的主力。女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機(jī)，男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材。

京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機(jī)成交額占比達(dá)到43%，成為相機(jī)購買的主力軍。Z世代更偏愛購買拍立得與便攜數(shù)碼相機(jī)，中青年更偏愛購買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機(jī)與微單相機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

攝影行業(yè)按照用途可以分為新聞攝影和商業(yè)攝影兩部分，其中商業(yè)攝影行業(yè)市場規(guī)模占比約為四分之三左右，新聞攝影占比為四分之一。商業(yè)攝影中寫真、證件照、婚紗照還是攝影行業(yè)的主流，照相館和隨處可見的約拍等逐漸興起，攝影行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

近年來，我國攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。2022年相關(guān)企業(yè)共新增近35萬家。2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將達(dá)到7000億元。

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品的普及率逐漸提高。人們需求的不斷提升也拉動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的迅速增長，與此同時(shí)，產(chǎn)品的多樣性和使用場景也在不斷更新。

光學(xué)鏡頭的上游產(chǎn)業(yè)為光學(xué)材料與設(shè)備儀器，通過采購光學(xué)玻璃、光學(xué)塑膠等原材料，運(yùn)用設(shè)備儀器組裝成光學(xué)鏡頭。光學(xué)鏡頭的下游產(chǎn)業(yè)根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域，可劃分為消費(fèi)級市場應(yīng)用和工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用兩大類。工業(yè)相機(jī)的主要應(yīng)用領(lǐng)域主要包括機(jī)械零件測量、塑膠零件測量、玻璃及藥用容器測量、電子組件測量。相比于工業(yè)鏡頭，光學(xué)鏡頭在消費(fèi)級市場有著更廣泛的應(yīng)用，消費(fèi)級鏡頭包括專業(yè)相機(jī)鏡頭、手機(jī)相機(jī)模組鏡頭、安防鏡頭、車載鏡頭、激光雷達(dá)鏡頭、VR/AR設(shè)備鏡頭等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年鋁合金三腳架占全球三腳架市場份額的53.09%，而碳纖維三腳架占到了44.31%。而未來三腳架的適用場合主要在旅游、日常拍攝等，要求主要向輕量化轉(zhuǎn)移，所以具備輕便易攜帶的特點(diǎn)的碳纖維三腳架會更符合未來客戶的需求，未來碳纖維三腳架的需求量將超越鋁合金三腳架。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年攝影攝像行業(yè)中整體的消費(fèi)規(guī)模也在穩(wěn)步提升，Z世代更偏愛購買拍立得及便攜式的數(shù)碼相機(jī)，如今已成為攝影攝像行業(yè)消費(fèi)的主力軍。與此同時(shí)，中青年更偏愛購買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機(jī)與微單相機(jī)。

2011年到2020年，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)銷量直線下降，2020年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量為873.7萬臺，占2011年產(chǎn)量的7.6%;出貨量為888.6萬臺，占2011年出貨量的7.7%。

我國商業(yè)攝影影視器材行業(yè)市場規(guī)模突破50億元，年復(fù)合增長率達(dá)40%，特別是近10年來，我國影視器材行業(yè)飛速發(fā)展。2020年中國攝影器材行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模約為52億元。

我國目前約有1,900個(gè)從事攝影相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌。當(dāng)前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍(lán)、瑪瑞莎等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務(wù)，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務(wù);后者為金夫人兒童天堂攝影上海分公司，主打高端孕嬰攝影。同樣在全國主要城市布局了分店，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膬和瘮z影品牌。

當(dāng)前大型的自有門店或連鎖一般配有拍攝服飾、化妝間、攝影棚、休息室、剪輯室等不同分區(qū)，且自建線上預(yù)約平臺供客戶提前約好時(shí)間。

三、攝影器材行業(yè)前景分析

智能機(jī)的普及化給數(shù)碼照相機(jī)市場銷售產(chǎn)生了極大沖擊性，但是這并未能阻攔攝影器材行業(yè)里的“挖金”路。公司逐漸從拍攝商品銷售轉(zhuǎn)為租賃服務(wù)項(xiàng)目。伴隨度假旅游和婚禮業(yè)市場行情高漲，各種各樣攝影器材租賃業(yè)務(wù)流程已緊俏。

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷平穩(wěn)發(fā)展是在我國攝影器材租賃行業(yè)持續(xù)增長的強(qiáng)有力確保。攝影器材租賃消費(fèi)與人均收入水準(zhǔn)立即有關(guān)，社會經(jīng)濟(jì)的不斷身心健康發(fā)展將產(chǎn)生人均收入水準(zhǔn)的明顯提高，加上國家激勵(lì)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策，及其城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速等要素，均為攝影器材租賃行業(yè)的迅速發(fā)展出示了優(yōu)良的自然環(huán)境和極大的銷售市場室內(nèi)空間。

此外，伴隨著人民素質(zhì)的提升和消費(fèi)核心理念的變化，社會發(fā)展消費(fèi)觀念慢慢向發(fā)展型、享受型提升。顧客對貨品和知名品牌額外使用價(jià)值的認(rèn)知能力水平慢慢提升，消費(fèi)觀念和要求慢慢展現(xiàn)出多元化和人性化的特性，進(jìn)而為攝影器材租賃向通俗化和多元化精準(zhǔn)定位出示了進(jìn)一步室內(nèi)空間。

高檔的單反和技術(shù)專業(yè)的攝影器材的要求也很迅速，但因?yàn)閮r(jià)格比較貴，這就產(chǎn)生了租賃銷售市場。從業(yè)電子產(chǎn)品市場銷售，在全部攝影器材中，最好是租賃的是攝像鏡頭。一大批普通人家顧客變成了攝像鏡頭租賃的關(guān)鍵人群。除此之外，拍立得、深潛照相機(jī)、航拍飛行器和超清數(shù)碼攝像機(jī)的租賃業(yè)務(wù)流程顯著高漲。這跟度假旅游市場走勢的高漲相關(guān)，在出游淡季的情況下，顧客假如租賃深潛照相機(jī)都必須提早訂購，來到熱季就更別說了。調(diào)研發(fā)覺，有貼近四成的顧客全是以便度假旅游來租機(jī)器設(shè)備，又有四成上下的顧客是以便拍攝婚宴或是個(gè)人寫真。盡管機(jī)器設(shè)備租賃的價(jià)錢在20元到上1000元不一，但收益還是十分豐厚，五一長假是度假旅游和完婚的熱季，器械租賃也是受歡迎。

攝影照相器材屬于該行業(yè)中的上游，具有基礎(chǔ)性地位。在該行業(yè)為數(shù)不多的上市企業(yè)中，多數(shù)屬于攝影器材、攝影專業(yè)設(shè)備制造企業(yè)等資金投入較大、運(yùn)營維護(hù)成本較高的企業(yè)。這是開展中下游攝影照相服務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)，因而隨著中下游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和前景向好，上游的制造行業(yè)也將迸濺出新生力量，但對技術(shù)也會有更高的要求。

隨著拍攝器材逐步的大眾化，三腳架的品種也在增加，產(chǎn)品也更加細(xì)化，很多國際、國內(nèi)的三腳架廠商都紛紛推出了針對手機(jī)攝影的微型腳架產(chǎn)品。

從整個(gè)腳架的分類可以清楚的看出目前照相設(shè)備的主要發(fā)展趨勢，專業(yè)化的相機(jī)產(chǎn)品雖然也在快速的發(fā)展，但這類器材的使用人群占整個(gè)拍攝人數(shù)只是一小部分，而使用微型相機(jī)、甚至手機(jī)拍攝的人數(shù)非常眾多，這才是今后的攝影市場發(fā)展的大趨勢。因?yàn)檎障喈a(chǎn)品正在發(fā)生著革命性變化，有創(chuàng)意性的移動(dòng)三腳架產(chǎn)品可能將是未來腳架發(fā)展的一個(gè)主要方向。雖然目前專業(yè)腳架依然是主流，但照相器材的主流發(fā)生變化后，包括腳架的所有配件的主流產(chǎn)品也許會發(fā)生變化。

作為相機(jī)配件，攝影三腳架一直是攝影器材配件中最重要的一個(gè)種類，而三腳架產(chǎn)品本身也是國內(nèi)廠家與品牌最集中、國內(nèi)外企業(yè)競爭最充分的一個(gè)領(lǐng)域。對于國內(nèi)企業(yè)而言，我國雖然是世界攝影三腳架制造大國，但不是制造強(qiáng)國，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品多為中低端產(chǎn)品，大部分生產(chǎn)廠商為作坊式及OEM 的生產(chǎn)模式。國內(nèi)廠商需著力提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，方能提升企業(yè)競爭力。

隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無人機(jī)等攝影設(shè)備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來越廣泛的關(guān)注。同時(shí)由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對于技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。

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  2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報(bào)告

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