2023電商平臺趨勢與消費需分析

• 方蔓桃 2023年3月1日 來源：百度 754 45
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2021年，全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，按可比口徑計算，比上年增長14.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。網(wǎng)購用戶消費體驗不斷改善，消費潛力有效激發(fā)，用戶對線上消費的接納程度不斷上升，2021年全國網(wǎng)購替代率為81.2%，比

電商平臺行業(yè)市場多大?新服務(wù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，很重要的原因是社會結(jié)構(gòu)和整個消費群體的變化。比如，中等消費群體迅速膨脹，帶來需求多樣化。未來，隨著老齡群體數(shù)量增長，受教育人口比例不斷提升，還會涌現(xiàn)出更多新需求。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也給長尾市場提供了更多可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)去中心化的特征，使得更多的人可以按照自己的偏好，去認(rèn)可和接受一個價值觀，從而形成了一個又一個小的群體，讓更長尾的需求能得以滿足。

電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

盡管受到疫情等不利因素影響，中國電商仍然展現(xiàn)出極強韌性。去年中國電商交易額達(dá)42.3萬億元(人民幣，下同)，同比增長19.6%;網(wǎng)上零售額達(dá)13.09萬億元，同比增速達(dá)14.1%。中國電商在網(wǎng)上零售額、網(wǎng)購人數(shù)、移動搜索規(guī)模等方面居世界第一，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑計算，2021年我國電子商務(wù)平臺交易額比上年增長19.6%。網(wǎng)上零售市場消費場景不斷拓展，線上消費需求持續(xù)釋放。

2021年，全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，按可比口徑計算，比上年增長14.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。網(wǎng)購用戶消費體驗不斷改善，消費潛力有效激發(fā)，用戶對線上消費的接納程度不斷上升，2021年全國網(wǎng)購替代率為81.2%，比上年提高0.2個百分點，連續(xù)七年上升。

新需求的誕生為經(jīng)濟穩(wěn)增長和中小微企業(yè)發(fā)展提供了重要支撐?！斑@些新趨勢和新賽道背后，是對新消費者、消費趨勢以及消費方式的洞察。當(dāng)這個趨勢和賽道進(jìn)一步放大，就形成可復(fù)制的新商業(yè)模式。”

相較于阿里京東的內(nèi)部動蕩，拼多多的2022年，更多體現(xiàn)在業(yè)務(wù)上的擴張。

去年9月1日，拼多多上線跨境電商平臺Temu，正式以低價電商模式進(jìn)攻海外市場。在當(dāng)前國際市場通貨膨脹、需求疲軟的背景下，便宜于海外用戶而言確實具有吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，從9月1日上線，到10月17日，拼多多已經(jīng)成為北美App Store購物類應(yīng)用里的第一名——一舉超越了包括亞馬遜、SHEIN、沃爾瑪在內(nèi)的一眾先輩。行業(yè)消息顯示，Temu上線一個多月，日均GMV突破了150萬美元，入駐的商家數(shù)量近3萬個。

根據(jù)拼多多的財報顯示，2022年三季度，拼多多花在營銷上的錢超過了140億元，比2021年同期上漲了40%，業(yè)內(nèi)人士分析，主要是因為促銷和廣告活動大幅度增加。值得注意的是，拼多多賬上還有800多億人民幣的現(xiàn)金。

在2022年冬季這個時間節(jié)點上，拼多多的低價策略、供應(yīng)鏈策略以及迅速跑量策略，都是有效的，同時我們也清楚，未來的情況并不明確。

消費市場的細(xì)分意味著供給側(cè)生產(chǎn)組織也隨之改變，通過創(chuàng)新商品和服務(wù)，滿足個性化、品質(zhì)化消費需求，以新供給打開新市場。

2022年“雙11”兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣成為趨勢產(chǎn)品。同樣是保暖內(nèi)衣，不同商家有不同門道：有的強調(diào)其依靠氨基酸的置入實現(xiàn)對水分鎖定，進(jìn)而幫助皮膚保濕;有的基于纖維組合與無縫設(shè)計，降低空氣流動性，最終實現(xiàn)熱量留存。這種多元化背后，服飾的“爆款邏輯”發(fā)生了改變，由消費者真實需求驅(qū)動，消費與產(chǎn)業(yè)緊密融合。

去年9月份，中國物流與采購聯(lián)合會和美團(tuán)配送發(fā)布了《2021-2022中國即時物流行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示， 2021年即時物流行業(yè)訂單量為294億單，同比增速為38%，用戶規(guī)模達(dá)6.33億人。

到了12月，國家發(fā)改委在新聞發(fā)布會上指出，在餐飲外賣特別是疫情催生的“宅經(jīng)濟”帶動下，即時配送實現(xiàn)高速發(fā)展。據(jù)有關(guān)行業(yè)協(xié)會反映，2022年我國即時配送訂單預(yù)計超過400億單，同比增長30%左右，市場規(guī)模達(dá)到約2000億元。

作為對比，2021年中國快遞市場訂單量為1083.0億件，同比增長29.9%，預(yù)計超過400億單的即時配送，業(yè)務(wù)量已經(jīng)接近快遞市場的40%。

2022中國電子商務(wù)大會上，中國商務(wù)部副部長盛秋平1日稱，中國電商在多方面居世界第一，今后將持續(xù)深化絲路電商合作，推動加入《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(DEPA)進(jìn)程。

網(wǎng)絡(luò)購物、在線外賣、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)健康等生活服務(wù)類電商持續(xù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進(jìn)一步向線下衍生拓展，加快傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化改造升級，實體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷、社區(qū)團(tuán)購等多種形式擴大銷售規(guī)模，個性化定制、柔性化生產(chǎn)備受用戶青睞，線上線下消費高效互動，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費擴容升級。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)力度加大，新型技術(shù)設(shè)施建設(shè)取得成效，信息通信服務(wù)能力明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)不斷壯大，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新型消費模式不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用場景更加豐富，持續(xù)推動新動能快速成長。

據(jù)測算，2021年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指數(shù)達(dá)1963.6，比上年增長48.4%。從主要構(gòu)成指標(biāo)看，截至2021年底，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)分別達(dá)14.2億戶、5.4億戶，分別比上年增長5.0%、10.8%;移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)2216億GB，增長33.9%。

傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個發(fā)展階段，一直以“流量”為核心來運轉(zhuǎn)，電商行業(yè)的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化。

進(jìn)入存量時代，電商業(yè)態(tài)必須從內(nèi)向外進(jìn)行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，人、貨、場被重構(gòu)，給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點轉(zhuǎn)彎變道?，F(xiàn)在，直播帶貨朝著更加正規(guī)、更加多元的方向不斷前進(jìn)。

電商平臺行業(yè)前景分析

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺，聯(lián)合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經(jīng)屢見不鮮。

日前，抖音哇哦快閃店推出與二次元虛擬偶像默默醬合作的抖音夏日奇遇記活動，這是一場針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對。

綜合來看，2022年的電商行業(yè)真的是風(fēng)起云涌的一年。一方面是三大巨頭進(jìn)行著內(nèi)部的大調(diào)整，面對強大的競爭壓力，他們不停地積極應(yīng)對，另一方面則是直播機構(gòu)、本地實體商家，逐漸找到最適合自身的發(fā)展路徑，推動直播電商、即時零售迅猛發(fā)展。

悄然倒地的垂直電商完成了自己的歷史使命，退潮的社區(qū)團(tuán)賽道，則是重新回歸理性，給更多小團(tuán)長、地方團(tuán)乃至夫妻店，看到了發(fā)展的機遇。

而在互聯(lián)網(wǎng)集體的降本增效、互聯(lián)互通背景下，未來的電商行業(yè)依舊難以預(yù)測，2023年的行業(yè)發(fā)展路徑，絕對比過去的2022年更加多元化。

《2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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