旅游酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來(lái)源：百度 1060 67
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隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂(lè)生活也越來(lái)越豐富，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展業(yè)蒸蒸日上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益凸顯。促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展。居民收入水平的改善，使得人們的

1月8日零時(shí)起，隨著中國(guó)取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離、優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來(lái)等政策生效，上海、廣州等機(jī)場(chǎng)迎來(lái)了防疫政策調(diào)整后的首批海外航班。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)628%，創(chuàng)下了2020年3月以來(lái)的峰值。此外，中國(guó)游客的出境游熱情正在加速釋放，泰國(guó)、新加坡等紛紛上榜熱門(mén)航班目的地。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著出入境政策的放開(kāi)，中國(guó)游客出行信心將加速重塑，旅游消費(fèi)信心將加快恢復(fù)。同時(shí)，中國(guó)游客的“回歸”將為全球旅游行業(yè)帶來(lái)新的活力。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂(lè)生活也越來(lái)越豐富，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展業(yè)蒸蒸日上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益凸顯。促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強(qiáng)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，拉動(dòng)旅游業(yè)需求的增長(zhǎng)。

旅游酒店預(yù)訂量明顯增加

酒店是旅游者食宿等基本生活的物質(zhì)承擔(dān)者。旅游者外出旅游，其基本生活條件如食宿等通常都由酒店提供，酒店是旅游者游覽觀光或商務(wù)活動(dòng)的生活基地，是旅游者旅游活動(dòng)能夠持續(xù)進(jìn)行的物質(zhì)保證。

2022年12月7日下午的“新十條”發(fā)布后，攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%。其中，春節(jié)前夕(農(nóng)歷臘月二十五-除夕)的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。

系列消息發(fā)布后，在線旅游平臺(tái)迎來(lái)了搜索量高峰。根據(jù)攜程提供數(shù)據(jù)，攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn);同程旅行平臺(tái)大交通綜合搜索量快速上漲，機(jī)票瞬時(shí)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%，火車(chē)票瞬時(shí)搜索量上漲276%。另?yè)?jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，消息發(fā)布后，機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍。

在“新十條”落地之前，山東省在此前宣布，居民進(jìn)入公園、景區(qū)、服務(wù)區(qū)等公共場(chǎng)所，不再查驗(yàn)健康碼和核酸陰性證明;而深圳、上海等地則要求進(jìn)入公園、景區(qū)等室外公共場(chǎng)所時(shí)，不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。

12月5日三亞更新疫情防控政策后，旅游平臺(tái)“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日上午10時(shí)，三亞酒店預(yù)訂量已達(dá)12月5日全天預(yù)訂總量。自12月5日消息發(fā)布后1小時(shí)內(nèi)，三亞入港機(jī)票搜索量環(huán)比前日同時(shí)段增長(zhǎng)1.8倍，預(yù)訂量增長(zhǎng)3.3倍。同時(shí)在該平臺(tái)上，三亞酒店預(yù)訂量也環(huán)比前一時(shí)段增長(zhǎng)3倍。

旅游消費(fèi)熱潮的信心回歸，無(wú)形中增加了民宿酒店的良性預(yù)期。

12月5日晚，三亞新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作指揮部發(fā)布通告稱(chēng)，即日起，對(duì)省外來(lái)(返)三亞人員不再實(shí)施分類(lèi)管理。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后1小時(shí)內(nèi)，三亞酒店預(yù)訂量也環(huán)比前一時(shí)段暴增3倍，截至12月6日上午10時(shí)，三亞酒店預(yù)訂量已達(dá)昨日全天預(yù)訂總量。

疫情三年，歷經(jīng)“寒冬”的旅游業(yè)一直在等待“春風(fēng)”，其發(fā)展推進(jìn)前所未有地與宏觀政策緊密關(guān)聯(lián)，幾乎任何一個(gè)利于人員流動(dòng)的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

旅游酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2021年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)我國(guó)“十四五”時(shí)期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并且還明確提出我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展;到2035年，基本建成世界旅游強(qiáng)國(guó)，為建成文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

為更好的落實(shí)好《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在疫情的艱難環(huán)境下，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展，并且從金融上也對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，明確要求將旅游業(yè)作為重點(diǎn)幫扶行業(yè)進(jìn)行金融扶持。

除了扶持，監(jiān)管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》，針對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制實(shí)施以來(lái)部分地區(qū)的“不合理低價(jià)游”、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)、導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物等違法違規(guī)現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。

旅游最核心的部分即是鮮明的、個(gè)性化的旅游主題及營(yíng)建，而不管各地方旅游業(yè)如何發(fā)展，都不能脫離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道，需面向消費(fèi)群體，需滿足并提供具特色、具檔次的、如酒店業(yè)的服務(wù)功能。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年旅游酒店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

酒店業(yè)本身的發(fā)展具備餐飲、住宿、娛樂(lè)、休閑等功能的整合型發(fā)展趨勢(shì)，在中國(guó)的酒店業(yè)，其發(fā)展空間還非常大，而酒店業(yè)所代表的服務(wù)型功能就成為地方旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，且差異化服務(wù)的提升可為旅游產(chǎn)業(yè)提供高附加值。

目前其全部景區(qū)已經(jīng)有序恢復(fù)營(yíng)業(yè)，10家離島免稅店也全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，海南省商務(wù)廳還在?？凇⑷齺啺l(fā)放7000萬(wàn)元離島免稅、餐飲、零售等消費(fèi)券促進(jìn)旅游消費(fèi)。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

隨著北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，春節(jié)期間，多地冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)景區(qū)受到越來(lái)越多游客的關(guān)注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡溫泉，成為2022年游客春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。

同程旅行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%?！罢频辍背蔀槌鞘腥巳航哟聪蛱接H的家人，以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風(fēng)景視野俱佳的海濱度假酒店。

酒店行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

一二線城市，經(jīng)濟(jì)型酒店高速發(fā)展的黃金時(shí)期可能已經(jīng)過(guò)去，連鎖化市場(chǎng)接近飽和，但大量的單店規(guī)模在15-69間房左右小規(guī)模酒店，連鎖化率偏低，仍有一定的發(fā)展空間。三四線城市，經(jīng)濟(jì)酒店的市場(chǎng)還是剛需的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局才剛剛顯露，未來(lái)幾年還有較大的成長(zhǎng)空間，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的連鎖化管理模式也是未來(lái)的趨勢(shì)。

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，我國(guó)中高端酒店的結(jié)構(gòu)占比在不斷提升，人們?cè)谶x擇酒店時(shí)，也越發(fā)傾向于選擇高端酒店，發(fā)展空間較大。事實(shí)上中高端酒店對(duì)餐飲業(yè)態(tài)存在必然的需求。加大推進(jìn)酒店餐飲的規(guī)?；?將進(jìn)一步擴(kuò)大酒店投資的收益。

未來(lái)，隨著我國(guó)酒店產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)從以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店為主逐步升級(jí)為以中高端連鎖酒店為主，且各檔次下的酒店品牌集中度不斷提升，必然倒逼我國(guó)酒店用品行業(yè)的行業(yè)集中度提升和品牌化運(yùn)營(yíng)。這對(duì)于酒店用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)而言，亦是品牌化的良機(jī)，作為我國(guó)酒店用品傳統(tǒng)的主流銷(xiāo)售市場(chǎng)，酒店用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可有效契合行業(yè)內(nèi)“有品類(lèi)無(wú)品牌”的缺口，充分運(yùn)用移動(dòng)電商、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)商業(yè)模式，打造酒店用品終端銷(xiāo)售品牌，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。

旅游酒店行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游酒店行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游酒店市場(chǎng)供需求狀況、旅游酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游酒店主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、旅游酒店市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)旅游酒店行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。旅游酒店行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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