公交廣告行業(yè)報告 公交廣告行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 486 25
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作為城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交廣告一直以來都受到了許多廣告主的關(guān)注和青睞。公交媒體在城市的形成與壯大過程中一直發(fā)揮著積極的促進作用。近年來更是得益于大規(guī)模城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進,三四線城市內(nèi)的公交媒體觸達將得到大幅提升。

作為城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交廣告一直以來都受到了許多廣告主的關(guān)注和青睞。公交媒體在城市的形成與壯大過程中一直發(fā)揮著積極的促進作用。近年來更是得益于大規(guī)模城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進,三四線城市內(nèi)的公交媒體觸達將得到大幅提升。

公交媒體廣告誕生于生活場景之中，也隨著場景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展軌跡。雖然在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的初期，公交媒體廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時期經(jīng)歷過低迷，但互聯(lián)網(wǎng)廣告達到一定瓶頸期，線上流量攀升乏力時，公交媒體廣告整體規(guī)模從負增長回升至正增長，再次躍入廣告主的眼簾。

公交廣告行業(yè)市場調(diào)研

我國公交廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大,中國已成為全球第三大廣告市場。公交廣告市場廣告支出增幅將達21.29%,遠超美國、日本、德國、英國等發(fā) 達國家。數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進一步發(fā)展提供了契機 近幾年,數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字 媒體廣告的效用已得到越來越多。

公交廣告作為戶外廣告中的佼佼者，曝光率高、覆蓋人群大，無論是品宣還是營銷效果都極其出色。公交廣告作為戶外廣告的細分一類，其市場發(fā)展也持續(xù)向好，市場規(guī)模占據(jù)著整個戶外廣告市場接近30%的比重。因此深受中小企業(yè)廣告主的喜愛。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國公交客車行業(yè)凈利率約為3.97%。公交客車作為公共基礎(chǔ)設(shè)施，主要由當?shù)卣卟少彛蛙噺S商的議價能力較弱，其盈利能力較低。

當中國全速邁向未來的時候，歐洲的電動車革命仍停滯不前。倫敦雖然也想將自己的公交車電動化，然而得截至2030年?，F(xiàn)在倫敦只有四條公交線路換成了電動公交車。紐約甚至計劃定到2040年才完成零排放的電動公交車更換。

公交廣告行業(yè)從公交車身廣告、公交座椅套廣告、車載電視等傳統(tǒng)形式逐漸衍生出公交APP廣告、電子站牌等新型廣告形式，公交廣告行業(yè)一直在跟著現(xiàn)代化進程改進和完善自身。

在線下眾多的流量高地中，“公交”場景不可忽視，全年上百億次的客運量，通過新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國內(nèi)公交不斷增長的運行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得公交成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國公交廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

目前，公交已經(jīng)是我國交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分，這也為國內(nèi)公交廣告行業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量 ,十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得公交成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。公交廣告市場得益于中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，城市人口聚集的越來越多，本著實惠便利、綠色出行的宗旨，公交車依然是大眾出行的主要交通工具。有人流量的地方，就有廣告商機。

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個市場的，受眾不會受到社會階層和經(jīng)濟狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機，具有閑暇時間的人才能看到，而只有有文化且訂了報紙的人才能讀到報刊廣告。然而幾乎每個人，只要走到戶外，無論他是誰，無論他有心無心，他必然會或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的訊息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點。

公交廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

公交廣告行業(yè)作為優(yōu)勢媒體資源,城市公交車體廣告是具有極強的流動性、號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體。它的表現(xiàn)形式具有信息的強制接觸、受眾的有效針對、訴求的頻繁流動、視覺的強力沖擊、廣泛的到達覆蓋、直觀的高可信度、生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感等諸多特點。

面對數(shù)字化的發(fā)展環(huán)境和新興的移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，創(chuàng)新數(shù)字媒體應(yīng)用已經(jīng)成為很多公交媒體經(jīng)營公司持續(xù)發(fā)展、保持競爭優(yōu)勢的核心能力之一。而數(shù)字化廣告所帶來的數(shù)字化媒體傳播和營銷模式的重構(gòu)也成為公交媒體行業(yè)未來發(fā)展的必由趨勢。

隨著5G商用時代的到來，AI、VR、AR等熱點技術(shù)日益成熟，數(shù)字化在公交媒體領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用將愈發(fā)廣泛，其在傳播形式上的突破和創(chuàng)新融合也會愈發(fā)強烈。因此，廣告投放變得精細而個性，大數(shù)據(jù)+AI有效實現(xiàn)了目標群體的精準定位，廣告主可根據(jù)受眾的特點針對性地投放廣告。逐步了解人們的動線和特性，以達到精準而創(chuàng)意性地針對不同人群來投放不同內(nèi)容。

數(shù)字化時代為公交媒體賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。相信通過與電信運營商、大型互聯(lián)網(wǎng)公司的深度合作，深入運用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，不斷探索、優(yōu)化、提升自身價值，必將大放異彩。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，公交廣告市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，公交廣告企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，公交廣告行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些公交廣告細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對公交廣告行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出公交廣告行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多公交廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國公交廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國公交廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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