中國(guó)女鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年3月7日 來(lái)源：百度 1163 75
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女士女鞋的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國(guó)家以及其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，目前國(guó)內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

女鞋行業(yè)市場(chǎng)分析前景如何?女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)女鞋加速增長(zhǎng)。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷(xiāo)量將成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)，廣義上包括時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等，隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場(chǎng)也進(jìn)行了全面升級(jí)。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。每個(gè)女人都希望擁有一雙屬于自己的鞋子。女鞋的款式和顏色多種多樣。女鞋包括高跟鞋、芭蕾鞋、魚(yú)嘴鞋、平跟鞋、低跟鞋、中跟鞋高跟鞋、特高跟鞋、坡跟鞋、無(wú)跟鞋、松糕鞋、船鞋等。

女士女鞋的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)女士女鞋品牌企業(yè)的起步整體與歐美國(guó)家以及其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，目前國(guó)內(nèi)女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國(guó)女士女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大，市場(chǎng)的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的百分之四十左右，增長(zhǎng)速度較快，由此看來(lái)中國(guó)女鞋市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購(gòu)控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口。

2015-2019年，我國(guó)服裝鞋履行業(yè)規(guī)模持續(xù)上升，進(jìn)入2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但占全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模比例仍同比提高2.43個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)服裝鞋履行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3402.07億美元，占全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模比23.72%。

我國(guó)是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市?chǎng)占有率的品類(lèi)。疫情前，我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，2019年我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2011.78億元的峰值，2020年下降至1961.08億元，

2021年我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；厣?027.36億元，同比增長(zhǎng)3.38%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持小幅度增長(zhǎng)。

近兩年，隨著人民健康意識(shí)的提升，人們對(duì)健康的關(guān)注不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視體育運(yùn)動(dòng)、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩。

我國(guó)是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市?chǎng)占有率的品類(lèi)。并且，近幾年多個(gè)國(guó)產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。

從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。

在浙江，大大小小的制鞋作坊不計(jì)其數(shù)，但是大部分都以男鞋為主，能形成品牌的女鞋寥寥無(wú)幾，陳光敏看到了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。說(shuō)干就干，陳光敏受到了富貴鳥(niǎo)男士套包鞋的啟發(fā)，推出了一款女士套包鞋，一推出市場(chǎng)就收獲了大量的訂單。賺到了第一桶金之后，陳光敏建立了大東工廠。

大東之所以成功，是因?yàn)樵诮⒊跗冢惞饷艟驼覝?zhǔn)了定位，主打性?xún)r(jià)比和換季快的，很快在市場(chǎng)站穩(wěn)了地位。大東女鞋的價(jià)格普遍不高，而一旦換季，甚至可以賣(mài)出19元/雙，基本上是“大甩賣(mài)”了。此外，為了節(jié)省成本，大東從生產(chǎn)到銷(xiāo)售都沒(méi)有采用代理商制度，省去了中間環(huán)節(jié)之后，成本大大降低，消費(fèi)者買(mǎi)到的鞋都是實(shí)打?qū)嵉摹肮S價(jià)”，價(jià)格自然是很有優(yōu)勢(shì)了。

當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費(fèi)能力逐步提升，品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)檔次逐步提高都推動(dòng)了中高檔女鞋消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。我國(guó)女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個(gè)品種，國(guó)產(chǎn)女鞋的市場(chǎng)占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說(shuō)明我國(guó)女鞋的質(zhì)量整體發(fā)展趨勢(shì)很不錯(cuò)。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)女鞋加速增長(zhǎng)。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷(xiāo)量將成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

女鞋消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。近幾年，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)頻次和購(gòu)買(mǎi)單價(jià)方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。在大眾消費(fèi)者中，低收入和年輕消費(fèi)人群不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)能力有限而更少購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)品，其鞋類(lèi)消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購(gòu)鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級(jí)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

女鞋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買(mǎi)渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為幾率的提高。

同時(shí)，我國(guó)是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷(xiāo)售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市?chǎng)占有率的品類(lèi)。并且，近幾年多個(gè)國(guó)產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年2月，淘寶天貓全網(wǎng)女鞋類(lèi)成交金額為29.23億元，同比增長(zhǎng)126.6%，全網(wǎng)女鞋類(lèi)銷(xiāo)量為1732.93萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)91.7%。

不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國(guó)女鞋市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門(mén)店收縮、同店銷(xiāo)售下滑等情況，尤其是實(shí)體店影響嚴(yán)重。因此，我國(guó)女鞋行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

了解更多信息點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的女鞋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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