2023兒童游樂園行業(yè)報(bào)告 兒童游樂園行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年3月7日 來源：百度 1137 73
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中國的游樂園市場過了三十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)慢慢成熟了，產(chǎn)品體系慢慢完善了，據(jù)悉我國游樂園市場的產(chǎn)品不僅可以滿足國內(nèi)各類型游樂園的需求，還有部分技術(shù)與生產(chǎn)能力強(qiáng)的游樂園企業(yè)把產(chǎn)品出口到東南亞、非洲、拉美、歐洲的國外市場。

自20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛，從而也不斷加大對游樂設(shè)施的需求。

中國的游樂園市場過了三十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)慢慢成熟了，產(chǎn)品體系慢慢完善了，據(jù)悉我國游樂園市場的產(chǎn)品不僅可以滿足國內(nèi)各類型游樂園的需求，還有部分技術(shù)與生產(chǎn)能力強(qiáng)的游樂園企業(yè)把產(chǎn)品出口到東南亞、非洲、拉美、歐洲的國外市場。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近。從旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園。園中的游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等。因具備觀賞、運(yùn)動、教育、娛樂與休閑等特點(diǎn)，游樂類主題公園正受到市場青睞。

一、兒童游樂園概況

兒童游樂園是專門為0~6歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂早教鍛煉孩子的目的。

兒童游樂園在我國發(fā)展時(shí)間并不是很長，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區(qū)的價(jià)值。

兒童游樂園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂園設(shè)備生產(chǎn)加工類企業(yè)，公司服務(wù)管理類企業(yè)(如：安保類，企業(yè)培訓(xùn)類等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類企業(yè)，建筑設(shè)計(jì)類的企業(yè)。

下游產(chǎn)業(yè)：下游最直接的就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

二、兒童游樂園行業(yè)市場調(diào)研

由于國家放開三孩政策，我國兒童經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來。而在商場內(nèi)開辟室內(nèi)兒童游樂園，正好迎合了這種需要，對提高商場的品位、為商場聚集人氣起到了重要的積極作用。

據(jù)悉，在全國24個(gè)城市5萬平米及以上購物中心里，兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂園品牌達(dá)到633個(gè)，這其中全國連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達(dá)到206個(gè)。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中的兒童支出占家庭總支出的30%-50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7-2.55萬元，兒童消費(fèi)市場每年約為3.9-5.9萬億。與此同時(shí)，因兒童業(yè)態(tài)主打親子經(jīng)濟(jì)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)“一拖 N”、全家消費(fèi)的虹吸效應(yīng)，也成為當(dāng)下購物中心內(nèi)主要的業(yè)態(tài)之一。多重因素都在一步步推動兒童游樂業(yè)態(tài)走上風(fēng)口。

在投資人眼中，相較于大型門店，小型游樂園的壁壘十分脆弱。面對著可以被迅速復(fù)刻的裝修、設(shè)備、設(shè)計(jì)等方面，小型游樂園顯然更適合經(jīng)營者用來賺到一批短時(shí)間內(nèi)收割而來的利潤。恐龍主題公園，兒童城，游樂城無論是人氣值還是盈利增長速度，回本的速度來看在目前的在商場及商超里都是比較不錯(cuò)的。

隨著教育行業(yè)的升級,家長對孩子的成長教育也更加重視,自然會在兒童相關(guān)行業(yè)上花費(fèi)更多成本。游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近。從旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園。園中的游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等。因具備觀賞、運(yùn)動、教育、娛樂與休閑等特點(diǎn)，游樂類主題公園正受到市場青睞。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游樂園產(chǎn)業(yè)在疫情后迎來了一定程度的反彈，縱觀前5個(gè)月，相關(guān)產(chǎn)業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量同比增長了16.2%。截止2020年6月，與游樂園相關(guān)的企業(yè)注冊量超5.2萬家，從經(jīng)營狀態(tài)來看，目前在業(yè)、存續(xù)的游樂園相關(guān)企業(yè)有4.0萬家，占企業(yè)總量的76%;已經(jīng)注銷的游樂園相關(guān)企業(yè)有1.1萬家，占比21%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年兒童游樂園行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。

隨著國際巨頭紛紛進(jìn)入亞洲市場，這一地區(qū)的主題樂園行業(yè)競爭將變得異常激烈。大型化、高質(zhì)量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來的創(chuàng)新體驗(yàn)將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭格局。游樂園已呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢。

近年來隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，我國游樂園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢，且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。

兒童樂園不僅需要滿足兒童的成長需求，同時(shí)需要注重陪伴兒童的家長們的體驗(yàn)，對于市場參與者來說，只有讓孩子和家長都認(rèn)同其產(chǎn)品和服務(wù)才能夠真正獲得這一消費(fèi)群體?，F(xiàn)今室內(nèi)兒童樂園正逐漸走向市場，越來越受到孩子們的熱捧，巨大的市場前景更促使不少創(chuàng)業(yè)者投資追求。

三、兒童游樂園行業(yè)發(fā)展前景

近年來隨著社會競爭的日益激烈，新一代家長對培養(yǎng)下一代有著非常強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，這在很大程度上促進(jìn)了我國兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。集教育、益智、健身、娛樂為一體的兒童游樂娛樂項(xiàng)目已成為當(dāng)前投資熱點(diǎn)，相關(guān)設(shè)施產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前形勢和未來發(fā)展趨勢方面都有很大的增長空間。

目前國家已經(jīng)全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵(lì)生育的政策?？梢钥闯?，未來國家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長的，兒童數(shù)量會不斷增加，兒童市場不斷擴(kuò)大。另一方面，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，國家大力鼓勵(lì)支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，屬于第三產(chǎn)業(yè)的兒童樂園行業(yè)享受到了國家的鼓勵(lì)政策。

除了針對人口結(jié)構(gòu)的生育政策以外，在“十四五”規(guī)劃中我國也針對國內(nèi)文化和旅游產(chǎn)業(yè)以及兒童娛樂行業(yè)提出了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，這將進(jìn)一步助力我國兒童室內(nèi)游樂園行業(yè)更加規(guī)范，持續(xù)的快速發(fā)展。

根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0-14歲少兒人口數(shù)量達(dá)到了25338萬人，比2010年增加了3092萬人，占比上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。而目前我國0-14歲少兒人均年游樂消費(fèi)僅200元到300元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年游樂消費(fèi)130美元和全世界兒童人均年游樂消費(fèi)340美元的水平。兒童消費(fèi)基本屬于剛性需求，家長們也更愿意在養(yǎng)育子女上消費(fèi)，這為市場提供了持久動力。

近年來，中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力。

伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)技術(shù)的提升，兒童消費(fèi)市場的蛋糕越做越大，這塊領(lǐng)域逐漸變得炙手可熱。目前，我國兒童樂園多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其兒童樂園數(shù)量多、規(guī)模大，市場發(fā)展逐漸成熟，競爭過于激烈;而在小城市，兒童樂園市場集中度不高，滲透率較低，正處于發(fā)展階段，未來發(fā)展前景廣闊。

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